「もし、世界クラスのソーシャルメディアプラットフォームで暗号通貨を直接売買できるようになったらどうなりますか？」

これまで、この業界の人々にとってそれはただの夢でした。しかし夢が現実となるのは、いつもこんなにも突然なのです。

1月11日、X（旧Twitter）の製品責任者であるニキータ・ビエール氏は、「スマート・カッシュタグ（Smart Cashtags）」機能が来月公開されると発表しました。この機能により、ツイートに含まれる資産のティッカーが、言及されている特定の資産を正確に指すようになります。特に暗号資産については、トークンのコントラクトアドレスをもとに正確に特定できるようになります。ユーザーがこれらのティッカーをクリックすると、対応するリアルタイムの価格チャートや、X上でのその資産に関するすべての議論を確認できるようになります。

ニキータ・ビア氏はツイートにこの機能のプレビュー画像を添付しており、以下の画像では$BTC、$BONK、$BASEが表示され、NVIDIA株の売買インターフェースも確認できます。

コメントセクションで誰かが尋ねました。「これはつまり、将来的にX上でセルホスティングウォレットやCEXプラグインを使って直接取引できるようになるということですか？」 その答えは、可能性を示す一対の目でした。

しかし、この発表の前日、仮想通貨界隈ではX上で「群衆の暴動」が起こり、その標的はまさしくNikita Bierだった。これはまるで十八路の諸侯が董卓に攻撃を仕掛ける準備を整えた直後に、董卓が自軍を解散させ、共に漢王朝を立て直そうと呼びかけたような、予想外の展開である。この「ビットコイン高騰運動」は、我々がX上で仮想通貨をトレーディングできるようにするものなのであろうか？それとも、我々が見逃している何らかの手がかりが背景にあるのだろうか？

「幣命貴」運動

Nikita Bier は、X（エクス）の製品に関する問題を扱うさまざまなツイートに頻繁に現れる。製品責任者として、彼は毎日X上で「非常にアクティブに活動」しているとも言える。本来は単純な質問に答えていただけだが、あるユーザーがiMessageでツイートのリンクを共有する際、リンクのサムネイル画像がツイートの内容を直接表示したほうが良いのではないかと提案した。これに対してNikitaは、iMessageが誤って取得した情報や、センシティブなツイートの内容を表示するため、デフォルトのサムネイル画像が表示されるのだと説明した。その時、ある仮想通貨界隈のユーザーがNikitaの返答に続けて質問を投げかけた。「おい、仮想通貨のXってどうしたんだ？フォローしている人や友達の投稿が全然見られないんだ。」

その後、ニキータの返答は直接「ビットコイン命貴い」運動の火種となった。

昨年の10月から、仮想通貨のTwitterコミュニティで新たなデマが広まり始めました。そのデマでは、「毎日大量にコメントを投稿すれば、人気アカウントになれると」主張しています。しかし実際には、1回のツイートごとにその日の露出枠が消費され、フォロワー全員に毎日投稿したすべてのツイートを表示することはできません。これは、ユーザーが平均して1日あたり20〜30件のツイートしか見ないためです。

「暗号資産界隈のXユーザーが毎日のように『gm』（おはよう）をばかばかしくらい投稿して、自分の露出度を無駄にしている。そして、プロジェクトの正式な発表など重要な内容を投稿する際には、露出度がなくなってしまい、またアルゴリズムがXの暗号資産界隈に優しくないのだ、と文句を言い始める。Xの暗号資産界隈が自らの手で衰退させているのだ。アルゴリズムのせいではない。」

「gm」という「good morning（グッモーニング）」の略語は、暗号資産界隈の人々が最もよく使う挨拶であり、暗号資産文化において重要な一部でもあります。ニキータ（Nikita）は、彼が考える価値のない情報過剰な内容を例として挙げようとしたに過ぎないですが、「gm」を例に選んだのはあまりにも酷く、現実世界で挨拶を交わす行為が、公共の場での騒音とみなされて強制的に発言を禁止されるようなものです。これに加え、以前から英語圏のKOLであるミッチ（Mitch）やフロッグ氏（Mr.Frog）ら、またミーム通貨プロジェクトのヌービャット（nubcat）などがアカウント停止されたこと、カイト（Kaito）などのInfoFiプロジェクトが原因でAI生成の低品質な投稿やコメントが蔓延するなどの事件や問題が重なり、暗号資産界隈の人々の怒りが一気に爆発したのです。

DogeDesigner はニキータの返信について詳細に説明し、結論として「面白くて高品質なコンテンツを投稿し、意味のない短いコメントや短いコンテンツは控えるべきだ」と述べました。この説明自体は問題ありませんでしたが、明らかに状況をさらに悪化させてしまいました。ニキータが自身の前の返信を削除した後、DogeDesigner もそのツイートを削除しました。これは、あるユーザーがニキータのその後の返信をもとにそのツイートに「不正確」というコミュニティタグを付けたためです。

Nikitaの最新の説明によると、目的もなくツイートの内容とまったく関係のない「gm（good morning）」を繰り返し押したり、コメント欄で無差別に特定の暗号通貨を宣伝したりする場合にのみ、スパムとみなされ、表示制限の対象になるとのことである。

しかし、感情が広がってしまえば、こうした後始末はもう無効になる。この時、マスク氏が登場し、爆発的なニュースをもたらした。それは、X（旧Twitter）のコンテンツ推薦アルゴリズムを更新し、1週間以内にオープンソース化するという。さらに、4週間に1回のペースで継続的に更新し、継続的にオープンソース化していくという。事態はここに至り、「ビット命貴（ビットコインの命は大切）」運動は驚くべきエネルギーを爆発させた。世界には、トップクラスのソーシャルメディアが自身のコンテンツ推薦アルゴリズムをオープンソース化するという前例はまったく存在しない。これは人類史上初の出来事である。そして、この出来事は、暗号通貨関係者が怒りに駆られ、ニキータ（Nikita）への集団的な反撃を開始した直後に起きた。

ここで、仮想通貨界隈からの反撃を挿し込みます。Nikitaを馬鹿にするような発言は多くありますが、面白そうなものを見てみましょう：

上記は、chimpfone による「Money, AI, Jobs」という記事で、通篇にわたってこの3つの単語のみが使われており、ニキータの「ごみ情報理論」を風刺しています。この創作手法はソラナからも評価され、参考にされています。

ソラナの共同創設者であるトリー氏は、ニキータの「現在、仮想通貨界隈は各プラットフォームでの話題性が低く、質の高いコンテンツを作成して目立つための良い機会だ」というツイートを引用しました。そのツイートの内容は、「gm（おはよう）」という単語のみでした。

ニキータはトリーのツイートにも「gm」と返し、番組の笑いを爆発させた。

今回の「ビットコイン・クイーン（ビンメイギュエン）」運動において、ソラナ（Solana）は先頭を切り開く存在として目立ち、その運営は鋭いネットセンスを発揮しました。また、ニキータ（Nikita）が削除した投稿を引用し、「今日最後の露出枠を使って、ニキータからの重要なメッセージをソラナを通じてお伝えします」と添えたことも話題となりました。

昨年11月にboneGPTによって最初に創作された「Nikita Boar（ニキータ・ボー）」というミームは、今回の出来事によって一躍有名になりました。このミームは、Nikita自身を加工してイノシシにしたものです。Nikitaはこのミームに対して、暗号資産界隈で人気のある対応を示しました——つまり、自らそのジョークに参加して、ネタを楽しもうとすることです。

ニキータ：この動画は誰が作ったの？

Beepleはこの猪のイメージのmemeをもとに、Nikitaが仮想通貨界隈から批判されているというジョークの画像を作成した。これに対し、Nikitaはこの作品はルーブル美術館に飾られるべきだと述べた。彼はさらにもう一枚、この画像を自身のInstagramに投稿し、「達成：Beepleの作品に登場する」というコメントを添えた。

ここまでの説明で、この事件の発端はほぼ明らかになったでしょう。実際には、Nikita はX（旧Twitter）のコンテンツ推薦アルゴリズムの責任者ではありませんが、一歩間違えたことで、一夜にして仮想通貨界隈で最も嫌われた人物の一人にまでなってしまいました。彼自身もこの状況を非常に不思議に感じており、さらに不思議なことに、マスク氏が再び登場して彼の説明を補足しました——Nikita は確かにコンテンツ推薦アルゴリズムとは関係ありません。我々には、その分野を担当する専門のエンジニアチームが存在しています。

先頭を切って攻撃を仕掛けるソラナ（Solana）に対し、逆にニキータ（Nikita）が反撃してしまった。「私の保有状況はプロフィールに書いている」と。そしてニキータのプロフィールには「アドバイザー @solana」と書かれていた。

この件は、偶然によるものだったのか、それとも意図的だったのか。私は、もともとは偶然が集団感情を引き起こした後、それに乗じて意図的な市場戦略が展開されたものと考えている。ニキータは後になって何度も「私はあえて皆を釣って、新機能のリリースのためにそうしたんだ」と言っていたが、これは明らかに少し強引であり、当初の投稿削除と真剣な説明という行動とはやや矛盾している。あるいは、X社内ではもともとこれらの新機能を用意しており、適切なタイミングでリリースする計画があったのかもしれない。今回のコミュニケーションにおけるうっかりしたミスが、暗号資産市場全体の注目を浴びることとなり、その流れにうまく乗って対応するという非常に柔軟かつ即応的な対処がとられたのだろう。

ニキータのこれまでの経験は、不利な世論をポジティブなマーケティングコミュニケーションに転換する能力があることを完全に証明している。

危機変換マスター

Xでプロダクトマネージャーになる前から、ニキータはすでに非常に成功した起業家でした。2017年に、ティーンエイジャー向けの匿名いいねアプリ「TBH」を立ち上げ、リリースから9週間でダウンロード数が500万を突破し、その後Facebookに買収されました。TBHの初期段階では、広告に1ドルもかけずに、アラバマ州にある3つの高校を狙い撃ちにし、生徒たちの強い興味を引き出すためにプライベートのInstagramアカウントを使いました。

2022年、彼はTBHのアップグレード版と呼べるGasを立ち上げ、サービス開始から3か月でダウンロード数が1,000万に達成した。また今回は有料サブスクリプションモデルを通じて、実際に十分な収益を上げることに成功し、その後Discordに買収された。

ガス（Gas）はかつて、都市伝説的な危機に見舞われたことがある。具体的には、「謎の白いバンがガスを利用している若者を尾行し、人身売買している」というデマが広まり、一時的に大きな混乱を引き起こした。ニキータ（Nikita）が当時ツイートしたところによると、その1日だけでユーザーの3％がアカウントを削除したという。その原因は、存在しない謎の白いバンだった。ニキータはそのような批判や誤解を避けることなく、直接的に対応し、これはガスに対する組織的な陰謀であると明言した。これにより、ガスはより高いレベルでの議論の対象となり、多くの人々の注目を集めた。また、人身売買問題に長年関心を寄せている俳優のアシュトン・カチャーアー（Ashton Kutcher）がSNS上でガスを支持する声明を発することで、ソーシャルメディア上の状況を逆転させ、説明を重ねるごとに状況が悪化するのを防いだ。

これらすべては、ニキータが注目を集める能力とそれを活用する能力に優れていることを示しています。

彼の過去のツイートを振り返ると、かつては暗号通貨界隈に対する見解が中立的で、場合によっては若干ネガティブであったことがわかります。しかし2025年初頭から、彼はますます暗号通貨への関心を表明し、実際に利用した体験について語るようになりました。2025年3月には、ソラナ（Solana）のアドバイザーとしての就任を発表し、それまでの間、彼が暗号通貨に対して肯定的・否定的な意見を交互に述べていたことを認めつつ、世界は変化し、今や暗号通貨の世界でアプリケーションを開発することはますます魅力的で意味のあるものになってきていると語りました。

したがって、ソラナがニキータを先頭に突っ込む様子は、かなり愛らしく、甘い雰囲気を漂わせていた。

Xの野心

マスクの巨額買収が完了した後も、彼の野心は一貫してXを「オールインワンアプリ」、つまり微信や支付宝のようにあらゆる機能が揃ったアプリにすることにある。

Twitterは単なる過去の名前だけでなく、過去の製品形態に過ぎない。我々が現在Xを使っているとき、今のXとかつてのTwitterの間に大きな違いを感じることはなく、慣れ親しんだ「Twitter」という呼び名を使い続けている。

マスク氏がツイッターを440億ドルで買収したが、もしついさつがかつてのまま広告収入に依存した、純粋なソーシャル企業であり続けるのだとすれば、この巨額買収は意味をなさない。そのため、有料の青いチェックマークやクリエイターへの収益分配が導入され、ソーシャルネットワークは「エブリシング・アプリ（Everything App）」の基盤層と見なされるようになった。トラフィックの入口は継続的に拡大されていかなければならない。ツイートの編集機能、長文ツイート、ファクトチェック用のコミュニティノート、長時間動画のアップロード、Spaceの改善、動画配信……こうしたアップデートにより、Xのコンテンツはもはや単なるテキストベースの微博ではなく、多様性と深さを備えたものへと進化している。

ユーザーを有料エコシステムに組み込むことは、X事業のビジネスモデルを変える最初のステップです。クリエイターへの収益分配を「釣り餌」として、機能のアップデートによってユーザーにさらなる創作の自由を提供し、高品質なコンテンツを生み出すインセンティブを設け、さらに多くの有料ユーザーを惹きつけるのです。

X が目指すことはさらに多くあります。例えば、X には Grok AI が完全に統合されており、これは非常に優れた機能で、ユーザーのコンテンツ作成、データ照会、事実確認などに大いに役立っています。また、時折、Grok は「服を変えるマシン」などといった娯楽的な使い方さえされるようになり、Grok 自体が X 上で流行語の製造機ともなっています。X のチャット機能は、端対端暗号化を実現するため、完全に通信アプリの形態へと進化し、それ以前のグループチャットはすべて「死んだグループ」となってしまいました。また、やや記憶に残りにくいかもしれませんが、X TV という機能もあります。マスク氏は、X 上の動画コンテンツをアプリとして独立させ、スマートフォンやテレビでブラウズして見られるようにすることを目指しています。

Xマネーは、米国40州以上で送金サービスのライセンスを取得しています。2025年6月、X社の当時のCEOであるリンダ・ヤッカリノ氏は、「ユーザーがXプラットフォーム上で支払い、投資、取引などの金融機能をすぐに利用できるようになるだろう」と発言し、会社がクレジットカードまたはデビットカードの導入についても検討していると述べました。

しかし、ソーシャルネットワークであってもThreadsなどの競合を抑えることができないのなら、「オールインワンアプリ（Everything App）」になることは可能だろうか。そのため、マスク氏は「我々がクリエイターに支払っている金額はまだ少なすぎるし、配分も十分にできていない。YouTubeのほうが我々よりもはるかにうまくやっている」と述べた。

こうした野心がもたらすプレッシャーは、「クリエイターの収入がまだ十分ではない」という点にとどまらず、マスク氏とその従業員の間だけでなく、ユーザーの実際の認識にまで及んでいる。それが、Xが現在直面している問題の一つである。

ユーザーの実際の感覚はどのようなものでしょうか。機能のアップデートに関しては、良い点もあれば悪い点もあります。例えば、X（旧Twitter）にはGrok AIの完全な統合があり、これは非常に良い点です。ユーザーのコンテンツ作成、データ照会、事実確認などに非常に役立ち、時には「服を着替えるマシン」としての楽しみ方など、Grokは娯楽の道具としても使われています。Grok自体もX上で話題の中心になる存在となっています。 一方で悪い点としては、Xのチャット機能が最近のアップデートでユーザーの感覚が非常に悪くなった例です。端対端暗号化を実現するために、以前のグループチャットはほぼすべて「死んだグループ」となってしまい、利用不能になっています。

しかしユーザーが実際に感じているのは、X（旧Twitter）が人々に「競争を激化させろ」と促しているように思えることであり、その結果としての内巻きによって、ユーザーはより快適なソーシャル環境を得られていないということです。ユーザーはX上でリラックスした、人間らしい体験を失い始め、ウイルス式拡散を目的としたアルゴリズムがますます政治的なコンテンツや、あえて論争を引き起こす「レイジーベイト（ragebait）」、あるいは無作為に繰り返される低品質なAI生成コンテンツに偏っています。本物の小さなアカウントは埋もれ、インセンティブアルゴリズムに迎合した大規模なクリエイター向けアカウントが「擬人（ぎじん）」のように、ソーシャルプラットフォーム上で「問題を解く」ようにして報酬を受け取るようになっています。

「ビットコイン・クイ（幣命貴）」運動のより深い原因は、ユーザーたちがX（旧Twitter）の「みんなを急いで牛や馬のように働かせようとする」態度に不満を持っていることです。私はただXで毎日、知っている友達たちと「gm（Good morning）」と話したいだけです。ツイートを投稿するのはただ楽しむためであり、貴社が私というユーザーに「何を投稿すべきか」を教えてほしいとは思っていません。そして、まさに貴社のそのような誘導が、かつて良好だった環境をすべて台無しにしてしまったのです。

結びの言葉

アルゴリズムが注意を支配する時代において、大企業による利益の搾取はすでに静かで冷たい生産ラインと化している。この中で、X（旧Twitter）で起きた「ビットコイン命貴い（幣命貴）」運動は、珍しく「生きている人間の感覚」を示している。もちろん、今度の怒りを買ったのはX上の一部の特定の暗号通貨プレイヤーに過ぎないが、彼らが怒りを表明したのは、Xの製品責任者ニキータの言葉に現れた暗号文化への軽蔑にとどまらず、アルゴリズムによって引き起こされるソーシャル環境の歪みへの抗議でもある。

私はXが喜ばしく思われるべきだと感じます。なぜなら、このユーザー層がもしXに対してある程度の帰属意識を持っていなければ、彼らは単に去ってしまうだろうし、これほど大規模な怒りの爆発は起こらなかったからです。また、ユーザー側にも喜ぶ理由はあると思います。なぜなら、このように冷たいアルゴリズムに対する抗議が、X上において企業の上層部からも反応を引き出せたからです。このような反応が満足できるものであるかどうかは別として、少なくとも我々が対峙しているのは無言のアルゴリズムではなく、ニキータやマスクという現実の人物なのです。

「ビットコイン至上主義」運動は一段落したのでしょうか？現時点ではそうではないようです。なぜなら、Nikita が依然としてCT（Cardanoの創設者であるCharles Hoskinson氏）に言葉を投げかけているからです：

「YouTubeにおける暗号資産関連コンテンツの視聴回数が2021年1月以来の低水準に下落」、Nikita氏：「それはアルゴリズムのせいだ」

同時に、彼は他人と論争を続け、不評を買ったコメントを次々と削除していた。たとえば、彼は「投稿能力」を測る指標として、単純なフォロワー数ではなく、フォロワー数と総投稿数の比率を用いることを提案した。あるユーザーが彼に返信し、「これは明らかに意味がない。なぜなら、あなたはよく投稿を削除するからだ」と指摘した。すると、ニキータはそのユーザーの総投稿数とフォロワー数を晒してからかうような返事をした。

このような紛らわしい状況こそが、我々がツイッター上で仮想通貨をトレードできる最も近い歴史的瞬間なのです。

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