レポートの概要

2026年5月8日、広東省市場監督管理局の指導のもと、広東省広告協会が主催する「第10回中国ブランドデー系列活動——AIによるブランドの高品質発展の推進」主题活动が広東省で盛大に開催されました。本イベントは「AIによるブランドの高品質発展の推進」を核心テーマとし、協会の理事・副会長代表、ブランド側代表、AIマーケティング技術側代表、投資家代表、メディアおよびフロントエンドエコシステム責任者、業界関係者など各界の来賓が集まり、AIマーケティングがブランドのイノベーションと高品質発展において果たす重要な役割を共同で探求し、ブランド側、技術側、資本側、メディア側の効率的な連携プラットフォームを構築し、広告業界とブランド構築の深度融合を推進しました。

本イベントでは、艾媒咨询のCEO兼首席アナリストである張毅博士が招待され、メインスピーカーとして『2026年中国AIスマートマーケティング発展白書』を発表しました。このレポートは、AIマーケティングがブランド構築の全プロセスにおいてどのように適用されているか、技術の進化の道筋、そして将来の発展傾向を体系的に整理し、AI技術がユーザーインサイト、コンテンツ生成、シナリオ適応、効果最適化を通じてブランドマーケティングの基盤ロジックを再構築する仕組みを深く分析しました。これにより、企業が「デジタル運営」から「インテリジェントな成長」への移行を実現するための明確な指針を提供し、広東省のブランドがAIマーケティングの新たな機会を捉え、差別化された競争優位を構築するのを支援します。さらに、全省のブランド構築および広告業界の高品質な発展に新たな原動力をもたらし、より多くの地元ブランドが全国および国際的な舞台へと進出するのを促進します。

インターネットの波からAI時代へ、デジタル技術が継続的に変革をもたらす20年間で、iiMedia Research（艾媒咨询）はマーケティングエコシステムの深層的な再構築を経験し、新規消費マップの急速な拡大とブランド成長ロジックの根本的な変化を洞察してきた。iiMedia Research（艾媒咨询）のデータによると、53.0％のユーザーが购物検索に検索エンジンを利用しており、主に商品価格や割引情報の確認、ユーザー評価や専門レビューの閲覧、公式または認可購入リンクの検索、製品情報の把握などに使用している。また、約4割のユーザーがAI大規模モデルツールを情報検索の重要な選択肢として既に採用している。現在、AI技術はマーケティングのライフサイクル全体に貫徹しており、ユーザーインサイトの予測と戦略策定から、中盤のコンテンツ作成とマルチチャネル配信・広告投放、そして後段のユーザー細分化運営と長期的価値の掘り起こしまで、完全なスマートマーケティングの閉ループを構築している。

01 中国AIスマートマーケティング業界の発展環境分析

AIスマートマーケティングの定義

AIスマートマーケティングは、大規模モデルやAIGCなどの次世代AI技術を活用し、マーケティングの全業務フローに深く統合することで、従来のマーケティングにおける洞察、クリエイティブ、広告配信、運用、変換、振り返りの全プロセスをスマートに再構築し、自動化された閉ループ最適化を実現する、個別化された精密な運用が可能な現代的な新しいビジネスマーケティング体制です。従来のデジタルマーケティングがマーケティングプロセスのオンライン化と基本的なデータ統計にとどまるのに対し、AIスマートマーケティングはAIをマーケティング全フローのインテリジェントな意思決定中枢へと昇華させ、企業がマーケティングコストの削減と効率向上、収益増加を実現するのを支援します。

AIスマートマーケティングの発展段階の整理

技術の進化と業界エコシステムの変革により、AIスマートマーケティングはツールの補助からパラダイムの再構築へと移行しています。段階的な技術的ブレークスルー、プラットフォームの変化、業界ルールの進化が、マーケティング業界の基盤ロジックを形作り、ブランド運営を一方的な配信や精密なマッチングからエンドツーエンドのスマート化へと導き、AI時代に適応した新たなマーケティングエコシステムを生み出しました。

マクロトレンド：グローバルAI市場の拡大、エージェントセクターの爆発的成長

世界のAI産業は規模化発展段階に入り、全体の市場規模が着実に拡大しており、AI技術の実用化と商業化の基盤を築いています。次世代のインタラクションの中心となるAIエージェントは爆発的な発展を迎え、AIマーケティングの全フローにおける自律的でパーソナライズされた運用を牽引する重要な力となっており、業界の長期的な成長見込みは明確です。

市場規模は通常毎年更新されます。更新された場合、艾媒データセンターが即座に発表します。

技術基盤：大規模モデルを基盤とし、計算能力を継続的に強化

中国のAI基盤技術が急速に整備され、大規模モデルと知的計算能力が協調して発展している。iiMedia Research（艾媒咨询）のデータによると、2025年の中国の大規模モデル市場規模は495.4億元に達した。市場が継続的に拡大する一方で、技術の更新速度も加速しており、これはスマートアプリケーションの核心的なアルゴリズム基盤となっている。同時に、中国の知的計算能力は616.6EFLOPSに達し、着実に向上している。高品質な計算能力の供給力が継続的に強化され、大規模モデルのトレーニング、効率的な演算、および商業化の全プロセスのニーズを効果的に満たし、スマートマーケティングの核心技術体系を構築している。

市場規模は通常毎年更新されます。更新された場合、艾媒データセンターが即座に発表します。

サポートライン：インフラで基盤を固め、コンテンツで全体を強化

完備されたデジタルインフラと効率的なコンテンツ生産力は、スマートマーケティングの規模拡大を実現するための核心的な保障である。iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2018年から2025年にかけて中国のクラウドコンピューティング産業規模は継続的に拡大しており、その核心的なデジタルインフラとして、大規模モデルのトレーニング、高速演算、および商業化の実現に堅固な計算能力を提供している。一方で、中国のAIGC核心市場規模は急成長の傾向を示しており、新世代のコンテンツ生産技術が急速に実用化され、マーケティングコンテンツの作成から配信までの全プロセスを包括的に支援している。クラウドコンピューティングと協力して、スマートマーケティング業界の高品質な発展を支えるインフラとコンテンツ生産の二重の基盤を構築している。

市場規模は通常毎年更新されます。更新された場合、艾媒データセンターが即座に発表します。

AIスマートマーケティングの6つの核心的特徴

AIマーケティングがGEO業界の市場規模を高速で拡大中

存量競争と消費の変革という二重の駆動力により、AIスマートマーケティングは急速な発展期を迎えています。その中で、GEO（生成型エンジン最適化）はユーザーとブランドを結びつける新たなサービス形態として、市場規模が爆発的に拡大しています。iiMedia Research（艾媒コンサルティング）のデータによると、2025年の中国GEO業界の市場規模は349.3億元に達し、2030年には6000億元を突破すると予測されています。AI対話エントリが従来の検索を置き換える速度が加速する中、大規模モデルに基づくGEOサービスは、企業がマーケティングプロセスを最適化し、顧客獲得コストを削減するための鍵となる手段となり、市場の成長潜力は今後も継続的に発揮されると見込まれます。

市場規模は通常毎年更新されます。更新された場合、艾媒データセンターが即座に発表します。

02 中国のAIスマートマーケティング産業の現状

AIスマートマーケティング産業チェーン全体図

中国のAIスマートマーケティングが「フルチェーンクローズド運営」へと飛躍

現在、中国のAIスマートマーケティングは「単点ツールによる効率化」から「フルチャネルクローズドループ運用」への重要な飛躍を経験しており、主なシナリオにはAIコンテンツ作成、ユーザーインサイト、スマート広告配信、プライベートドメイン運用、スマートカスタマーサポート、デジタルアバターマーケティングが含まれます。業界は明確な段階的分化を示しており、多くの企業はまだ「ツール期」にとどまっており、AIの活用はコンテンツ生成やカスタマーサポート支援などの単点タスクに限定されています。一方、トップ企業はすでに「プロセス期」および「エージェント期」へと進み、AIをユーザーインサイト、コンテンツ制作、チャネル配信、リード配分、セールスフォローアップ、振り返りと最適化という一連のマーケティングフローに全面的に統合しています。

従来のマーケティングにおける三大構造的課題

現在、従来のマーケティングは三大構造的課題に直面しており、ブランドの成長の核心的障害となっています。流量の恩恵は次第に薄れ、広告コストは上昇し、マーケティングのROIは継続的に低下しており、ブランドは顧客獲得コストと成長圧力の二重の圧力に陥り、コストの課題を生んでいます。マーケティングチャネルや手法は多様化していますが、コンテンツの同質化が顕著で、ユーザーへの到達効率が低く、深層的な到達と有効なコンバージョンを実現できず、運用の課題に陥っています。企業は膨大なマーケティングデータを蓄積していますが、効率的な分析・活用能力が不足しており、データが意思決定の指針に変換されず、データの空転という意思決定の課題を生んでいます。この三大課題は互いに絡み合い、ブランドのマーケティング効率の向上と持続可能な成長を制約しています。

AI大規模モデルが情報検索チャネルの主要な選択肢に躍り出る

ユーザー情報検索チャネルは多様化の傾向を示しており、短视频プラットフォーム、コンテンツ共有プラットフォーム、従来の検索エンジンが依然として主要な入口である一方、ChatGPTを代表とするAI大規模モデルツールは、約4割のユーザーの情報検索選択肢となっている。艾媒コンサルティングのアナリストは、現在、ユーザーのAI駆動型情報取得方法への受容度が著しく向上しており、スマートなインタラクションと精密な応答という特性が、ユーザーの情報検索習慣を再構築しつつあり、AIスマートマーケティングのマルチチャネル到達、シナリオ別コンテンツ最適化、ニーズ掘り起こしにおける応用範囲をさらに広げていると評価している。

中国ユーザーのAI新世代検索エンジンに対する認知度が顕著です

AIスマートマーケティングの発展背景において、ユーザーはAI新型検索エンジンに対する認知度が高い。従来の検索エンジンと比較して、回答の正確性、コンテンツの質、インタラクション体験、複雑な質問の理解という点での優位性は、過半数のユーザーに認められている。新型AIの精密で効率的な情報マッチング特性は、スマートマーケティングにおけるユーザーへのリーチとニーズ発掘のロジックと高い整合性を有している。8割以上のユーザーがAI新型検索エンジンを試してみたいと考えており、広範なユーザー受容基盤が、AIスマートマーケティングがスマート検索シーンを通じてトラフィック獲得、ユーザー洞察、精密なプッシュを実現するための良好な市場条件を提供している。

中国のAIスマートマーケティング市場の競争構造

現在の中国のAIスマートマーケティング市場では、明確な役割分担と補完的な協力が行われる多様な主体の競争構造が形成されています。サービスプロバイダーの経営タイプに基づくと、主にインターネットプラットフォーム型マーケティングサービスプロバイダー、総合専門マーケティングサービスプロバイダー、垂直型AI検索マーケティングサービスプロバイダー、中小イノベーティブサービスプロバイダーの4つのカテゴリーに分類されます。各主体はそれぞれの差別化された能力を活かし、サプライチェーンにおいて代替不可能な機能を担い、完整的な産業エコシステムを構成しています。