著者：David、深潮 TechFlow
昨夜、315はGEOに基づくビジネスを暴露した。
正式名称は生成式エンジン最適化（Generative Engine Optimization）で、以下のように理解できます：
AIにあなたの良いところを伝えてもらうためにお金を払う。
どうやって実現したのですか？
ブランドは、ユーザーがAIに質問した際にAIが自社を優先して推奨するようにしたいと考え、GEOサービスプロバイダーに依頼して、インターネット上に大量の広告記事を投稿しました。AIはこれらのコンテンツを収集し、それを真実の情報としてユーザーに推奨します。
中央電視台の記者は、「力擎 GEO」というソフトウェアを使用しました。これは淘宝で購入できます。
記者は存在しないスマートバンドを創作し、「量子もつれセンサー」や「ブラックホール級のバッテリー持続時間」などの馬鹿げた製品の特徴を編み出した。ソフトウェアは自動で十数篇のプロモーション記事を生成し、オンラインに公開した。
2時間後、記者はAIに尋ねた：スマートヘルスバンドをお勧めしてください？
AIは、存在しないこのバンドを推奨リストの上位に並べました。
このソフトウェアを開発した会社は北京力思文化传媒で、個人経営の会社であり、連続して複数年、加入者数がゼロである。
この会社が開発したツールだけで、2時間で国内の主要なAI大モデルを欺いた。
315はAIポイズニングを暴露したが、このビジネスは一つの淘宝ソフトウェアよりもはるかに大きい可能性がある。
SEO、莆田往事
まず、これはまったく新しいことではありません。
2008年、CCTV「ニュース30分」は連続2日間、百度の入札ランキングを暴露した。金を払えば、自分のウェブサイトを検索結果の1位に表示でき、さらにはその上位に偽薬が表示されることさえあった。
その頃、このビジネスはSEO、すなわち検索エンジン最適化と呼ばれていました。
最大の広告主は莆田系の民営病院である。2013年、莆田系は百度に120億元の広告費を支出し、百度の広告総収入のほぼ半分を占めた。
資格のない多くの医療機関がSEOを利用して百度検索の1ページ目に表示され、三甲病院と並んで表示され、一般の人々には区別がつきません。
2016年の魏則西事件まで、大学生が上位に表示された莆田系病院をクリックし、治療中に命を落としたことで、当局は有料検索を広告と明確に定義する法律を制定した。
しかし、これはそのビジネスを消し去ったわけではありません。単にルールを定め、グレーゾーンの業務を正规なビジネスに変えただけです。莆田系は依然としてランキングを購入しており、その結果の横に「広告」という小さなラベルが追加されただけです。
しかし、タグを追加しても、クリックする人は依然としてクリックします。
検索エンジンの根本的な問題は、ラベルの有無ではなく、ユーザーが上位に表示された結果を自然に信頼してしまうことである。
現在、人々は検索エンジンからAIへ移り、AIの方が客観的で、入札ランキングに汚染されないと感じています。しかし、情報配信の入口を握る者が、ランキングを販売できるのです。
入口が変わり、SEOがGEOという文字に変わったが、ランキングを販売するロジックは一字も変わっていない。
変わるのは価格です。
GEO、資本市場に愛された
生き残るビジネスは、資本市場が最も好む。
2025年9月、国内最大のマーケティング・コミュニケーション会社である藍色光標は、PureblueAI清藍というGEO企業に千万単位の資金を投資した。
清蓝帮は、AI検索結果におけるブランドのランキングと推奨率を最適化しており、顧客には蚂蚁集団、騰訊雲、ボルボが含まれます。
製品は本物で、会社も本物であり、AIがブランド情報より正確に理解できるようにしています。
これは315で暴露された力擎AIのポイズニングとは完全に異なります。力擎は虚構の製品を生み出し、パラメーターを捏造し、偽の情報でAIを欺きましたが、清藍は実在のブランドコンテンツを用いてAIの推奨ロジックに適合させています。
しかしAIの観点から見ると、両方の技術的アプローチは同じです。どちらもインターネットにコンテンツを公開し、AIが収集するのを待ちます。
AIはマーケティングと偽造の区別がつかない。これがGEOというビジネスの最もあいまいな点である。
ブルー・カーソルがブルーをクリアしたとき、GEOはまだマーケティング業界内の専門用語にすぎなかった。三个月後、それは株式概念となった。
2025年12月末、Bluefocusがストップ高となった。
証券会社がGEOの解説を目的とした電話会議を相次いで開催しており、研究レポートではこれを「AI時代の次世代フロントエンド」と定義している。資金が流入し、ブルーライトバナーだけでなく、デジタルマーケティングやAIの概念に絡む企業すべてが上昇している。ブルーライトバナーは9営業日で132%上昇し、追随する概念株の多くが2倍以上に跳ね上がった。
画像提供：財联社
上昇後、これらの企業は次々と自らリスク警告を発表しました：
GEOの事業は収益を生んでおらず、会社の経営に大きな影響を与えません。藍色標識も、AI駆動の収益が全体の収益に占める割合は小さいことを認めています。
つまり、株価は2倍以上に上昇したが、GEOというビジネス自体はまだほとんど利益を上げていないということだ。
1月末、藍色光標の株価は9.6元から23.3元へ上昇し、1か月で143%の上昇を記録した。その直後、会長の趙文権は最大2,000万株の減持を発表した。当時の株価で計算すると、約4.67億元の現金化となった。
公開レポートによると、昨年の国内GEO業界の市場規模は約29億元でした。藍色光標の株式1つが1か月で上げた時価総額は、この数字をはるかに上回っています。
315で曝露されたシステムはAIに毒を盛るために数百元を費やしたが、GEOコンセプトはA株市場で一巡し、数十億円を稼いだ。
毒かどうかはわかりませんが、稼いだお金は本物です。
315は毒物投与と呼び、シリコンバレーは商業化と呼ぶ
今年1月、OpenAIは公式ブログで、ChatGPTが広告を販売し始めると発表しました。
無料ユーザーと月額8ドルのGoユーザーは広告が表示され、有料サブスクリプションの上級ユーザーには影響ありません。
2月9日、広告が正式に開始されました。一部の広告はChatGPTの回答の下部に表示され、小さな文字で「Sponsored」と表示されます。最初の広告主にはフォード、Adobe、Target、ベストバイが含まれます...
あなたがChatGPTにどの車を買うべきか尋ねると、その回答の下にフォードのスポンサーコンテンツが表示される。
OpenAIは明確に述べています：広告はChatGPTの回答内容に影響しません。回答と広告は別物です。
この話、耳に馴染みませんか？
当時、百度も同じことを言っていました。入札型ランキングは入札型ランキングで、自然検索は自然検索です、別物です。その後、検索結果の上位5件がすべて広告になりました。
OpenAIは、広告により消費者向けの年間収益を170億ドルまで倍増させると予想しています。ChatGPTの週間アクティブユーザーは8億人を超え、その95％が無料ユーザーであり、すべてが広告のターゲットです。
今振り返ると、315で暴露されたその産業チェーン：力擎はAIに広告記事を注入し、存在しない製品をAIに推奨させた。OpenAIはAIの回答にスポンサーコンテンツを掲載し、支払いをした製品をAIに推奨させた。
プラットフォームに相談せずに行動するのは「毒を投げる」こと。プラットフォームと契約を結ぶのは「商業化」である。
ユーザーにとって、違いは何ですか？
回答の中に一つ、回答の下に一つ。ラベルのないものと、広告とラベル付けされたもの。
315は数百元のリージェンを購入し、A株では数十億円のGEO概念を取引し、OpenAIは今年この分野で170億ドルの収益を上げる予定です。
同じ出来事だが、性質は毒物投与から商業化に変わり、価格は数万倍に上昇した。
2023年11月、インド工科大学デリー校とプリンストン大学の研究者たちがarXivに論文を発表し、そのタイトルは《GEO: Generative Engine Optimization》であった。
これは学術界がこの概念を初めて正式に定義したことです。
論文発表から315暴露まで、2年ちょっと。その間、グレーゾーン産業、資金調達、関連株の急騰、会長の現金化、AIプラットフォーム自ら広告を販売するなど、さまざまな出来事が起こった。
20年前にSEOが歩んだ道を、GEOは2年で歩み終えた。
当時、人々は何年もかけて検索エンジンの結果をすべて信じないことを学びました。一方、現在のAIは信頼の恩恵期にあり、大多数の人がAIの回答も購入可能であることにまだ気づいていません。
しかし、この恩恵期はそれほど長くは続かないかもしれません。次にAIに「何を買うべきか」尋ねるときは、もう一秒だけ考えてみてください：
回答は無料でできるが、頭は外注できない。