Google đã giành được phần quan trọng nhất trong vụ kiện chống độc quyền liên quan đến bảng cân đối kế toán của mình. Một thẩm phán liên bang tại Virginia phán quyết rằng công ty đã độc quyền bất hợp pháp hai phân khúc then chốt của thị trường quảng cáo trực tuyến, nhưng từ chối yêu cầu chia tách bất kỳ bộ phận nào.
Thẩm phán Leonie M. Brinkema đã đưa ra phán quyết về trách nhiệm vào ngày 17 tháng 4 năm 2025, kết luận rằng Google đã vi phạm Đạo luật Sherman bằng cách buộc ràng không hợp pháp giữa máy chủ quảng cáo nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo của mình theo những cách làm suy yếu đối thủ cạnh tranh. Bộ Tư pháp từng yêu cầu biện pháp khắc phục về cấu trúc, cụ thể là buộc Google phải bán sàn giao dịch quảng cáo của mình, được biết đến với tên AdX. Tuy nhiên, thẩm phán lại hướng tới các biện pháp hành vi hạn chế hơn.
Google đã làm sai điều gì
Vụ kiện do Bộ Tư pháp và một liên minh các tiểu bang đệ trình vào tháng 1 năm 2023, tập trung vào hai sản phẩm mà hầu hết mọi người chưa từng nghe đến, nhưng lại âm thầm điều phối một phần lớn hình thức quảng cáo trên web mở.
Google’s DoubleClick for Publishers, hiện đã được đổi tên thành Google Ad Manager, là công cụ thống trị mà các nhà xuất bản website sử dụng để quản lý và bán kho quảng cáo của họ. AdX là thị trường đấu giá nơi các nhà quảng cáo đặt giá cho kho quảng cáo đó. Thẩm phán Brinkema kết luận rằng Google đã duy trì vị thế độc quyền trên cả hai thị trường bằng cách liên kết hai sản phẩm này theo cách khiến các đối thủ cạnh tranh gần như không thể cạnh tranh hiệu quả trên bất kỳ thị trường nào.
Hành vi mà tòa án chỉ ra được gọi là ưu tiên bản thân, nơi một công ty kiểm soát cơ sở hạ tầng cũng cạnh tranh trên chính cơ sở hạ tầng đó và thao túng các quy tắc để có lợi cho chính mình.
Tại sao lại không có sự chia tay nào sắp xảy ra
Yêu cầu ban đầu của DOJ là buộc bán AdX, thị trường đấu giá nằm ở trung tâm của phát hiện về độc quyền. Trong phần luận cứ kết thúc, các phản đối thực tế đối với biện pháp này nhanh chóng xuất hiện. Những lo ngại được nêu ra trong quá trình tố tụng bao gồm độ phức tạp khổng lồ trong việc tháo gỡ một sản phẩm được tích hợp sâu vào cơ sở hạ tầng quảng cáo rộng lớn của Google, với một số ước tính cho rằng quá trình chia tách có thể kéo dài hơn 14 năm.
Thẩm phán Brinkema cho biết các biện pháp cấu trúc, tức là việc bán tài sản hoặc chia tách doanh nghiệp, ít có khả năng xảy ra. Sở thích của tòa án nghiêng về các giải pháp hành vi: các yêu cầu về khả năng tương tác, nghĩa là các đối thủ cạnh tranh có thể kết nối vào cơ sở hạ tầng của Google với điều kiện công bằng hơn, và các hạn chế đối với các hành vi ưu tiên bản thân mà tòa án đã xác định là bất hợp pháp.
Giai đoạn các biện pháp khắc phục của vụ việc sẽ được xử lý riêng biệt với phán quyết về trách nhiệm. Các luận cứ kết thúc đã được nghe vào tháng 11 năm 2025, và lệnh khắc phục cuối cùng sẽ xác định chính xác những gì Google phải thay đổi và trên khung thời gian nào.
Những thay đổi gì, và dành cho ai
Đối với ngành quảng cáo rộng lớn hơn, việc xác định trách nhiệm pháp lý này đã mang trọng lượng ngay cả khi không có sự chia tách. Một tòa án liên bang hiện đã chính thức xác định rằng sự thống lĩnh của Google trong quảng cáo hiển thị trên web mở không đơn thuần là kết quả của việc xây dựng các sản phẩm tốt hơn. Nó liên quan đến các hành vi vi phạm luật chống độc quyền.
Quyết định này cũng xảy ra trong bối cảnh rộng lớn hơn về việc gia tăng sự giám sát chống độc quyền đối với các công ty công nghệ thống trị tại Mỹ và châu Âu. Google đồng thời đang đối mặt với một phán quyết chống độc quyền riêng biệt trong vụ việc độc quyền tìm kiếm, nơi cuộc tranh luận về các biện pháp khắc phục còn gay gắt hơn.