LeBron James hiện là gương mặt đại diện cho tham vọng thể thao của Polymarket. Nền tảng thị trường dự đoán đã công bố vào ngày 5 tháng 9 rằng James đã ký kết với tư cách là đối tác vận động viên cá nhân đầu tiên, với chiến dịch tập trung vào bóng đá dự kiến ra mắt vào tuần bắt đầu từ ngày 8 tháng 9.
James đã hé lộ giao dịch thông qua một video ngắn được đăng trên X và Instagram, cho thấy anh ấy bên trong thang máy mang phong cách “Polymarket HQ” đang nhấn nút cho tầng “thể thao”.
Từ DraftKings đến các thị trường dự đoán tiền điện tử
Sự hợp tác này đại diện cho một bước chuyển đáng chú ý trong danh mục tài trợ của James. Thỏa thuận nhiều năm trước đó của anh ấy với DraftKings, đế chế cá cược thể thao và fantasy hàng ngày truyền thống, đã hết hạn. Thay vì gia hạn với một nền tảng truyền thống, James đã chọn Polymarket, một thị trường dự đoán dựa trên blockchain được xây dựng trên Polygon, nơi người dùng giao dịch các hợp đồng kết quả về mọi thứ từ bầu cử đến quyết định lãi suất và ngày càng nhiều hơn là các trận thể thao.
James, người vừa tròn 41 tuổi vào tháng Mười Hai, đã ký hợp đồng hai năm trị giá 8 triệu USD với Philadelphia 76ers vào tháng Bảy năm 2026, bao gồm tùy chọn của cầu thủ.
Cuộc đua vũ trang thị trường dự đoán đang gia tăng
Polymarket không hoạt động trong chân không ở đây. Đối thủ chính của nền tảng này, Kalshi – một thị trường dự đoán được CFTC quản lý – đã thực hiện chiến dịch ký kết đại sứ thể thao của riêng mình trong nhiều tháng qua. Giannis Antetokounmpo ký hợp đồng với Kalshi vào tháng 2 năm 2026. Lionel Messi theo sau vào tháng 6 năm 2026.
Hơn 43 triệu USD đã được giao dịch trên các thị trường của Polymarket xung quanh quyết định tự do của James hồi đầu năm nay, và hàng trăm triệu USD đã được giao dịch trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm Kalshi.
Điều mà NBA cho phép và điều mà NBA không cho phép
NBA không cấm các cầu thủ quảng bá các nền tảng thị trường dự đoán, nhưng có hạn chế về việc quảng bá các sản phẩm liên quan đến giải đấu. James có thể là gương mặt của chiến dịch bóng đá của Polymarket mà không vi phạm quy định của NBA. Việc quảng bá các thị trường đặt cược cụ thể của NBA sẽ là một câu chuyện khác.
Sự khác biệt này giải thích lý do chiến dịch được gắn liền với bóng đá thay vì bóng rổ. Đó là một cách thức điều chỉnh quy định giúp cả hai bên tận dụng được tiềm năng khán giả khổng lồ trong mùa bóng đá, đồng thời vẫn tuân thủ các giới hạn của NBA.
Các động lực cạnh tranh giữa Polymarket và Kalshi đáng được theo dõi sát sao. Cả hai nền tảng đều đang thu hút các lời chứng thực từ người nổi tiếng, nhưng họ hoạt động dưới các khung pháp lý khác nhau. Kalshi được CFTC quản lý và hoạt động như một thị trường hợp đồng được chỉ định. Polymarket chạy trên Polygon và đã phải đối mặt với sự giám sát pháp lý riêng của mình tại Mỹ, bao gồm thỏa thuận năm 2022 với CFTC.