Google vừa tránh được cú sốc lớn nhất trong lịch sử doanh nghiệp của mình. Thẩm phán Leonie M. Brinkema của Tòa án Liên bang Hoa Kỳ phán quyết rằng tập đoàn công nghệ này không cần phải bán đi sàn giao dịch quảng cáo AdX, từ chối nỗ lực của Bộ Tư pháp nhằm tách rời cấu trúc kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google.
Điều mà tòa án thực sự đã quyết định
Phán quyết được đưa ra vào ngày 2 tháng 9, theo sau một kết luận vào tháng 4 năm 2025 của Thẩm phán Brinkema cho rằng Google đã độc quyền bất hợp pháp hai thị trường quan trọng: máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo. Quyết định trước đó đã xác định rằng công ty đã thực hiện các hành vi hạn chế cạnh tranh và gây hại cho các nhà xuất bản.
DOJ muốn sử dụng giải pháp hạt nhân. Các công tố viên lập luận rằng Google nên bị buộc phải chia tách AdX, nền tảng đấu giá thời gian thực thu phí 20% từ các nhà xuất bản và nằm ở trung tâm của cách thức quảng cáo kỹ thuật số được mua bán trên internet.
Thẩm phán Brinkema đã nói không. Thay vì phá vỡ một trong những máy tạo quảng cáo sinh lời nhất từng được xây dựng, tòa án đã lựa chọn các biện pháp xử lý hành vi, về cơ bản yêu cầu Google phải làm cho hệ thống công nghệ quảng cáo của mình tương thích với các nền tảng đối thủ.
Google đã công bố kế hoạch khiếu nại phán quyết về trách nhiệm vào tháng 4 năm 2025, theo đó xác định công ty đã duy trì một sự độc quyền bất hợp pháp từ đầu.
Quy mô của những gì đang được stake
Doanh thu quảng cáo của Google đạt khoảng 294 tỷ USD vào năm 2025. Bộ phận công nghệ quảng cáo chiếm khoảng 12% tổng doanh thu của Alphabet.
AdX thu phí 20% từ các nhà xuất bản cho các phiên đấu giá quảng cáo thời gian thực. DOJ so sánh vị thế tích hợp của Google — kiểm soát máy chủ quảng cáo, sàn giao dịch và các công cụ mua — với việc sở hữu Sở Giao dịch Chứng khoán New York trong khi đồng thời là người mua và bán cổ phiếu lớn nhất trên đó.
Thực tế thì tính tương tác xuyên suốt có nghĩa là gì
Cả hai bên phải nộp đề xuất phán quyết chung cuối cùng trong vòng 30 ngày kể từ ngày tòa án đưa ra quyết định. Các khía cạnh chính của tài liệu biện pháp khắc phục hiện đang được giữ kín trong 14 ngày để thực hiện việc xóa thông tin.
Về mặt thực tế, khả năng tương tác có nghĩa là các sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo cạnh tranh sẽ cần có khả năng kết nối dễ dàng hơn vào hệ sinh thái của Google. Các nhà xuất bản sử dụng máy chủ quảng cáo của Google có thể giành được khả năng định tuyến kho hàng của họ qua các sàn giao dịch không phải của Google mà không gặp trở ngại hay hình phạt.
Việc Google khiếu nại đồng thời về việc tìm ra trách nhiệm đã thêm một lớp không chắc chắn khác, vì một cuộc khiếu nại thành công có thể làm cho toàn bộ khung interoperability trở nên vô nghĩa.