1984年、レッドブルは偶然の出会いから生まれた。 ディートリヒ・マーツェッツはジェットラグと戦っている最中に、チャレオ・ヨービドヤが開発した、タイのトラック運転手の間で人気だった飲料「クラティング・ダーン」を発見した。 これはコーヒーの代替として手頃な価格の飲み物だった。 マーツェッツはこの飲料に可能性を見出し、炭酸化すればグローバルブランドに変えることができるとヨービドヤを説得した。 二人はそれぞれ50万ドルを投資し、49対49の提携を結び、残り2％はヨービドヤの息子に譲られた。 当初、レッドブルは苦戦し、初期の数年で100万ドル以上を損失した。しかし、マーツェッツは諦めなかった。 資金がほぼ尽きたとき、マーツェッツは大学時代の友人で広告代理店を経営するヨハネス・カストナーに助けを求めた。カストナーのチームは、現在でも有名な青とシルバーの缶をデザインし、「It Gives You Wings」というスローガンを生み出した。 彼らはハンガリー、ドイツ、英国でリブランディングを開始した。 レッドブルの売上は急上昇した。 「これは飲み物だけの話ではない。スピリットの話だ。」とマーツェッツは語った。 2022年、マーツェッツが亡くなった際、その純資産は274億米ドルと推定され、彼の指導下でのレッドブルの驚異的な成功を示した。