Một tổ chức vận động Bitcoin có tên Nakamoto Project đã liên tục đăng quảng cáo trên báo giấy của The Wall Street Journal trong ba tuần qua. Bộ quảng cáo này sau đó đã lan truyền rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng điều thu hút sự chú ý nhiều hơn là: làm thế nào một tổ chức phi lợi nhuận quy mô nhỏ lại có thể chi trả cho một chiến dịch quảng cáo trên báo toàn quốc.
Giá công khai khoảng 2,17 triệu USD
Theo tính toán của Fortune dựa trên bảng giá quảng cáo năm 2026 của The Wall Street Journal, mức giá công khai tiêu chuẩn cho đợt quảng cáo này khoảng 2,17 triệu USD. Trong đó, mỗi quảng cáo toàn trang màu chiếm 6 vị trí khoảng 181.000 USD, mỗi quảng cáo một phần tư trang màu chiếm 24 vị trí khoảng 45.200 USD.
Về bài viết tài trợ đi kèm, bảng giá không liệt kê giá cụ thể, tổng chi phí thực tế có thể cao hơn hoặc thay đổi do chiết khấu. Điều này cũng khiến bên ngoài bắt đầu đặt câu hỏi, ngân sách quảng bá này rốt cuộc do ai chi trả.
Các tổ chức cho biết mục tiêu là phổ biến nhận thức
Người phụ trách Dự án Nakamoto cho biết mục tiêu của chiến dịch truyền thông này là sửa chữa những hiểu lầm của công chúng về Bitcoin và nỗ lực thiết lập giao tiếp với những người chỉ nghe qua tên Bitcoin nhưng không có hiểu biết sâu hơn.
Bài báo nhấn mạnh rằng bitcoin bản thân không có thực thể công ty và không có ngân sách tiếp thị chung. Do đó, các nỗ lực truyền thông công cộng xung quanh bitcoin thường do những người vận động, tổ chức nghiên cứu hoặc nhóm ngành có lợi ích liên quan thực hiện.
Quy mô tài chính công khai nhỏ
Nakamoto Project được thành lập vào năm 2023 và đăng ký tại Sheridan, Wyoming với tư cách là tổ chức phi lợi nhuận miễn thuế 501(c)(3). Cơ sở dữ liệu công khai cho thấy tổ chức này được phân loại là tổ chức liên quan đến giáo dục.
Theo các hồ sơ công khai mà Fortune tra cứu, tổ chức này đã nhận được 275.000 USD quyên góp trong năm hoạt động đầu tiên. Bản công khai chỉ liệt kê một nhà tài trợ, cho thấy nguồn vốn ban đầu có thể chủ yếu đến từ một nguồn duy nhất. Tuy nhiên, quy định liên bang Mỹ cho phép các tổ chức từ thiện ẩn danh nhà tài trợ trong bản công khai.
Sự khác biệt rõ rệt giữa chi tiêu và phân phối trong quá khứ
The public records show that the Nakamoto Project spent over $204,000 in total during 2023 and 2024. Of this, approximately $180,500 was allocated to executive compensation and contract services, accounting for over 88%; advertising and promotion expenses amounted to approximately $12,300, or about 6%.
Từ mức chi tiêu lịch sử này, quy mô quảng cáo gần đây trên The Wall Street Journal rõ ràng lớn hơn đáng kể, do đó thu hút sự chú ý của bên ngoài về nguồn vốn mới. Bài báo cũng đề cập rằng hồ sơ khai báo năm 2025 của tổ chức này chưa được công khai, hiện không thể xem được thông tin đóng góp mới nhất từ các tài liệu công khai.
Thông tin bổ sung: Hồ sơ khai thuế của tổ chức này được lập bởi Satoshi Pacioli Accounting Services, một dịch vụ kế toán chuyên về ngành công nghiệp bitcoin, với tên gọi kết hợp giữa Satoshi Nakamoto và Luca Pacioli.