出典：a16z
編集：Felix、PANews
エージェントコマース（Agentic Commerce）の時代が到来しました。
OpenAIのAIエージェントECプロトコル（ACP）とGoogleのユニバーサルECプロトコル（UCP）は、ChatGPTおよびGeminiでのチェックアウト機能を実現すると約束しています。まもなく、世界中の数億人の消費者がより良い製品を見つけ、ビジネスのコンバージョン率が向上し、プラットフォームは5〜10％の手数料を徴収できるようになります。
しかし、ChatGPTのチェックアウト機能は段階的な改善にすぎません。これは21世紀初頭のインターネットのように社会を再構築することはありませんが、オープンエージェントビジネスはそれを実現できます。
その理由を理解するには、1990年代までさかのぼらなければなりません。
当時、二つの競合する「インターネット」のバージョンが存在しました。
AOL版：統一された価格、メール、天気予報、追加の監査コンテンツ、最終的にはタイムワーナーの全コンテンツライブラリを含む。
オープンプロトコル：HTTP、DNS、HTML、およびMosaicという名前のブラウザ。
AOLのバージョンと比較すると、Mosaicはまったく馬鹿げているように思えた。Mosaic上のウェブサイトはごくわずかであり、検索機能は必要なく、アルファベット順のインデックスで十分だった。8年後、AOLはタイムワーナー（Time Warner）と3500億ドルで平等合併する合意に達した。市場は選択を下した：厳選されたコンテンツが将来の方向性であると。
しかし間もなく、Mosaicとオープンプロトコルが勝利を収め、人類の文明は正式にデジタル時代へと突入した。なぜか？閉鎖的なエコシステムが最終的に勝ったとしたらどうなるだろうか？
2004年、ザッカーバーグはFacebookを立ち上げたかったが、AOLと配信契約を結ぶ必要があった。スタンフォード大学の2人の学生はウェブインデックスを構築したかったが、CompuServeの許可を得る必要があった。ある人物は自宅のガレージで本をオンラインで販売したかったが、MSNのコンテンツチームに提案を申請する必要があった。
彼らはこう言うでしょう、「戻って学校に行きなさい、子供たち」。これらの出来事は一切起こらないでしょう。私たちが当たり前のように思っているデジタル経済そのものが存在しないのです。
オープンプロトコルは「門番」がいないことを意味します。サーバーとドメインを所有する誰でも、インターネット全体にアクセスできます。エッジでは継続的に革新が起こり、中心部はそれに追いつけず、その結果、人類史上最大規模の富創造の一つが実現しました。これは資本主義の基本原則です：革新はエッジから生まれる。
1997年に戻ると：Tim Berners-Lee、Marc Andreessen などはプロトコルやブラウザの研究を進めていました。当時、サーバーを運用するには数十万ドルの費用がかかりました。コンテンツサーバーが未知のユーザーのリクエストに応じる理由は明確ではなく、その行為は高コストであり、当時は明確な経済的インセンティブが存在しませんでした。
彼らは「402」というメッセージステータスコードを作成し、サーバーがユーザーに次のように送信できるようにしました：「このコンテンツを取得するには、少額の料金を支払ってください。」しかし、当時はデジタル決済を行う適切な方法が存在しませんでした。PayPalはまだ登場しておらず、クレジットカードの固定手数料は数十セントに達し、1セントの微小取引にはあまりにも高すぎました。
しかし、インターネットは依然として飛躍的に発展しました。
Googleはインターネットに独自のビジネスモデルである広告を導入しました。従来のメディアでは、主な経済関係はコンテンツ生産者と消費者の間には存在していました。Googleはラジオの経済モデルを参考に、広告主という第三者を導入しました。彼らがコンテンツ生産者と消費者の間の関係に支払いを行います。
これは非常に巧妙な仕組みです。現在、生産者は観客の注目を収益化できます。彼らは消費者と事前に任何の関係を築く必要がありません。グーグルは広告主とコンテンツ生産者の間に位置し、望む割合の手数料を徴収しています。
したがって、小額支払いの需要は避けられました。オープンソースソフトウェアが芽生え、クラウドコンピューティングの革命が勃発し、ホスティングコストは百倍に急落しました。グーグルは自由でオープンなインターネットの最大の提唱者となりました。消費者が検索するほど、グーグルはより多くの収益を上げました。そのため、彼らは数千億ドルを投資し、インターネットを高速で安価かつ至るところに存在するものにしました。
そして2010年代に入ると、すべてが変わっていないように思えた。
金利が低く、技術の進展が遅く、閉鎖的なエコシステムが拡大しています。
2022年、ChatGPTがリリースされ、世界は再び変革の瀬戸際に立った。大規模言語モデル（LLMs）は、結果を提供するだけでなく、多くのこのような結果を統合して簡潔明瞭な要約を生成でき、通常はコンテンツそのものに触れることなく可能である。
GPT-4が登場したときには、エージェントが次の発展方向であることが明確になっていた：LLMは、人間のようにコンピュータを使用でき、コストが低く、効率が高い。
これで、インターネットの経済構造が変わりました。
1997年から2024年まで、ビジネスモデルの核心は「注意散漫マーケティング」でした。人間はウェブページを閲覧する際に広告に注意を奪われやすく、広告主はその限られた注意を活用して利益を上げていました。一方、低レベルのエージェント／エージェントは注意を散漫にすることはありません。
これは奇妙な皮肉を含んでいる：広告は自由でオープンなインターネットを生み出し、そのインターネットは10兆トークンを有する大規模データセットを生み出し、それがLLMを生み出し、最終的に広告の衰退を招いた。
GPT-4の登場以来、Stack Overflowの閲覧数は75%減少し、テクノロジーニュースのトラフィックは60%減少しました。テクノロジー利用者は早期採用者ですが、この傾向はやがてネット上のすべての情報に広がるでしょう。
ChatGPTのチェックアウト機能は重要ではありません。インターネットは文明の広場となり、従来の経済契約はすでに時代遅れです。
インターネット上には、Googleの「浸食」を成功裏に阻止してきた小さな領域があり、これらは真正な独自コンテンツを有する「囲い込まれた庭園」のようなものです：Facebook、TikTok、LinkedIn。これらの領域は、数万人の高給エンジニアが昼夜を問わず働き続けたおかげで、自動化されたロボットのクローリングを防いでいます。
しかし、囲い込まれた庭園の防線も突破された。コンピュータ操作能力を持つエージェントは、リアルなユーザーのトラフィックを完璧に模倣できる。江湖の詐欺師たちは今後10年間、さまざまな「万能薬」を売りつけるだろうし、シャウル・ロード（PAnews注：シリコンバレーのベンチャーキャピタル中心地）の資本も追随するだろう。しかし、実際には万能薬など存在しない。城壁は戦闘機によって破壊された。
次は何ですか？
オープンなエージェントビジネス。
ChatGPTのチェックアウト機能は、エージェントビジネス時代のAOLのようなものだ。それは厳選されたディレクトリであり、より優れたユーザー体験を提供するウォールガーデンである。これを通じて販売するには、企業は数ヶ月にわたるビジネス開発、厳格な法的文書、具体的な5年計画、顕著な収益、強力なユーザー基盤、そして『ニューヨーク・タイムズ』の一面を飾った際に株主を満足させる物語が必要だ。
オープンなエージェントビジネスは、今日のHTTPのようなものです。これは、エージェントが必要なあらゆるものに対して支払いを行うためのシンプルなプロトコルのセットです。データ、クラウドホスティング、通信、そしてまだ想像されていない多くのもの。
Coinbase の x402 と Tempo が Stripe と提携して導入した MPP が、2 大リーダーです。「402」ステータスコードが発明されてから 28 年後、ついに実用可能な実装が登場しました。現代のブロックチェーン上のステーブルコインの取引コストは 1 セント未満であり、1997 年に小額支払いを失敗に導いた固定費用の問題を解決しています。
事前承認された業者のみで購入できるエージェントは、3つのサプライヤーでのみ利用できる企業クレジットカードを保有する従業員のようなものです。一方、オープンプロトコルを備えたエージェントは、銀行口座を保有する起業家のようなものです。
ここにはBDも、ホワイトリストもありません。あるのは、単純な許可不要の基準だけです。
これらのプロトコルは2つのことだけに焦点を当てています：
どのようにお支払いすればよいですか？
商家：「エージェントが支払いを完了したことをどう確認すればよいですか？」
LLMは、これまで見たことのないツールを呼び出すことに長けています。Claude 4.5+ および Codex 5.2+ モデルから、エージェントは事前訓練なしでAPIを発見し、そのスキーマを読み取り、正しく使用できます。
現在の議論は主に「スキル（skills）」に集中しています。これらは、積み木のように組み合わせることができる自然言語プログラムだと考えることができます。非技術背景の起業家でも、Slackメッセージを書き、それをソフトウェアのように実行できます：
周辺で評判の良いピザ店からピザを注文し、10分ごとに配達状況を確認してください。
配達員が5分後に到着するときに、玄関のライトをつけてください。
30分以内に配送された場合、配達員に5ドルのチップを渡してください。
コードを書く必要も、コンピューターサイエンスの学位も必要ありません。エージェントは意図を読み取り、即座にネイティブなコンピュータープログラムを書き、実行してから破棄します。プログラミングはもはや学問である必要はなく、人類の母語を習得すれば十分です。
スキルは確かに有効です。しかし、それらは一時的な産物にすぎず、エージェントが馴染みのないツールを呼び出せることを発見した際に最初に思いついた構築方法です。これらは誰かが作成し、公開し、セキュリティチェックを行い、更新する必要があり、さらにエージェントはそれらを事前にロードしなければなりません。これは面倒です。
スキルに関する議論は、エージェントがこれまでにない方法でさまざまな能力を組み合わせられるというより深いブレークスルーを覆い隠している。
ピザを買うのは単なる簡単な例です。より現実的なケースとしては、小規模企業のサプライチェーンを管理するエージェントが、関税の影響で包装サプライヤーの価格が15%上昇したことに気づき、3つの地元の代替案を特定し、各サプライヤーからサンプルを依頼し、大量購入価格を交渉して、最終的に切り替えを完了しました。これらすべては、企業オーナーが朝の運動を始める前に完了しました。
APIの協力、調達チーム、または調達プロセスは不要です。残高があるアカウントとオープンプロトコルを使用するエージェントだけで十分です。
発見
エージェントは支払いができ、能力を組み合わせることはできますが、必要なコンテンツを見つけることはまだできません。
残っている問題は「発見」です。エージェントにとっては：「どうやって買いたいものを見つければいいですか？」 メーカーにとっては：「どうやってエージェントに自分のサービスを紹介すればいいですか？」
AgentCashが登場しました。これは、インターネット上のすべてのAPIにアクセスできる統合アカウントです。エージェントがブロックされた場合でも、わずかな費用で数千のAPIにアクセスし、操作を継続できます。
重要なのは、AgentCashが支払いと商家発見機能を統合していることです。商家はx402scan.comまたはmppscan.comにサーバーを登録することで、即座に2000以上のAgentCashエージェントに自社のサービスを表示できます。
1997年、インターネットにはビジネスモデルがなく、サーバーが見知らぬ者と通信する理由を誰も理解していなかった。オープンプロトコルと「広告」と呼ばれる戦略がこの問題を巧妙に解決し、文明はデジタル時代へと進んだ。2026年には、この巧妙な戦略が消えつつある。オープンプロトコルと28年間使われてきたステータスコードが、それに代わろうとしている。
オープンなエージェントビジネス時代へようこそ。