GPT-6 ASTRA + HIGGSFIELD がルネサンス絵画の内部にカードリーダーを配置。インターネットで最も写真映えしないカテゴリのための3万5千ドルのサイト。 私は白い背景の上に多くのグレーの箱を撮影してきた。 カードリーダー、ハブ、端末——どれもすべて同じように見えてしまう。 クライアントは満足している。なぜなら、それが彼が求めたものだからだ。 それからその写真は2年間、ただそこに置かれたまま、何の役目も果たさなかった。 このサイトにはどこにも白い背景は存在しない。 ハードウェアは古代大師の絵画の内部に収められており、以下に示す4つの決定が、これを単なるパフォーマンスにとどめずにいる。 「ハードウェアは遺物が置かれるべき場所に配置される」 ハブはドーム天井下の大理石のカウンターに置かれ、その後、鳩が舞うフレスコ画の天井内部に浮かび、ガラスケースの奥に保管された美術品を博物館が照らすように光が当たる。 オブジェクト自体は一切変化せず、動いたのはその周囲の部屋だけだった。 私はこれまで、クライアントに「リタッチよりコンテキストの方が製品に与える影響は大きい」と言い続けてきたが、会議では一度もこの主張を勝ち取ったことはない。 このページは1画面でその主張を立証している。白い背景のプラスチックの箱は、依然としてプラスチックの箱のままだが、同じ箱が描かれた空の下に置かれると、なぜそれがその場所を獲得したのかと疑問を抱かせるからだ。 「時代錯誤こそがジョークであり、ジョークこそがフックだ」 500年前に描かれた女性がピンクの決済カードを手に持ち、別の女性はパープルのニット帽をかぶり、貴族たちが「Operations」という文字の下で輝く地球儀を取り囲んでいる。 すべては約半秒間だけ面白い。そしてその半秒が、誰かがスクロールを続ける唯一の理由だ。 B2Bクライアントは通常、笑いを恐れる。真剣なお金には真剣な顔が必要だと信じているからだ。これらの画像が存在する前に、誰かがこの主張に勝たなければならなかった。 私の考えでは、お金はどちらにせよ真剣なままだ。そして、写真だけが楽しんでいい部分なのだ。 「セクション名はそれぞれ1語」 各セクションには、その絵画の上に巨大な1語が配置され、Retail、Checkout、Operations、Marketing、B2Bと続き、その下に2行のコピーのみが添えられ、他には何もない。 ビジュアルがこれほど強い場合、テキストの役割はただ1つ——ユーザーに現在どのビジネス領域を見ているのかを伝えることだけだ。 私はここに3倍の量を書き、それを「コンテキスト」と呼んでいただろう。 その余分な文章は、全体を博物館カタログにしてしまい、それはまったく別種でずっと悪いウェブサイトになる。 「製品コピーは完全にフラットなまま」 実際の製品文言を読むと、ほぼ退屈なほどである。「標準的なハブではありません」「途切れることのない接続」「処理能力を持つ唯一のハブ」—— どれも形容詞は1つも使われていない。物語もマニフェストも、どこにも近づいていない。 コピーをこれほどフラットに保つという決定が、私が最も称賛する点だ。なぜなら、画像はすでに非常に派手な働きをしており、同じ部屋で2つの大きな声が鳴り響けば、互いに打ち消し合うからだ。 もし文章が絵画に合わせて派手になっていたら、このサイトは自分自身を笑うジョークのように読まれただろう。しかし実際には、1つのチャネルでは遊び心を持ち、もう1つのチャネルではシンプルであることに自信を持つ企業のように読める。 詳細は下記の記事をご覧ください