レブロン・ジェームズが、Polymarketのスポーツ分野における野心の顔となった。予測市場プラットフォームは9月5日、ジェームズが同社の初の個人アスリートパートナーとして契約したことを発表し、9月8日週に開始されるサッカーをテーマにしたキャンペーンを展開する。
ジェームズは、スタイリッシュな「Polymarket HQ」のエレベーター内で「スポーツ」フロアのボタンを押す様子を撮影した短い動画をXとInstagramに投稿して、この取引をほのめかした。
DraftKingsから暗号資産予測市場へ
この提携は、ジェームズのエンドースメントポートフォリオにおける注目すべき方向転換を示している。彼の過去の複数年にわたるDraftKings（伝統的なデイリーファンタジーおよびスポーツブック大手）との契約は満了した。彼は従来のプラットフォームと再契約するのではなく、Polygon上に構築されたブロックチェーンベースの予測市場であるPolymarketを選んだ。ユーザーは、選挙から金利決定、そしてますますスポーツに至るまで、あらゆる結果の契約を取引できる。
12月に41歳になったジェームズは、2026年7月にフィラデルフィア・セブンティシクサーズと、プレイヤーオプションを含む800万ドルの2年契約を締結した。
予測市場の軍拡競争が激化
Polymarketはここで単独で活動しているわけではありません。このプラットフォームの主要な競合他社であるCFTC規制下の予測市場Kalshiは、数ヶ月にわたり自らのアスリートエンドースメント戦略を展開してきました。ジアンニス・アデトクンボは2026年2月にKalshiと契約しました。リオネル・メッシは2026年6月に続きました。
今年初め、ジェームズのフリーエージェント決定をめぐるPolymarketのマーケットでは4300万ドル以上が取引され、Kalshiを含む複数のプラットフォーム全体で数億ドルが取引されました。
NBAが許可することと許可しないこと
NBAは選手が予測市場プラットフォームを推奨することを禁止していないが、リーグ特有のプロモーションは制限している。ジェームズは、Polymarketのサッカーキャンペーンの顔として活動してもNBAの規則に違反しない。しかし、NBA特有のベッティング市場を推奨することは別の話である。
この違いは、キャンペーンがバスケットボールではなくサッカーに焦点を当てている理由を説明しています。これは、両者がサッカーのシーズンがもたらす膨大な視聴者層の恩恵を享受しつつ、NBAの制約内にとどまるための規制上の回避策です。
PolymarketとKalshiの競争的動向は注目に値します。両プラットフォームは著名人のエンドースメントを積み重ねていますが、異なる規制枠組みのもとで運営されています。KalshiはCFTCの規制を受け、指定契約市場として運営されています。一方、PolymarketはPolygon上で動作しており、2022年のCFTCとの和解を含め、米国で独自の規制上の注目を受けてきました。