FIFAは、ワールドカップ会場周辺で非公式スポンサーのブランド露出を制限している。 そのため、リーバイのロゴをリーバイ・スタジアムで覆う必要があった。 しかし、完全に隠すのではなく、リーバイのシルエットはそのまま残した。 このシンプルな対応により、スポンサーシップの制限を数百万の有機的インプレッションとバズるマーケティングの瞬間に変えることになった。