ロイターは金曜日、アマゾンがAIアシスタントであるAmazon Alexaとのユーザー関与を促進するために、内部で“Transformer”と呼ばれる新しいスマートフォンを開発中であると報じた。
このデバイスは、AppleやSamsungのスマートフォンに対する従来の競合製品としてではなく、消費者をAmazonのサービスエコシステムに結びつけることを目的としたパーソナライズインターフェースとして設計されています。AIを活用して、従来のアプリを削減甚至置き換える可能性があります。
このプロジェクトはまだ開発中であり、標準的なスマートフォンや「ダムフォン」として、おそらくサブデバイスとして使用される形を取る可能性があります。革新的なハードウェアに焦点を当てた専門チームが主導していますが、価格、スケジュール、発売時期などの重要な詳細はまだ明確ではありません。
Alexa+の採用と最近のハードウェア動向
2025年3月に発表されたアシスタントのアップグレード版であるAmazonのAlexa+は、最初の9ヶ月で数千万人の登録者を獲得し、元のバージョンと比較して2〜3倍のエンゲージメント率を達成しました。
Amazonは、ユーザーがAlexa+で実行するタスクの約76％が、他のどの競合AIアシスタントでも再現できないと主張しています。
CES 2026で、AmazonはAlexa+をより多くのシナリオに拡張することを目的としたAI強化製品のシリーズを公開しました。
同社は、Alexa+の統合をさらに深めたEcho Dot Maxと刷新されたEcho Studioを発表しました。また、アシスタントの対応範囲をBMWの車両に拡大し、Amazon自社のハードウェア外からもアクセス可能なWeb版をリリースしました。
ファイアーフォンの影
「Transformer」プロジェクトは、Fire Phoneの失敗後、アマゾンがモバイル市場に再び力を入れようとしているものと見られています。
2014年7月に当時のCEOであるジェフ・ベゾスによって導入されたファイア電話は、商業的な大失敗だった。
発売後最初の2か月で35,000ユニット未満が販売されました。数週間以内に、アマゾンが在庫を整理しようとしたため、価格は650ドルから99セントまで下落しました。
それ以来、市場はさらに友好性を増すことはありませんでした。2026年2月現在、Appleは世界のスマートフォン出荷量の31.5%を占め、Samsungは21.4%を占め、この2社が市場の合計53%を占めているとStatCounterは述べています。