Lululemon báo cáo kết quả quý gần nhất thấp hơn kỳ vọng của thị trường và lại giảm dự báo cả năm trước khi CEO mới nhậm chức, khiến thị trường trở nên thận trọng hơn về triển vọng tăng trưởng của công ty thời trang thể thao này. Sau khi công bố báo cáo tài chính, cổ phiếu của công ty giảm khoảng 20%.
Doanh thu quý hai của công ty đạt 2,42 tỷ USD, giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, thấp hơn dự báo của các chuyên gia khoảng 2,46 tỷ USD. Khu vực Mỹ, thị trường lớn nhất, tiếp tục suy yếu, doanh thu giảm 8% so với cùng kỳ, cho thấy nhu cầu cốt lõi tại đây vẫn đang chịu áp lực.
Doanh số sản phẩm cốt lõi giảm rõ rệt
Được quan tâm nhiều hơn là sự thay đổi trong cơ cấu sản phẩm. Theo Reuters trích dẫn dữ liệu, doanh số quần yoga biểu tượng của Lululemon đã giảm khoảng 20%. Danh mục sản phẩm từng là trụ cột quan trọng trong tăng trưởng của công ty, nay suy yếu, cho thấy sức hấp dẫn của thương hiệu đối với các sản phẩm cốt lõi đang gặp thử thách.
Sự thay đổi này tạo ra sự tương phản rõ rệt so với hai năm trước. Trong năm tài chính 2024, doanh thu cả năm của Lululemon vẫn tăng 10% lên 10,6 tỷ USD, khi đó ban quản lý vẫn báo cáo tăng trưởng ở nhiều khu vực và danh mục sản phẩm. Hiện tại, sản phẩm cốt lõi và thị trường chính cùng giảm tốc, khiến kỳ vọng của thị trường về tốc độ phục hồi cũng được điều chỉnh giảm.
Dự báo doanh thu cả năm tiếp tục được điều chỉnh giảm
Lululemon hiện dự kiến doanh thu năm tài chính 2026 sẽ giảm 5% đến 7%, tương đương doanh số khoảng 10,35 đến 10,5 tỷ USD. Hướng dẫn mới nhất cho thấy công ty đang có đánh giá thận trọng hơn về hoạt động trong vài quý tới.
Trong khi thu nhập chịu áp lực, công ty vẫn tiếp tục mở rộng offline, diện tích cửa hàng tăng khoảng 11% so với cùng kỳ năm trước. Điều này càng làm gia tăng áp lực hoạt động: khi thị trường lớn nhất thu hẹp, cấu trúc chi phí được thiết kế cho tăng trưởng có thể nhanh chóng ăn mòn hiệu quả lợi nhuận.
CEO mới đối mặt với nhiệm vụ khắc phục
Vào thời điểm công bố kết quả kinh doanh yếu ớt này, Heidi O’Neill, cựu giám đốc điều hành của Nike, sẽ đảm nhiệm vị trí CEO vào ngày 8 tháng 9. Bà trước đây chủ yếu phụ trách quản lý thương hiệu, vận hành sản phẩm và chiến lược người tiêu dùng—những lĩnh vực mà thị trường cho rằng Lululemon hiện đang cần khắc phục nhất.
Đối với ban quản lý mới, thách thức không chỉ dừng lại ở việc doanh thu quý bị sụt giảm, mà còn nằm ở cách tái tạo sức hút cho các sản phẩm cốt lõi và tìm lại sự cân bằng giữa nhịp độ mở rộng và thực tế nhu cầu. Nếu doanh số của các danh mục chủ lực tiếp tục yếu kém, áp lực chi phí cố định từ việc mở rộng cửa hàng có thể làm gia tăng thêm khó khăn trong hoạt động kinh doanh.