インドネシアは、結果を伴わずにフォロワーに暗号トークンを販売することをはるかに困難にした。同国の金融サービス庁（OJK）は6月24日、POJK第6/2026号を発表し、金融インフルエンサー（業界では「finfluencers」と呼ばれる）のための正式な規制枠組みを確立した。
新しい規則では、投資、融資、デジタル資産を含む金融商品に関する情報を広める者は、特定のライセンスまたは認定を保有しなければならず、金融商品を推奨する際に経済的利益があることを開示しなければなりません。英語版：誰かがトークンや株式について伝えることで報酬を得ている場合、今後は法的にそれを明示しなければなりません。
ルールが実際に求めていること
開示要件は同様に明確です。インドネシアの規制においてPUJKと呼ばれる金融サービス事業から得られるあらゆる経済的利益は、視聴者に対して透明性を持って開示しなければなりません。この要件は、報酬が企業から直接得られる場合も、消費者向け取引を通じて間接的に得られる場合も適用されます。
仮想通貨資産に関するプロモーションは、公式に認可されたPUJKチャネルを通じてのみ実施しなければなりません。
また、執行メカニズムには実効性があります。OJKは、これらのガイドラインに違反するアカウントのブロックまたは停止を通信・デジタル省に要請できます。ライセンス取得済みの金融サービス提供者は、そのインフルエンサー提携先が共有するコンテンツについても責任を負い、企業がマーケティング関係をより慎重にチェックするよう促す責任の連鎖が生じます。
なぜ今、そしてそれがなぜ重要なのか
インドネシアは単独で行動しているわけではない。同国は、ソーシャルメディアの影響力が小規模投資家の投資決定に及ぼす大きな影響に対する世界的な見直しを反映し、シンガポールやインドとともに、金融インフルエンサーへの監督を強化している。
緊急性は実際の被害に根ざしています。2026年2月、BVNという注目されるインフルエンサーが株式操作により53.5億ルピアの罰金を科されました。この事件は、隠された財務的動機を持つ人物のアドバイスに従う一般投資家が市場を歪め、被害を受ける可能性があることを浮き彫りにしました。
不正な投資スキームは、インドネシアのソーシャルメディア全体にも拡大しています。株式、デジタル資産、ピアツーピア融資へのアクセスが容易なプラットフォームの増加により、誤解を招くプロモーションが広がる土壌が生まれました。
OJKは、金融リテラシーの取り組みと消費者保護のバランスを取る形でこの規制を策定しました。
これは投資家と暗号資産市場にどのような意味を持つのか
インドネシアの一般投資家にとって、即座の効果はより高い透明性であるべきです。インフルエンサーが特定のトークンや金融商品の宣伝に対して報酬を受け取っているかどうかを知ることは、以前は共有が任意だった基本的な情報です。今や、これは義務付けられました。
暗号資産特有の制限により、プロモーションをライセンス取得済みのPUJKチャネルに限定することで、インドネシアの消費者に届く投機的トークンマーケティングの量を大幅に削減できる可能性があります。
インドネシアで運営する暗号資産企業および取引所にとって、コンプライアンスの負担がさらに増加した。インフルエンサーマーケティングを利用する企業は、パートナーが適切な認証を保有し、必要な開示を行っていることを確認しなければならない。OJKがライセンス保有者をインフルエンサーの不適切行為に対して責任を負わせていることから、企業はマーケティングを外部委託して責任を回避することはできない。