過去3週間、ナカモト・プロジェクトという名前のビットコインイニシアティブ団体が『ウォール・ストリート・ジャーナル』に紙媒体広告を継続して掲載してきた。この広告群はその後ソーシャルメディアで広く拡散されたが、より注目されたのは、この小規模な非営利団体がどのようにして全国紙の広告キャンペーンを実施できたかという点だった。
公開価格は約217万ドル
『フォーチュン』が『ウォール・ストリート・ジャーナル』の2026年広告価格表に基づいて算出したところ、今回の広告掲載の標準公開価格は約217万ドルである。その内、6つのフルページカラー広告はそれぞれ約18.1万ドル、24つの1/4ページカラー広告はそれぞれ約4.52万ドルである。
関連するスポンサーシップ記事については、価格表に価格が記載されておらず、実際の総コストはより高くなる可能性もあり、割引によって変動する可能性があります。これにより、外部からはこの広告予算が誰が負担しているのかという疑問が生じています。
機関は認知の普及を目標としています
Nakamoto Projectの責任者は、フォーチュンに対して、このキャンペーンの目的は、一般の人々が抱くビットコインに対する誤解を是正し、ビットコインの名前は聞いたことがあるが、それ以上の理解がない人々とのコミュニケーションを図ることであると述べた。
報道によると、ビットコイン自体には企業主体が存在せず、統一されたマーケティング予算もありません。したがって、ビットコインに関するパブリックコミュニケーションを展開するのは、関連する利害を有する提唱者、研究機関、または業界団体です。
公開されている財務規模が小さい
Nakamoto Projectは2023年にワイオミング州シャーリンで501(c)(3)非営利団体として登録されました。公開データベースによると、この団体は教育関連組織として分類されています。
『フォーチュン』が参照した公開届出書によると、この団体の初年度運営期間中に受け取った寄付金は27万5,000ドルであった。公開版には1名の寄付者しか記載されておらず、初期資金の大部分が単一の源泉から提供された可能性を示唆している。ただし、米国連邦規則では、公益団体が公開コピーにおいて寄付者の身元を非公開にすることが許可されている。
過去の支出と投入の差が明確です
公開情報によると、Nakamoto Projectは2023年および2024年に合計で20万4,000ドル以上を支出しました。そのうち約18万500ドルは経営陣の報酬および契約労務に使用され、全体の88％以上を占めています。広告およびプロモーションへの支出は約1万2,300ドルで、約6％を占めています。
この歴史的な支出レベルから見ると、最近の『ウォール・ストリート・ジャーナル』への広告出稿規模は明らかに大きく、そのため新規資金源への注目が高まっている。報道によると、同組織の2025年の申告書はまだ公開されておらず、現在の公開資料からは最新の寄付状況を確認できない。
補足情報：この団体の税務申告書は、Satoshi Pacioli Accounting Services が作成しており、これはビットコイン業界向けの会計サービス提供企業であり、その名前は中本聡とルカ・パチョーリに由来しています。