ストレージチップの不足により、中国のスマートフォンブランドが価格を引き上げ

最近、華為、小米、荣耀が複数のスマートフォンの価格を一斉に引き上げ、一部のモデルでは単一の値上げ幅が千元に達した。関連トピックは速やかにホットトレンドの1位に上昇した。

連日、『科创板日報』の記者が店舗を訪問したところ、関連機種の価格調整が完了していることが確認された。今回の値上げが突然だったため、一部の店舗では価格シールの交換が間に合わず、消費者に対して新価格を口頭で案内している。オンラインでの価格比較データも複数回の価格調整を裏付けているほか、ネット上の議論は活発だが、店舗への来客数には明確な変動は見られていない。

今回のスマートフォン一斉値上げの背後には、ストレージチップなどの上流部品価格の上昇という核心的な要因がある。チップの相場変動は中古回収市場にも影響を及ぼし、「機器を分解してチップを取出す」ことで利益を得るアービトラージビジネスが生まれた。多くの関係者が相場の上下に巻き込まれている。

コスト圧力により、千元機市場は急速に縮小し、業界は販売台数の減少と製品平均価格の上昇という新たな構造を迎えている。中国のスマートフォン業界は新たな発展サイクルを迎えており、

9月1日、携帯電話業界で価格タグが一斉に上昇した。華為、小米、栄耀の三大中国製スマートフォンブランドが、千元帯から万元級フラグシップまで幅広い価格帯の複数モデルの販売価格を同時に引き上げた。

最近、『科创板日報』の記者は上海の五角場合生匯と百聯又一城の二つの华为公式体験店を訪問し、今回の価格引き上げが急激かつ激しいものであることを確認した。

华为授权体验店展示机上显示的华为Mate 80全系列价格

店員は科创板日報の記者に、値上げ情報は最近、ウェイチャットグループを通じて体験店に配布されたと語り、Huawei Mate 80シリーズとHuawei Enjoy 90シリーズの両方で値上げが行われたと述べた。Huawei Mate 80のすべての構成が800元値上がりし、12GB+256GBモデルは4699元から5499元に引き上げられた。Mate 80 ProおよびPro Maxの各モデルは1000元の値上げで、Pro Maxの最高仕様である16GB+1TBモデルは調整後の価格が9999元となり、正式に「1万元機」のラインを突破した。

『科创板日报』の記者は、一部の体験店で、値上げされたモデルの新しい価格ラベルがまだ印刷されておらず、従業員が顧客からの価格問い合わせに対して「本日、価格が上がりました」と口頭で伝える様子を確認した。

現在、上海市では、電子デジタル製品を店頭で購入すると、製品のカテゴリに応じて販売価格の15％の補助を受けられ、最高500元まで補助されます。「しかし、今では5000元では512GBのMate 80は手に入りません。」と店員は感嘆しました。

値上げの理由について、店員は現在のストレージなどチップの価格上昇により、ブランドの全モデルが基本的に値上げされていると説明し、「たまに買う人は気づかないかもしれませんが、私たちはここに頻繁にいるので、この価格変動を感じ取っています。」

华为と比較して、小米の価格タグの更新がより速く、『科创板日報』の記者が訪問した上海・五角場モールの小米之家では、価格タグの更新が完了している。

具体的には、Xiaomi 17の価格が4,799元から5,099元に引き上げられ、1モデルあたり300元の値上げとなった。Xiaomi 17 Proは5,399元から5,699元に引き上げられ、300元の値上げとなった。Xiaomi 17 Pro Maxは6,499元から6,999元に引き上げられ、500元の値上げとなった。これは、8月2日の価格改定後、1か月以内にXiaomiが主力モデルの価格を2回目に引き上げる措置である。

「小米17は昨年9月に発表されました。618で値下がりすると思っていたのですが、あまり下がりませんでした。」店員は言います。「以前は在庫が多かったため旧モデルが値下がりしましたが、現在は約1か月分の在庫しかなく、価格の上昇は突然でした。今後、下がる可能性は低いです。」

栄耀ショップ内では、一部のショップが以前の価格タグをそのまま残していますが、価格は変更されています。

栄耀公式のお知らせによると、栄耀Power 2の12GB+256GB版は500元、12GB+512GB版は600元値上げされ、栄耀Magic 8の各種モデルは300元から500元値上げされました。

『科创板日报』の記者は、店員が顧客がMagicシリーズを購入したいと言った際に困惑した様子を見せ、「この価格は正しくありません。ご購入をご希望であれば、確認いたします。」と言っているのを確認した。

このMagic 8は、出荷以来、今日が初めての値上げです。以前（他のブランドが値上げした際）には、一度も値上げしていませんでした。店員は《科创板日报》の記者に、現在の荣耀Magicシリーズでは、Magic 8 Pro Airのみが値上げされていないと明かしました。

店舗訪問に加え、『科创板日報』の記者は価格比較小程序を通じて、天猫公式オンラインストアの価格推移を追跡した。データによると、华为、小米、栄耀の3社の同等モデルは9月1日に同時に価格が上昇し、小米17と栄耀Magic 8の一部モデルは8月内にすでに2回の大幅な価格引き上げを経験している。

過去1か月の三大ブランドの価格トレンド

具体的には、Xiaomi 17の12GB+256GBモデルは、8月2日に初値上げ後、基本的に4999元で推移し、8月30日から31日にかけて一時的に値下げされた後、9月1日に5199元に急騰した。Huawei Mate 80の12GB+256GBモデルは、7月31日から8月31日まで4799元から4999元の範囲で維持され、9月1日に5174元に上昇した。Honor Magic 8の16GB+512GBモデルは、8月1日まで4699元だったが、8月2日に4999元に急騰し、その後は4999元付近で小幅に変動したが、9月1日に再び5499元に急騰した——1か月で累計800元の値上げとなった。

注目すべきは、9月1日に「複数のスマートフォンが公式に値上げ」が即座にWeiboのホット検索ランキング第1位になったことである。

『科创板日报』の記者が取材したところ、オンラインでの議論は活発だが、店舗への来客数は他の平日と比べて明確な変化は見られなかった。「買うかどうか迷っているというのは、それほど必要ではないということだ」とある消費者は記者に語り、年末の大型セールを待つつもりだと述べた。

新機の値上げに加え、中古回収市場の陰の動きにも注目すべきだ。最近、『科创板日報』の記者が深圳・華強北の複数の携帯電話回収店を訪問したところ、9月1日のブランド価格改定ではなく、過去1年間で記憶チップの価格が継続的に急騰したことが、回収相場を実質的に牽引していることが明らかになった。

ある店舗経営者が『科创板日報』の記者に、ブランドの新機種の価格上昇に伴い、対応するモデルの回収価格も若干上昇するが、全体的な変動は大きくないとしている。以前、ストレージチップの価格が急騰した際には、回収価格や中古品の販売価格も上昇した。

ある回収業者が『科创板日報』の記者に、新機種の価格上昇は対応するモデルの回収価格をわずかに引き上げるが、全体的な変動は限定的であり、「美品」（状態が極めて新しい中古機）は以前より約200〜300元高くなっていると語った。同業者の报价によると、华为Mate 80の256GB版の美品の当日の価格は約3300元、512GB版は約3800元である。

『科创板日報』の記者が「使用して1年経った小米17を売りたい」という理由で回収価格を問い合わせたところ、店舗の店主は実物を確認しないと評価できないと回答し、「状態などさまざまな要因が回収価格に影響します。現在、小米17を回収する場合、最大で約2000元程度です。」

ブランドの新機種の値上げよりも、華強北の回収業者にとって市場の変化を実感させたのは、チップの値上げによる基盤的なロジックの再構築である。

「AIの爆発的需要が世界のストレージチップの生産能力を圧迫し、スマートフォン用汎用メモリと先進プロセスチップの価格が大幅に上昇したため、新機種の価格が受動的に引き上げられました。」CIC灼識コンサルティングマネージャーの陳申宇氏は《科创板日報》の取材に対し、「華強北での回収が活発なのは、分解によるアービトラージのロジックによるものです。廃棄された水没スマホから大容量メモリチップを回収し、洗浄・ボール再形成後、自動車部品、IoTハードウェア、または海外のリファービッシュ機に低グレードで供給しています。」

しかし、これは確実に利益を得られるビジネスではありません。

『科创板日报』の取材によると、華強北の廃棄機器回収市場は最近、激しい「過ち」行情を経験した。価格が最も急騰した際、一台の廃棄機器の回収価格は100元未満から200元以上に上昇した。しかし、今年3月下旬に市場の動向が急変し、主要なメモリ価格は1か月で40％以上下落。多くの回収店が廃棄携帯電話の受付を停止した。

陳申宇は『科创板日報』の記者に対し、これはサプライチェーンの短期的な需給の不一致による投機的アービトラージ行為であると指摘した。「中古チップには良品率の損失と互換性のリスクが伴い、下流の低価格市場の吸収能力は限られている。上流の半導体メーカーの生産能力が動的に調整されれば、このリサイクルプレミアムは急速に縮小する。」

「相場がずっとこんなに良いわけじゃない。以前、多くの人が大量に仕入れたが、『今や全部手元に残っている』」と、ある店舗の経営者も《科创板日报》の記者に感想を語った。風が吹けば商機だが、風が止まれば在庫だけが残る。

一方是品牌新机涨价但客流量波澜不惊，另一方是手机回收生意如过山车般起伏，二者恰好构成了本轮手机市场调价的AB两面。它们的共同驱动力指向同一核心：存储芯片。而存储芯片的价格冲击，正在彻底改写手机行业的成本账本。

Counterpoint Researchのデータによると、2026年第二四半期のスマートフォンメモリ価格は前四半期比で80%以上上昇しました。また、ストレージチップがスマートフォン全体のBOMコストに占める割合は、過去の10〜15%から20%以上に急増し、ミドル〜ローエンドモデルでは30%に迫っています。

「携帯電話の主要部品のうち、画面以外はほぼすべてが値上げしています。ストレージ/SOC/PCB/MLCCなどです。」IDC中国研究マネージャーの郭天翔氏は《科创板日報》の取材に対し、「クアルコムはすでに9月から価格を引き上げると顧客に通知しています。ストレージは上半期と比較して価格上昇幅は鈍化しますが、引き続き値上げする見込みです。」

郭天翔は、「スマートフォンの価格は3月から複数回値上げされており、今月から各ブランドの新機種の価格はさらに上昇すると予想されます。」と予測した。

Counterpoint Researchのシニアアナリスト、Bai Shenghaoも、今回の値上げは主に上流の重要な部品価格の上昇によって推進されていると同様に考えている。「その中で、記憶チップの価格は現在も高位で推移しており、2026年下半期にも引き続き上昇すると予想されるが、上昇幅は鈍化する見込みである。SoCチップの価格も最近引き上げられた。現時点では、この傾向は短期間継続すると見られる。」

コストの圧力により、スマートフォンメーカーの価格設定ロジックは根本的に変化している。CIC灼識コンサルティングマネージャーの陳申宇は、現在のチップとストレージのサイクルが高位にある中で、プロセッサ、メモリ、ディスプレイ、バッテリーの4大部品のハードウェアコストはすでに非常に高くなっており、型枠作成やチャネルの利益配分を加えると、1,000元以下の機種を製造することはほぼ確実に損失を出すことになり、メーカーは低価格ラインを断念せざるを得ない状況にあると指摘している。

IDCのデータによると、2023年には1000元未満の機種が市場シェアの22％を占めていましたが、2026年第1四半期には急激に2.7％まで低下しました。OPPO、vivo、小米、栄耀などの主要ブランドは、すべて1000元未満の機種の販売を中止しています。

Counterpoint Researchのシニアアナリスト、Ivan Lamは、下半期のメモリコスト上昇の影響がより明確になると指摘し、すべてのメーカーが影響を受けると述べました。「従来の低〜中価格帯スマートフォン、特に2000元以下のモデルの販売はより厳しい挑戦に直面しますが、実際の影響は中低価格帯市場に限定されず、中高価格帯モデルも完全に回避することは困難です。」

注目すべきは、IDCが発表したレポートで、2026年の世界のスマートフォン出荷台数が前年比16.7%減少し、過去最大の下落幅となる見込みである一方、平均販売価格は581ドルに達し、前年比27.6%上昇すると予測されていることです。

より少なく、より高価に販売する——スマートフォン市場は新たなサイクルに入りつつある。しかし、中国のスマートフォン業界にとって、今回の値上げは「技術プレミアム」への踏み台となるのか、それともやむを得ず価格を引き上げる苦渋の選択なのか、今後も継続して注視する必要がある。

本文は微信公众号「財聯社」より、著者：李佳怡、黄心怡