2022年からクラブの練習用ジャージに掲載されてきたブロックチェーンプラットフォームのTezosとの契約が2025年6月に満了した後、マンチェスター・ユナイテッドは新たな練習用ウェアのスポンサーを探しています。このパートナーシップは年間2,000万ポンド以上にのぼり、プレミアリーグ歴史で最も収益性の高い暗号資産とスポーツの契約の一つでした。
報告によると、クラブは年間1,800万ポンドを超える見込みの代替契約について、高度な交渉を進めている。
テゾスの実験と実際に達成されたこと
2022年にマンチェスター・ユナイテッドがテゾスを公式トレーニングキットおよびブロックチェーンパートナーとして発表した際、この取引は画期的な瞬間として称賛された。トップクラスのサッカークラブがレイヤー1ブロックチェーンプロトコルと提携することは、まだ主流の信頼性を獲得するために戦い続けている業界にとって、認証のように感じられた。
クラブはまた、Chilizを通じてSocios.com上でMUFCファントークンを発行し、保有者がファン投票やエンゲージメント機能に参加できるようにしました。
なぜ暗号資産とスポーツの提携が次々と失敗するのか
FTXはかつてマイアミ・ヒートのアリーナにその名前を掲げていたが、その後どうなったかはご存知の通りだ。Crypto.comは、かつてのステープルズ・センターの命名権を7億ドルで購入した。
2025年半ば以降、マンチェスター・ユナイテッドが新たな暗号資産またはデジタル資産のパートナーシップについて一切発表していないことは示唆的である。新たなブロックチェーン取引は一切見られておらず、ファントークンの拡大施策も発表されていない。
スポーツパートナーシップを注目する暗号資産投資家にとっての意味
暗号資産業界でスポーツスポンサーシップを採用の指標として注目している人にとって、マンチェスター・ユナイテッドの事例は示唆に富んでいる。これらの取引は採用のマイルストーンではなく、マーケティング支出である。ブロックチェーンプロトコルがロゴ掲載のために年間2,000万ポンドを支払う場合、投資家が問うべきは、単なる注目度ではなく、その支出がユーザー、トランザクション、または開発者活動を生み出しているかどうかである。
また、ファントークンの観点も考慮する必要があります。ChilizとSocios.comはスポーツファントークンを中心にビジネスモデルを構築しましたが、プラットフォーム全体の取引高やエンゲージメント指標は2021-2022年のピークから低下しています。
投資家は、2つの点を追跡すべきです：ユニテッドのトレーニングキットでテゾスに代わる企業は誰か、および新しい取引にロゴ掲載を超えるブロックチェーン統合が含まれるかどうか。