グーグルは、その貸借対照表に実際に影響を与えた反トラスト訴訟の部分で勝利した。バージニア州の連邦裁判官は、同社がオンライン広告市場の2つの重要な分野で不法に独占的立場を築いたと判断したが、任何の分離を命じなかった。
2025年4月17日、レオニー・M・ブリンケマ裁判官は、Googleが出版社用広告サーバーと広告取引所を不法に統合し、競合他社を排除したとして責任を認定しました。司法省は、広告取引所（AdX）の売却を求める構造的救済を望んでいましたが、裁判官はより限定的な行動的救済を示唆しました。
グーグルが実際に間違えたこと
2023年1月に司法省と複数の州が提起した訴訟は、大多数の人が聞いたことのないが、オープンウェブ上の広告の大部分を静かに支配している2つの製品を中心に展開された。
GoogleのDoubleClick for Publishers（現在はGoogle Ad Managerにブランド変更）は、ウェブサイトパブリッシャーが広告インベントリーを管理・販売するために主に使用するツールである。AdXは、広告主がそのインベントリーを入札するオークションマーケットプレイスである。ブリンケマ判事は、Googleがこの2つの製品を連携させることで、競合他社がいずれの市場でも効果的に競争することがほぼ不可能になるよう独占を維持していたと判断した。
裁判所が指摘した実践は、インフラを支配する企業がそのインフラ上で競争し、ルールを自社に有利に傾ける「セルフプリファレンシング」と呼ばれます。
なぜ別れが来ないのか
司法省の当初の要請は、独占行為の核心にあるAdXの強制的売却であった。最終弁論中、その救済策に対する実用的な反対意見が速やかに浮上した。裁判手続き中に提起された懸念には、Googleの広告インフラ全体に深く統合された製品を分離するという途方もない複雑さが含まれており、一部の推計では、売却プロセスが14年以上かかる可能性があるとされている。
ブリンケマ裁判官は、構造的救済措置、すなわち実際の資産売却や企業の分割が結果として起こりにくいことを示唆した。裁判所の傾向は、相互運用性に関する要件—競合他社がGoogleのインフラストラクチャにより公平な条件で接続できるようにする—および裁判所が違法と認めた自己優先的行為に対する制約といった行動的対策に傾いている。
本件の救済措置段階は、責任認定の判決とは別に進行します。最終弁論は2025年11月に聴取され、最終的な救済措置命令により、Googleが何を変更し、どのタイムラインで行うべきかが明確に決定されます。
どのような変更があり、誰に影響しますか
広範な広告業界にとって、分割がなくても、この責任認定自体が大きな意味を持つ。連邦裁判所は、Googleがオープンウェブディスプレイ広告における支配的地位を獲得したのは、より優れた製品を構築しただけの結果ではなく、独占禁止法に違反する行為を伴っていたと正式に認定した。
この判決は、米国および欧州で主要なテクノロジー企業に対する独占禁止規制の監視が加速しているというより広い文脈においても位置づけられる。グーグルは検索独占事件における別の独占禁止判決にも対応しており、その救済策を巡る議論はさらに対立が激しい。