Tác giả gốc: Eric, Foresight News
Vào buổi tối ngày 3 tháng 8 theo giờ Bắc Kinh, Isabel Gonzalez, đồng sáng lập của POAP, đã công bố rằng sau hơn năm năm vận hành, POAP sẽ chính thức ngừng dịch vụ.
Thực tế, cuộc chia tay này đã bắt đầu từ tháng 3 năm nay, khi POAP thông báo chuyển sang chế độ bảo trì kể từ ngày 16 tháng 3, các bên phát hành mới không còn có thể tạo徽章 thông qua giao diện nền tảng, các chức năng hiện có chỉ duy trì hoạt động mà không được phát triển thêm. Vài tháng sau, chế độ bảo trì đã trở thành sự kết thúc hoàn toàn. Các徽章 POAP đã được đúc vẫn còn trên chuỗi, người dùng vẫn có thể xem chúng thông qua ví và trình duyệt khối, nhưng chính nền tảng từng lưu giữ vô số ký ức trên chuỗi của hàng triệu người sẽ chính thức khép lại.
Câu chuyện của POAP bắt đầu tại cuộc thi hackathon ETHDenver vào tháng 2 năm 2019. Khi đó, người sáng lập Patricio Worthalter đã phát hành những huy hiệu kỹ thuật số đầu tiên cho những người tham dự, những người này nhận một token ERC-721 thông qua liên kết được phân phối tại chỗ, như một bằng chứng trên chuỗi về việc họ đã có mặt. Ý tưởng này trở thành một “kinh doanh” vào năm 2021. Năm đó, thị trường NFT bùng nổ mạnh mẽ, và POAP đã đúng lúc bắt kịp làn sóng vận hành cộng đồng. Các hội nghị trực tuyến và trực tiếp, các buổi AMA, cũng như các hoạt động cộng đồng Discord đều bắt đầu phát hành POAP riêng của mình; việc sưu tầm huy hiệu từng trở thành một trò chơi nhận diện trong cộng đồng tiền điện tử, và danh sách POAP trong ví trở thành một hồ sơ trên chuỗi.
Xung quanh hồ sơ này, ngành công nghiệp đã phát triển ra rất nhiều cách thức sử dụng. Một số sự kiện lấy việc sở hữu POAP cụ thể làm điều kiện vào cửa; nếu không có huy hiệu tương ứng, bạn sẽ không thể vào hội trường hoặc kênh riêng tư. Một số dự án khi phát hành airdrop đã đưa những người sở hữu POAP của sự kiện nhất định vào danh sách trắng, nhằm lọc ra những người tham gia thật sự thay vì những “người hái lộc”. Trong quản trị DAO, cũng có người thử dùng POAP để đo lường đóng góp của cộng đồng, cho phép những người sở hữu huy hiệu có trọng số bỏ phiếu cao hơn. Vào thời điểm phổ biến nhất, ngay cả các thương hiệu ngoài lĩnh vực tiền mã hóa cũng tham gia, như Adidas, Porsche, Johnnie Walker và Tạp chí Time đều từng sử dụng POAP trong các chiến dịch tiếp thị.
Tháng 5 năm 2021, BanklessDAO đã sử dụng POAP NFT đã phát hành trước đó của Bankless làm một trong những tiêu chí chính để phân phối token BANK; vào tháng 1 năm 2022, DEX chống MEV Cow Swap cũng bao gồm những người sở hữu CoW POAPs vào danh sách phân phối token.
Năm 2022, POAP huy động được 10 triệu USD trong vòng seed do Archetype dẫn đầu, với sự tham gia của các tổ chức như Sapphire Sport, Collab+Currency và Protocol Labs. Đến giữa năm 2023, nền tảng đã có hơn 6,7 triệu POAP được đúc bởi hơn 37.000 nhà phát hành.
Ngay sau khi hoàn thành vòng huy động vốn, từ nửa cuối năm 2022, khối lượng giao dịch NFT và giá sàn liên tục giảm xuống. Mặc dù POAP, với vai trò là chứng nhận kỷ niệm, không nhằm mục đích đầu cơ, nhưng nó cũng mất đi môi trường để mở rộng cộng đồng. Việc nền tảng từ lâu đã cho phép tất cả người dùng tạo POAP miễn phí từng là lợi thế trong giai đoạn tăng trưởng, nhưng lại trở thành gánh nặng trong giai đoạn bão hòa. Tháng 4 năm 2023, nền tảng thông báo bắt đầu thu phí từ khách hàng doanh nghiệp, Isabel Gonzalez thẳng thắn cho biết đây là để đảm bảo tính bền vững lâu dài của nền tảng.
Tuy nhiên, từ kết quả cho thấy, việc chuyển đổi mô hình thu phí lần này đã không thể đảo ngược tình thế. Trong thông báo tháng 3, Gonzalez thừa nhận nền tảng đã xác định được thị trường ngách rõ ràng, nhưng vẫn chưa tìm ra cách để tồn tại trong thị trường này. Ngay trước tháng mà POAP quyết định chuyển sang chế độ bảo trì, Espresso — với tổng vốn huy động gần 60 triệu USD — vẫn liệt kê người dùng POAP tham gia các sự kiện trực tuyến và ngoại tuyến của Espresso vào danh sách phân phối airdrop.
Lúc đó, đội ngũ cho biết họ sẽ chuyển sang xây dựng tiêu chuẩn nền tảng cho các sản phẩm sưu tầm mở, nhưng chính quyết định đóng cửa dịch vụ hiện tại đã cho thấy giới hạn của thị trường phân khúc này thấp đến mức nào.
POAP không phải là thí nghiệm "NFT" duy nhất sụp đổ trong hai năm qua. Starbucks đã đóng cửa chương trình thành viên Odyssey vào tháng 3 năm 2024, sau khi vận hành chưa đầy một năm rưỡi. Dự án phát hành NFT tem Journey Stamp trên Polygon đã luôn ở giai đoạn thử nghiệm đóng, và bộ sưu tập đầu tiên có giá 100 USD thậm chí còn chưa bán hết. Những phàn nàn của người tham gia rất trực tiếp: để sưu tầm được huy hiệu, họ phải xem video 20 phút và làm bài kiểm tra, trong khi mọi người chỉ đơn giản muốn một tách cà phê giá rẻ.
Meta đã ngừng hỗ trợ tính năng NFT trên Instagram và Facebook từ tháng 3 năm 2023. Avatar Collection của Reddit từng được coi là trường hợp thành công nhất của các công ty lớn trong lĩnh vực NFT, với tổng số hơn 33 triệu avatar được đúc, nhưng doanh thu giao dịch thị trường thứ cấp hàng tháng vào năm 2024 đã giảm xuống còn khoảng 100.000 USD, và người phụ trách dự án đã rời đi vào đầu năm 2025. Cùng năm, vào tháng 9, Reddit thông báo chấm dứt chương trình sáng tạo, cửa hàng avatar đóng cửa vào tháng 11, và ví Vault tích hợp đã bị gỡ bỏ hoàn toàn trước ngày 1 tháng 1 năm 2026.
Vấn đề của những dự án này thực sự rất tương đồng. Chúng đều khởi động vào thời điểm tâm lý thị trường bò mạnh nhất, coi NFT như mục tiêu thay vì công cụ, và dùng khái niệm chứng nhận trên chuỗi để bao bọc những việc vốn không cần blockchain cũng có thể thực hiện được. Chương trình khách hàng thân thiết của Starbucks hoàn toàn có thể thực hiện bằng điểm tích lũy truyền thống, và bộ sưu tập ảnh đại diện của Reddit cũng không mất đi trải nghiệm người dùng nào nếu không có NFT. Khi nhiệt độ thị trường không còn đủ hỗ trợ chi phí vận hành, và ý nghĩa biểu tượng không thể chuyển hóa thành dòng tiền thực tế, việc đóng cửa chỉ là vấn đề thời gian.
Việc POAP rời đi đặc biệt khiến người ta cảm thấy xót xa, vì nó là dự án ít giống một sản phẩm đầu cơ nhất trong số này. Vấn đề của nó không bao giờ là bong bóng, mà là giới hạn. Huy hiệu kỷ niệm kỹ thuật số là một nhu cầu thực tế nhưng rất nhỏ bé, nhỏ đến mức không thể nuôi dưỡng tương lai của một công ty đã huy động được hàng chục triệu đô la tài trợ. Những huy hiệu trên chuỗi vẫn còn đó, nhưng những người phát hành chúng đã rời đi — đây có lẽ là kết cục phổ biến nhất trong ngành mã hóa những năm gần đây.