Ngày 7 tháng 8, X chính thức thông báo đóng kênh đăng ký mới cho Creator Revenue Sharing, khoản chia sẻ lợi nhuận cho các thành viên hiện tại sẽ kết thúc vào ngày 7 tháng 9, và khoản thanh toán cuối cùng dự kiến sẽ được chuyển vào ngày 11 tháng 9.
Thay vào đó là một kế hoạch hoàn toàn mới—Original Content Rewards (Kế hoạch Khuyến khích Nội dung Bản quyền), bắt đầu nhận đăng ký từ ngày 8 tháng 9. Tất cả người tham gia kế hoạch cũ đều phải đăng ký lại, không có chuyển đổi tự động.
X chính thức đã nói một câu rất rõ ràng trong thông báo: "Cơ chế khuyến khích của kế hoạch cũ đã lệch hướng", người sáng tạo nên tập trung vào việc mang lại nội dung tăng thêm ròng cho nền tảng, thay vì tối đa hóa thu nhập cá nhân.
Hiểu một cách đơn giản, cơ chế khuyến khích trước đây đã nuôi quá nhiều tài khoản chia sẻ nội dung, AI và tài khoản câu like, khiến họ bị lợi dụng nặng nề, giờ X quyết định phá bỏ tất cả và bắt đầu lại từ đầu.
Chương trình mới và cũ đã thay đổi những gì?
Logic của kế hoạch cũ rất đơn giản: chỉ cần bài đăng của bạn nhận đủ lượng hiển thị và có quảng cáo trong phần bình luận, bạn sẽ nhận được một khoản tiền. Dù nội dung của bạn là phân tích sâu gốc rễ hay chỉ là lấy từ TikTok, thêm logo nước rồi tải lên lại, hệ thống đều đối xử như nhau. Cơ chế này đã thúc đẩy sự xuất hiện hàng loạt tài khoản “chỉ cần chia sẻ là có thu nhập”, đồng thời biến việc tạo nội dung hàng loạt bằng AI thành một ngành kinh doanh.
Kế hoạch mới đã có những điều chỉnh căn bản ở ba cấp độ.
Tính tiền gì?
Kế hoạch cũ tính thu nhập dựa trên chia sẻ quảng cáo, kế hoạch mới chuyển sang thưởng dựa trên "số lần hiển thị đạt yêu cầu" (qualified impressions). Định nghĩa số lần hiển thị đạt yêu cầu rất nghiêm ngặt: chỉ tính khi người dùng trả phí Premium nhìn thấy bài đăng của bạn trong luồng tin tức trang chủ và bài đăng đó có ít nhất 50% diện tích hiển thị. Mỗi người dùng chỉ được tính một lần cho cùng một bài đăng. Các lần hiển thị từ quảng cáo trả phí, tăng lượng xem thủ công và hiển thị gian lận không được tính.
Nội dung gì đủ điều kiện?
Kế hoạch mới xác định rõ ràng "nội dung gốc": là nội dung do chính bạn viết, quay phim, thiết kế hoặc sản xuất, phản ánh tiếng nói, quan điểm hoặc chuyên môn của chính bạn. Bình luận, phân tích, diễn giải các sự kiện tin tức đều được coi là gốc, điều quan trọng là đóng góp của bạn phải là nguồn chính tạo nên giá trị cho bài đăng.
Các nội dung sau không được coi là bản gốc: sao chép trực tiếp nội dung của người khác để tải lên; tải về từ X hoặc các nền tảng khác rồi tải lên lại; chỉ thêm nhãn nước, thay bộ lọc, thay đổi tốc độ, thêm viền – những chỉnh sửa nhẹ nhàng; sao chép và tổng hợp đơn thuần mà không có quan điểm thực chất.
Ai có thể tham gia?
Mức nhập học có giảm có tăng. Yêu cầu về số lần hiển thị đã giảm từ mức cao trong kế hoạch cũ xuống còn 500.000 lần hiển thị trang chủ cho người dùng trả phí trong 90 ngày qua, yêu cầu về số lượng người theo dõi giảm xuống còn 500 người theo dõi đã xác minh, điều kiện nhập cuộc đã nới lỏng hơn. Tuy nhiên, đã bổ sung yêu cầu đánh giá về "lịch sử nội dung gốc" cùng một cơ chế tuân thủ liên tục: vi phạm sẽ bị tạm dừng hoặc loại bỏ vĩnh viễn khỏi chương trình, và không được phép đăng ký lại trong vòng 90 ngày sau khi khiếu nại thất bại.
Điểm đặc biệt cần lưu ý: Việc đăng video được tạo bởi AI liên quan đến chiến tranh mà không ghi rõ thông báo AI sẽ bị tạm dừng trong 90 ngày lần vi phạm đầu tiên, và bị xóa vĩnh viễn nếu tái phạm.
Một vài lời khuyên thực tế dành cho người sáng tạo
Kiểm tra ngay tài khoản của bạn xem có đáp ứng ngưỡng mới không. 500 người theo dõi đã xác minh và 500.000 lượt hiển thị trang chủ cho người dùng Premium là các chỉ tiêu bắt buộc. Nếu khoảng cách không lớn, tháng tới là cửa sổ tăng tốc. Lưu ý: Số lượt hiển thị trong phần bình luận không được tính vào.
Từ bây giờ, hãy chủ động xây dựng "hồ sơ nội dung gốc". Việc xét duyệt kế hoạch mới sẽ xem xét lịch sử bài đăng của bạn. Nếu trong quá khứ, 90% bài đăng đều là chia sẻ lại hoặc sao chép, thì khả năng cao ứng tuyển sẽ không được duyệt. Từ nay đến ngày 8 tháng 9, bạn vẫn còn một tháng để điều chỉnh cấu trúc nội dung.
Đừng đăng các bài tương tác kiểu "like + chia sẻ + theo dõi". Các điều khoản tuân thủ liên tục của chương trình mới cấm rõ ràng hành vi "soliciting engagements", tức là việc yêu cầu người dùng tương tác lặp đi lặp lại sẽ dẫn đến việc bị loại khỏi chương trình.
Hiểu cách tính "số lần hiển thị đủ điều kiện".
Chỉ các bài đăng của bạn được xem trong luồng thông tin trang chủ bởi người dùng Premium mới được tính. Điều này có nghĩa là thu nhập của người sáng tạo trực tiếp liên quan đến số lượng người đăng ký Premium của X. Càng nhiều người dùng trả phí của X, thì quỹ thu nhập của người sáng tạo càng lớn. Điều này cũng giải thích lý do X thực hiện điều chỉnh này: kế hoạch cũ dựa trên chia sẻ doanh thu quảng cáo, trong khi logic cốt lõi của kế hoạch mới là sử dụng động lực cho người sáng tạo để thúc đẩy nhiều người hơn đăng ký Premium.
Nếu hình thức nội dung chính của bạn là bình luận và phân tích (rất nhiều KOL tiền điện tử thuộc nhóm này), thì đừng lo lắng về việc "không đủ sáng tạo". Tài liệu chính sách của X đã ghi rõ: phân tích, giải thích và bình luận về các sự kiện tin tức được coi là nội dung gốc. Việc bạn sử dụng tài liệu của người khác không quan trọng; điều cốt yếu là phán đoán và quan điểm của bạn mới là giá trị chính của bài đăng.
X đang cá cược vào gì?
Nhìn một cách tổng quát, logic kinh doanh nền tảng của điều chỉnh này không phức tạp.
Kế hoạch cũ dựa vào doanh thu quảng cáo để chia sẻ cho các nhà sáng tạo, buộc X phải liên tục bán thêm nhiều quảng cáo hơn để duy trì ngày càng nhiều nhà sáng tạo, trong khi doanh thu quảng cáo của nền tảng đã chịu áp lực kể từ khi Musk mua lại. Kế hoạch mới chuyển cơ sở thanh toán từ chia sẻ quảng cáo sang số lần hiển thị của người dùng Premium, về bản chất là biến các nhà sáng tạo thành những người giới thiệu đăng ký Premium: nội dung của bạn càng tốt, càng thu hút nhiều người dùng Premium, bạn càng kiếm được nhiều hơn và doanh thu đăng ký của X cũng tăng theo.
Điều này tương tự với logic của OpenAI khi miễn phí cung cấp ChatGPT: miễn phí ở cấp độ nền tảng để thu hút người dùng, và thu phí ở cấp độ hệ sinh thái. “Thuế nền tảng” của X chính là phí đăng ký Premium.
Việc kế hoạch mới có thực sự giải quyết được vấn đề sao chép và trang trại nội dung AI hay không phụ thuộc vào độ chính xác của hệ thống nhận diện bản gốc của X. Nếu cơ chế kiểm duyệt vẫn dừng ở mức kiểm tra ngẫu nhiên bằng tay, những người sao chép chỉ cần ngụy trang tinh vi hơn là có thể tiếp tục lợi dụng. Nếu X sử dụng mô hình Grok của riêng mình để phát hiện bản gốc tự động, độ chính xác có thể cao hơn mong đợi, bởi vì X sở hữu dấu thời gian của gần như tất cả bài đăng — ai đăng trước, ai đăng sau, dữ liệu đều đang ở đó.
Ngày 8 tháng 9 mở đơn đăng ký, trong tháng tới là khoảng thời gian lý tưởng để các nhà sáng tạo mã hóa và AI điều chỉnh chiến lược nội dung.