Nguyên tắc “mua muộn sẽ được giảm giá” trong ngành điện thoại di động đang hoàn toàn mất tác dụng do tác động của chi phí đầu vào.
Ngày 2 tháng 8, Cửa hàng Xiaomi đã hoàn thành cập nhật giá đồng bộ, đồng thời tăng giá cho 9 mẫu điện thoại thuộc dòng Xiaomi 17, REDMI K90 và Turbo 5. Trong đó, dòng flagship Xiaomi 17 tăng giá từ 400-500 nhân dân tệ, mức giá khởi điểm của Xiaomi 17 Pro Max cao cấp nhất được nâng từ 5.999 nhân dân tệ lên 6.499 nhân dân tệ; cả hai dòng sản phẩm của REDMI đều được điều chỉnh tăng 300 nhân dân tệ, mức giá khởi điểm vượt mốc 2.500 nhân dân tệ.
Đây là đợt điều chỉnh giá thứ ba của Xiaomi trong năm nay, áp lực tăng chi phí lưu trữ đang dần truyền lên dọc theo chuỗi sản phẩm. Đợt đầu tiên vào tháng 3 tập trung vào các mẫu máy nhập môn, đợt thứ hai vào tháng 6 bao phủ các mẫu trung cấp, và đợt thứ ba vào tháng 8 chạm đến dòng sản phẩm cao cấp, thể hiện đầy đủ lộ trình “áp lực chi phí truyền từ dưới lên trên”.
Ngoài việc tăng giá, điện thoại Xiaomi đang ở giai đoạn doanh số giảm.
Theo dữ liệu của IDC, quý hai năm 2026, tổng lượng điện thoại thông minh toàn cầu xuất xưởng đạt 277,5 triệu chiếc, giảm 6,7% so với cùng kỳ năm trước. Xiaomi đạt 31,2 triệu chiếc, chiếm 11,2% thị phần, xếp thứ ba toàn cầu, vẫn là nhà sản xuất trong nước dẫn đầu, nhưng giảm 26,3% so với cùng kỳ năm trước, mức giảm lớn nhất trong top năm.
Áp lực thị trường trong nước nghiêm trọng hơn, theo báo cáo của Omdia, trong quý hai, Xiaomi đã xuất xưởng 8,2 triệu máy tại đại lục Trung Quốc, chiếm 12% thị phần, xếp thứ năm, giảm 21% so với cùng kỳ năm trước, sau Huawei, Apple, OPPO và vivo. Sự sụt giảm này vừa chịu ảnh hưởng từ việc tăng giá thiết bị làm giảm nhu cầu, vừa liên quan trực tiếp đến điều chỉnh chiến lược của Xiaomi khi chủ động giảm tỷ trọng các mẫu máy tầm thấp và nâng cấp cấu trúc sản phẩm. Trong khi đó, lượng xuất xưởng của Huawei và Apple, hai hãng đứng đầu, lại tăng hơn 24% so với cùng kỳ năm trước.
Động lực trực tiếp của đợt tăng giá này là chi phí chip lưu trữ liên tục tăng cao.
Nhu cầu về năng lực tính toán AI bùng nổ, các nhà sản xuất bộ nhớ lớn như Samsung, SK Hynix và Micron đang chuyển hướng công suất tiên tiến sang HBM (bộ nhớ băng thông cao) mang lại lợi nhuận cao hơn, khiến nguồn cung DRAM và NAND dành cho người tiêu dùng liên tục bị thu hẹp.
Trước đó, ông Lư Vĩ Băng, Tổng giám đốc Tập đoàn Xiaomi, đã tiết lộ trong buổi giao lưu công khai rằng giá bộ nhớ cùng phiên bản đã tăng gần 4 lần so với quý một năm 2025; tính theo phiên bản phổ biến 12GB+512GB, chi phí lưu trữ cho mỗi chiếc điện thoại đã tăng khoảng 1.500 nhân dân tệ. Theo ước tính của IDC, chi phí bộ nhớ tiêu dùng tăng gần 300% so với cùng kỳ năm trước, chiếm hơn 65% trong chi phí nguyên vật liệu của các mẫu điện thoại giá rẻ dưới 200 đô la Mỹ. Ông thừa nhận rằng ngành công nghiệp điện thoại đang trải qua thời điểm nghiêm trọng nhất trong gần một thập kỷ, xu hướng tăng giá bộ nhớ ít nhất sẽ kéo dài đến cuối năm 2027, thậm chí đến năm 2028. Trong nửa cuối năm nay, giá bán của một số mẫu điện thoại flagship trực tiếp của Trung Quốc rất có thể sẽ vượt mốc 10.000 nhân dân tệ.
Đối mặt với hai thách thức là chi phí tăng cao và áp lực doanh số, Xiaomi cũng đang chủ động giảm thiểu rủi ro thông qua việc tăng cường đầu tư vào việc tự phát triển chip, tối ưu hóa cấu hình phiên bản lưu trữ sản phẩm, tiếp tục thúc đẩy việc sản xuất hàng loạt các chip tự phát triển dòng澎湃 để giảm sự phụ thuộc vào việc mua sắm linh kiện cốt lõi từ bên ngoài, đồng thời điều chỉnh cấu trúc SKU dung lượng và tỷ lệ phân phối của các dòng máy ở các phân khúc khác nhau, nhằm làm giảm nhẹ tác động của biến động chi phí từ phía nhà cung cấp lên giá bán cuối cùng và khả năng cạnh tranh của sản phẩm.
Việc Xiaomi tăng giá không phải là trường hợp duy nhất.
Kể từ tháng 3 năm nay, các thương hiệu chính như OPPO, OnePlus, vivo và Honor đã lần lượt tăng giá một số mẫu điện thoại. Apple cũng đã tăng giá iPad và MacBook vào tháng 6, với Cook trực tiếp thừa nhận việc tăng giá là “không thể tránh khỏi”. Theo tiết lộ từ các chuyên gia trong ngành, các thương hiệu chính tại Trung Quốc có thể sẽ thực hiện đợt điều chỉnh giá thứ hai trong nửa cuối năm, với mức tăng dự kiến từ 200 đến 800 nhân dân tệ.
Một chu kỳ tăng giá bao trùm toàn ngành đã bắt đầu, bất kể là điều chỉnh chiến lược sản phẩm của nhà sản xuất hay quyết định thay đổi thiết bị của người tiêu dùng, đều sẽ được điều chỉnh lại trong làn sóng chi phí này.
Nguồn: Star River Business Insights
Bài viết này đến từ “ZAKER Tài chính”