モバイル業界の「購入を遅らせれば割引が受けられる」という鉄則が、上流コストの影響で完全に崩れている。
8月2日、小米商城で価格の統一更新が完了し、小米17シリーズ、REDMI K90シリーズ、Turbo 5シリーズの合計9機種が同時に価格引き上げられました。フラッグシップラインの小米17シリーズは400～500元の値上げで、最上位モデルの小米17 Pro Maxの販売開始価格は5999元から6499元に引き上げられました。REDMIの2つの製品ラインはすべて300元値上げされ、開始価格が2500元の壁を突破しました。
これは小米の今年における3回目の価格調整であり、ストレージコストの上昇圧力が製品ラインに沿って段階的に上昇している。3月の第1回はエントリーモデルを対象とし、6月の第2回はミドルレンジモデルをカバーし、8月の第3回はフラッグシップ製品ラインにまで及んだ。これは「コスト圧力が下から上へ伝わる」経路を完全に示している。
価格上昇に加え、小米のスマートフォンは販売台数の減少期に直面している。
IDCのデータによると、2026年第2四半期の世界のスマートフォン出荷台数は2億7750万台で、前年同期比6.7%減少しました。小米は3120万台の出荷台数、市場シェア11.2%で世界第3位となり、中国メーカーとしては依然として1位ですが、前年同期比で26.3%減少し、上位5社の中で最も大きな下落幅となりました。
国内市場の圧力がさらに強まり、Omdiaのレポートによると、第2四半期に小米が中国本土で出荷した台数は820万台で、シェアは12％、順位は第5位となり、前年同期比で21％減少した。华为、Apple、OPPO、vivoに続く形となった。この減少は、端末価格の引き上げによる需要の抑制の影響を受けているだけでなく、小米がエントリーモデルの比率を積極的に縮小し、製品構成をアップグレードするという戦略的調整とも直接関係している。一方、上位2位の华为とAppleの出荷台数は、前年同期比で24％以上増加した。
この値上げの直接的な要因は、継続的な増加を続けるストレージチップのコストです。
AIの算力需要が爆発的に増加し、サムスン、SKハイニックス、マイクロンなどの大手ストレージメーカーが、より利益の高いHBM（高帯域幅メモリ）へ先進的な生産能力をシフト。消費向けDRAMおよびNANDの供給は継続的に圧迫されている。
小米グループのCEO、盧偉冰は以前の公開懇談会で、同一バージョンのメモリ価格が2025年第1四半期に比べて約4倍に急騰したと明かした。主流である12GB＋512GBバージョンを基準にすると、1台あたりのストレージコストは約1500元上昇した。IDCの推計によると、消費者向けメモリコストは前年同期比で約300％上昇し、200ドル以下の低価格モデルの部品コストにおける占める割合はすでに65％を超えた。彼は、携帯電話業界が過去10年で最も厳しい時期を迎えていると認め、メモリ価格の上昇トレンドは少なくとも2027年末まで、あるいは2028年まで続く可能性があると述べた。今年下半期には、一部の国内メーカーのフラッグシップモデルの価格が1万元を突破する可能性が高い。
コスト上昇と販売量の圧力という二重の課題に直面する中、小米は自社開発チップの投入強化や製品のストレージバージョン構成の最適化を通じてリスクを積極的にヘッジし、澎湃シリーズの自社開発チップの量産を着実に推進して核心部品の外部調達依存度を低減するとともに、各モデルの容量SKU構成と出荷比率を調整し、サプライチェーンのコスト変動が端末価格や製品競争力に与える影響をできるだけ緩和しています。
小米の価格引き上げは孤立した事例ではない。
今年3月から、OPPO、OnePlus、vivo、Honorなどの主要ブランドが複数の機種の価格を段階的に引き上げており、Appleも6月にiPadとMacBookの価格を引き上げました。クックは価格引き上げが「避けられない」と明言しました。業界関係者によると、今年下半期には国内の主要ブランドが第2弾の価格改定を迎える可能性があり、値上げ幅は200元から800元の範囲と予想されています。
業界全体をカバーする値上げサイクルが開始され、メーカーの製品戦略の見直しも、消費者の機種変更の決定も、このコストの波の中で再調整されるでしょう。
出典：星河商業観察
本文は「ZAKER財経」より