グーグルは、企業歴史上最大の危機を回避した。米連邦地裁のレオニー・M・ブリンケマ裁判官は、テクノロジー大手が広告取引所AdXを売却する必要はないとの判決を下し、司法省がグーグルの広告テクノロジー事業の構造的分離を求める動きを却下した。
裁判所が実際に決定した内容
9月2日に下された判決は、2025年4月にブリンケマ判事が、Googleが広告サーバーおよび広告取引所という2つの重要な市場で不法に独占していたと結論づけた判断に続くものである。この以前の判決は、同社が競争を制限し、パブリッシャーに被害をもたらす行為を行っていたことを確立した。
司法省は核の選択肢を求めた。検察官は、Googleがデジタル広告がインターネット全体で購入・販売される中心にある、パブリッシャーに20％の手数料を課すリアルタイムオークションプラットフォームであるAdXを売却するよう強制されるべきだと主張した。
ブリンケマ裁判官はいいえと答えました。最も収益性の高い広告マシンの一つを解体するのではなく、裁判所は行動的救済措置を選択し、Googleに広告テクノロジースタックを競合プラットフォームと相互運用可能にすることを要請しました。
Googleは、そもそも不法な独占を維持していたと判断された2025年4月の責任判決に対して、上訴する計画を発表しました。
懸かっているものの規模
Googleの広告収益は2025年に約2940億ドルに達した。広告テクノロジー部門はAlphabetの総収益の約12％を占めている。
AdXはリアルタイム広告オークションに対してパブリッシャーに20%の手数料を課します。司法省は、Googleの統合されたポジション（広告サーバー、取引所、購入ツールを制御すること）を、ニューヨーク証券取引所を所有しながら、同時に株式の最大の買い手と売り手であることに例えました。
実際のところ、相互運用性とは何を意味するのか
両当事者は、裁判所の決定から30日以内に共同の最終判決案を提出しなければなりません。救済措置文書の主要な部分は、削除作業のため現在14日間秘密保持されています。
実用的な観点から、相互運用性は、競合する広告取引所と広告サーバーがGoogleのエコシステムにより簡単に接続できるようになることを意味する可能性があります。Googleの広告サーバーを使用するパブリッシャーは、非Googleの取引所を通じてインベントリーをスムーズにルーティングし、ペナルティなしで利用できるようになるかもしれません。
グーグルが責任認定に対して同時に対抗する場合、その上訴が成功すれば、全体の相互運用性フレームワークが無効となる可能性があり、さらなる不確実性をもたらします。