Indonesia vừa khiến việc quảng bá các token tiền điện tử cho người theo dõi trở nên khó khăn hơn nhiều nếu không muốn đối mặt với hậu quả. Cơ quan Dịch vụ Tài chính của nước này, được biết đến với tên OJK, đã ban hành POJK số 6/2026 vào ngày 24 tháng Sáu, thiết lập khung quy định chính thức cho các nhà ảnh hưởng tài chính, hay còn gọi là “finfluencers” theo cách gọi của ngành.
Các quy định mới yêu cầu bất kỳ ai phổ biến thông tin về các sản phẩm tài chính, bao gồm đầu tư, vay vốn và tài sản kỹ thuật số, phải sở hữu các giấy phép hoặc chứng chỉ cụ thể. Họ cũng phải tiết lộ bất kỳ lợi ích kinh tế nào mà họ có khi quảng bá các sản phẩm tài chính. Bằng tiếng Anh: nếu ai đó được trả tiền để thông báo cho bạn về một token hoặc cổ phiếu, họ hiện nay bắt buộc phải nói rõ điều đó theo luật định.
Các quy tắc thực sự yêu cầu
Các yêu cầu tiết lộ cũng rất rõ ràng. Bất kỳ lợi ích kinh tế nào nhận được từ các hoạt động dịch vụ tài chính, được gọi là PUJK theo quy định của Indonesia, phải được công khai minh bạch đến khán giả. Điều này áp dụng cho cả trường hợp khoản bồi thường đến trực tiếp từ công ty hay gián tiếp thông qua các thỏa thuận tiếp cận người tiêu dùng.
Đối với tiền điện tử cụ thể, các quy định còn nghiêm ngặt hơn. Các chương trình khuyến mãi liên quan đến tài sản tiền điện tử phải chỉ được thực hiện thông qua các kênh PUJK được cấp phép chính thức.
Cơ chế thực thi có sức mạnh thực sự. OJK có thể yêu cầu Bộ Thông tin và Truyền thông Số chặn hoặc đình chỉ các tài khoản vi phạm các hướng dẫn này. Các nhà cung cấp dịch vụ tài chính được cấp phép cũng chịu trách nhiệm về nội dung do các đối tác người ảnh hưởng của họ chia sẻ, tạo ra chuỗi trách nhiệm pháp lý khuyến khích các công ty kiểm tra kỹ lưỡng hơn các mối quan hệ tiếp thị của họ.
Tại sao bây giờ, và tại sao điều đó quan trọng
Indonesia không hành động một cách cô lập. Quốc gia này gia nhập Singapore và Ấn Độ trong việc siết chặt giám sát các ảnh hưởng viên tài chính, phản ánh một sự đánh giá lại toàn cầu về ảnh hưởng quá lớn mà các cá nhân truyền thông xã hội có lên các quyết định đầu tư bán lẻ.
Sự cấp bách xuất phát từ thiệt hại thực tế. Một khoản phạt 5,35 tỷ rupiah đã được áp đặt đối với một người có ảnh hưởng nổi bật được xác định là BVN vì thao túng cổ phiếu vào tháng 2 năm 2026. Vụ việc này đã đưa vấn đề hoạt động của người có ảnh hưởng không bị kiểm soát vào Spotlight, vì nó có thể làm méo mó thị trường và gây hại cho các nhà đầu tư lẻ tuân theo lời khuyên từ những người có động cơ tài chính không được tiết lộ.
Các kế hoạch đầu tư gian lận cũng gia tăng tràn lan trên các nền tảng mạng xã hội ở Indonesia. Sự gia tăng của các nền tảng dễ tiếp cận cho cổ phiếu, tài sản kỹ thuật số và cho vay ngang hàng đã tạo điều kiện thuận lợi cho các chiến dịch quảng bá sai lệch.
OJK đã xây dựng quy định nhằm cân bằng các sáng kiến nâng cao kiến thức tài chính với bảo vệ người tiêu dùng.
Điều này có nghĩa gì đối với nhà đầu tư và thị trường tiền điện tử
Đối với các nhà đầu tư lẻ tại Indonesia, tác động ngay lập tức nên là sự minh bạch cao hơn. Việc biết liệu một người có ảnh hưởng có đang được trả thù lao để quảng bá một token hoặc sản phẩm tài chính cụ thể hay không là thông tin cơ bản mà trước đây việc chia sẻ là tùy chọn. Bây giờ nó bắt buộc.
Hạn chế cụ thể dành cho tiền điện tử, giới hạn các chương trình khuyến mãi chỉ trên các kênh PUJK được cấp phép, có thể làm giảm đáng kể khối lượng quảng bá token đầu cơ đến người tiêu dùng Indonesia.
Đối với các công ty và sàn giao dịch tiền điện tử hoạt động tại Indonesia, gánh nặng tuân thủ vừa tăng lên. Bất kỳ doanh nghiệp nào sử dụng tiếp thị người ảnh hưởng đều cần đảm bảo các đối tác của họ sở hữu các chứng chỉ phù hợp và thực hiện các thông báo bắt buộc. Việc OJK yêu cầu các nhà cung cấp được cấp phép chịu trách nhiệm về hành vi sai trái của người ảnh hưởng có nghĩa là các công ty không thể đơn giản là giao phó việc tiếp thị và trốn tránh trách nhiệm.