Chiến lược của đôi giày Air Jordans chủ đề $250 Bitcoin đã hết hàng, mở rộng thương hiệu kho bạc của Michael Saylor từ Phố Wall vào văn hóa tiêu dùng.
Các đôi giày, được ra mắt vào ngày 4 tháng 9 thông qua cửa hàng trực tuyến của Strategy, đã hết hàng vào ngày 8 tháng 9, với tất cả chín kích cỡ được quảng bá đều được ghi là không còn hàng. Công ty không tiết lộ số lượng đôi giày họ cung cấp hoặc thời điểm hết hàng.
Phiên bản này đẩy định danh bitcoin của Strategy vượt ra ngoài bảng cân đối kế toán và hoạt động chứng khoán, hướng tới các sản phẩm hàng hóa dành trực tiếp cho người tiêu dùng.
Công ty do Saylor dẫn đầu đang nắm giữ 845.050 BTC, tương đương khoảng 4,02% nguồn cung cố định 21 triệu BTC của bitcoin, khiến mối quan hệ của họ với tài sản này trở thành trung tâm trong chiến lược tài chính và bản sắc doanh nghiệp.
Kể từ khi loại bỏ tên MicroStrategy vào tháng 2 năm 2025, Strategy đã ngày càng xây dựng hình ảnh công khai xung quanh bitcoin, biến điều ban đầu là phân bổ quỹ dự trữ thành đặc điểm nổi bật nhất của công ty.
Chiến lược biến bitcoin thành những thứ khách hàng có thể mặc
Air Jordans là ví dụ nổi bật nhất cho đến nay về nỗ lực xây dựng thương hiệu đó.
Chiến lược mô tả đôi giày thể thao cao cổ như được lấy cảm hứng từ Air Jordan 1 nguyên bản, kết hợp thương hiệu độc quyền của công ty với các lớp da, đệm Nike Air và biểu tượng Wings của Air Jordan. Cửa hàng liệt kê các kích cỡ từ 6,5 đến 14 với giá 250 USD một đôi.
Chúng được đặt cạnh một danh mục rộng hơn được xây dựng xung quanh công ty và hình ảnh bitcoin của Saylor, bao gồm Trò chơi Chiến lược Bitcoin trị giá 50 USD, áo hoodie Chiến lược trị giá 125 USD và áo Saylor bằng vải bông hữu cơ trị giá 35 USD.
Sản phẩm này mang lại cho Chiến lược một cách khác để khai thác lượng khán giả xung quanh chiến lược bitcoin của nó mà không phụ thuộc trực tiếp vào cổ phiếu MSTR, việc mua bitcoin hoặc gói chứng khoán ưu đãi ngày càng mở rộng của công ty.
Trạng thái hết hàng của các sản phẩm Jordans cho thấy nhu cầu đối với các sản phẩm cao cấp mang danh tính đó, dù lượng hàng tồn kho chưa được tiết lộ khiến quy mô khó có thể đo lường.
Cũng có một sự hài hước trong cách khách hàng được yêu cầu đầu tư vào thương hiệu bitcoin.
Cửa hàng chiến lược liệt kê American Express, Apple Pay, Diners Club, Discover, Google Pay, Mastercard và Visa là các phương thức thanh toán. Bitcoin không xuất hiện trong các tùy chọn được hiển thị.
Điều đó không chứng minh được rằng bitcoin không thể được sử dụng khi thanh toán, vì thực đơn được công bố có thể không bao gồm tất cả các phương thức thanh toán có thể.
Tuy nhiên, trải nghiệm bán lẻ trực quan vẫn mang tính truyền thống: khách hàng mua hàng hóa từ công ty nắm giữ hơn 845.000 BTC được cung cấp thẻ và ví kỹ thuật số phổ thông thay vì bitcoin trực tiếp.
Đối với những người mua tiềm năng, hàng tồn kho là rào cản cấp bách hơn. Strategy chưa công bố ngày bổ sung hàng, khiến chưa rõ liệu các đôi Jordan này là đợt phát hành giới hạn nhằm quảng bá hay là bước đầu tiên trong nỗ lực rộng hơn nhằm biến danh tính Bitcoin của họ thành một doanh nghiệp tiêu dùng thường xuyên.
Bài viết Strategy’s $250 Bitcoin Jordans đã bán hết khi Saylor chuyển 4% nguồn cung BTC thành một thương hiệu tiêu dùng xuất hiện đầu tiên trên CryptoSlate.