Các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc tăng giá do thiếu hụt chip lưu trữ

Gần đây, Huawei, Xiaomi và Honor đồng loạt tăng giá nhiều mẫu điện thoại, với một số mẫu tăng giá đơn lẻ lên tới hàng nghìn nhân dân tệ, chủ đề liên quan nhanh chóng leo lên vị trí đầu bảng xu hướng.

Trong những ngày qua, phóng viên của Báo cáo Khoa học và Công nghệ Khoảng cách科创板 đã đến thăm thực địa các cửa hàng bán lẻ và phát hiện các mẫu máy liên quan đã được điều chỉnh giá. Do đợt tăng giá này diễn ra đột ngột, một số cửa hàng bán lẻ chưa kịp thay đổi nhãn giá, nên chỉ thông báo giá mới cho người tiêu dùng bằng lời. Dữ liệu so sánh giá trực tuyến cũng xác nhận thực tế nhiều lần điều chỉnh giá, trong khi mức độ thảo luận trên mạng tăng cao, nhưng lưu lượng khách đến cửa hàng bán lẻ không có biến động rõ rệt.

Đằng sau đợt tăng giá đồng loạt của điện thoại lần này, động lực chính là giá các linh kiện đầu vào như chip lưu trữ tăng cao. Biến động thị trường chip cũng lan truyền sang thị trường thu mua thứ cấp, thúc đẩy hoạt động kiếm lời “tháo máy lấy chip”, nhiều người tham gia đã bị kẹt trong sự lên xuống của thị trường.

Do áp lực chi phí, thị trường điện thoại giá rẻ đang thu hẹp nhanh chóng, ngành công nghiệp chứng kiến sự sụt giảm doanh số và mức giá trung bình sản phẩm tăng lên, tạo ra một cấu trúc mới; ngành điện thoại thông minh trong nước đang bước vào một chu kỳ phát triển hoàn toàn mới.

Ngày 1 tháng 9, các nhãn giá trong ngành điện thoại di động đồng loạt tăng lên. Ba thương hiệu điện thoại nội địa Huawei, Xiaomi và Honor đồng thời tăng giá nhiều mẫu điện thoại đang bán, bao phủ toàn bộ phân khúc giá từ mức ngàn đến flagship vạn.

Gần đây, phóng viên của Báo cáo Khoa học và Công nghệ Khoa học và Công nghệ Thượng Hải đã đến thăm hai cửa hàng trải nghiệm được ủy quyền của Huawei tại Wujiaochang Shengshenghui và Bailian Youyicheng và phát hiện rằng đợt tăng giá lần này đến nhanh và mạnh mẽ.

Giá toàn bộ dòng Huawei Mate 80 hiển thị tại cửa hàng trải nghiệm được ủy quyền của Huawei

Nhân viên cửa hàng cho biết tin tức tăng giá được phân phối gần đây qua nhóm WeChat đến các cửa hàng trải nghiệm, cả dòng Huawei Mate 80 và Huawei Enjoy 90 đều tăng giá. Trong đó, tất cả cấu hình của Huawei Mate 80 đều tăng 800 nhân dân tệ, phiên bản 12GB+256GB tăng từ 4.699 nhân dân tệ lên 5.499 nhân dân tệ; mức tăng của các phiên bản Mate 80 Pro và Pro Max đạt 1.000 nhân dân tệ, phiên bản cao cấp nhất Pro Max với 16GB+1TB sau điều chỉnh có giá 9.999 nhân dân tệ, chính thức chạm ngưỡng “điện thoại 10.000 nhân dân tệ”.

Các phóng viên của Báo cáo Ngày科创板 nhận thấy rằng, tại một số cửa hàng trải nghiệm, nhãn giá mới của các mẫu đã tăng giá vẫn chưa được in, nên nhân viên chỉ có thể thông báo bằng miệng khi khách hàng hỏi giá: "Hôm nay đã tăng giá rồi."

Mặc dù hiện tại tại Thượng Hải, khi mua sản phẩm điện tử số trực tiếp, người mua có thể nhận trợ cấp 15% trên giá bán sản phẩm, tối đa 500 nhân dân tệ. “Nhưng giờ đây, với 5.000 nhân dân tệ thì không thể mua được Mate 80 dung lượng 512GB nữa.” Nhân viên cửa hàng than thở.

Khi được hỏi về lý do tăng giá, nhân viên cửa hàng cho biết do giá linh kiện như bộ nhớ hiện đang tăng, nên hầu hết các mẫu máy của thương hiệu đều tăng giá: “Nếu chỉ thỉnh thoảng đến mua thì chắc chắn sẽ không biết, nhưng chúng tôi thường xuyên ở đây nên cảm nhận được sự thay đổi giá này.”

So với Huawei, Xiaomi cập nhật nhãn giá nhanh hơn; các phóng viên của Báo cáo Ngày Khoa học và Công nghệ Thượng Hải đã thăm cửa hàng Xiaomi tại trung tâm thương mại Wujiaochang ở Thượng Hải và phát hiện nhãn giá đã được cập nhật.

Cụ thể, giá của Xiaomi 17 được điều chỉnh tăng từ 4.799 nhân dân tệ lên 5.099 nhân dân tệ trở lên, tăng 300 nhân dân tệ cho từng mẫu; Xiaomi 17 Pro được điều chỉnh tăng từ 5.399 nhân dân tệ lên 5.699 nhân dân tệ trở lên, tăng 300 nhân dân tệ; Xiaomi 17 Pro Max được điều chỉnh từ 6.499 nhân dân tệ lên 6.999 nhân dân tệ trở lên, tăng 500 nhân dân tệ. Đây là lần thứ hai trong vòng một tháng, kể từ khi điều chỉnh giá vào ngày 2 tháng 8, Xiaomi tăng giá các mẫu điện thoại chủ lực.

“Mi 17 được ra mắt vào tháng 9 năm ngoái, chúng tôi tưởng rằng sẽ giảm giá vào dịp 618, nhưng hóa ra cũng không giảm nhiều.” Nhân viên cửa hàng nói: “Trước đây, các mẫu cũ giảm giá vì tồn kho quá nhiều, hiện tại chỉ còn khoảng một tháng tồn kho, giá tăng đột ngột và sau này rất khó giảm.”

Trong cửa hàng vinh quang, một số cửa hàng vẫn giữ nhãn giá trước đó, nhưng giá đã thay đổi.

Theo thông báo chính thức từ Huawei, các phiên bản Honor Power 2 12GB+256GB và 12GB+512GB lần lượt tăng giá 500 nhân dân tệ và 600 nhân dân tệ; các phiên bản khác nhau của Honor Magic 8 tăng giá từ 300 đến 500 nhân dân tệ.

Phóng viên Báo cáo Ngày科创板 nhận thấy, một nhân viên cửa hàng nghe khách hàng muốn mua dòng Magic thì biểu lộ vẻ băn khoăn: “Giá hiện tại không đúng, nếu bạn muốn mua, tôi sẽ giúp bạn kiểm tra lại.”

“Từ khi ra mắt đến nay, hôm nay là lần đầu tiên Magic 8 tăng giá. Trước đây, khi các thương hiệu khác tăng giá, nó vẫn không tăng.” Nhân viên cửa hàng tiết lộ với phóng viên Báo Nhật báo Khoa học và Công nghệ Thượng Hải rằng hiện tại, trong dòng sản phẩm Honor Magic, chỉ có Magic 8 Pro Air là không tăng giá.

Ngoài việc khảo sát cửa hàng, phóng viên của Khoa học và Công nghệ Khoa học Thượng Hải đã theo dõi hành trình giá cả của các cửa hàng chính thức trên Tmall thông qua ứng dụng so sánh giá. Dữ liệu cho thấy, các mẫu điện thoại có mức giá tương đương của Huawei, Xiaomi và Honor đồng loạt tăng giá vào ngày 1 tháng 9, trong khi một số mẫu của Xiaomi 17 và Honor Magic 8 đã trải qua hai đợt tăng giá lớn trong tháng 8.

Xu hướng giá của ba thương hiệu trong tháng gần đây

Cụ thể, phiên bản Xiaomi 17 12GB+256GB sau khi tăng giá lần đầu tiên vào ngày 2 tháng 8, giá cơ bản duy trì ở mức 4.999 nhân dân tệ, giảm nhẹ trong khoảng ngày 30 đến 31 tháng 8, sau đó tăng mạnh lên 5.199 nhân dân tệ vào ngày 1 tháng 9; phiên bản Huawei Mate 80 12GB+256GB duy trì ở mức 4.799 đến 4.999 nhân dân tệ từ ngày 31 tháng 7 đến 31 tháng 8, và tăng lên 5.174 nhân dân tệ vào ngày 1 tháng 9; phiên bản Honor Magic 8 16GB+512GB ngày 1 tháng 8 còn ở mức 4.699 nhân dân tệ, nhảy vọt lên 4.999 nhân dân tệ vào ngày 2 tháng 8, sau đó dao động nhẹ quanh mức 4.999 nhân dân tệ, và lại tăng mạnh lên 5.499 nhân dân tệ vào ngày 1 tháng 9—tăng tổng cộng 800 nhân dân tệ trong vòng một tháng.

Đáng chú ý là vào ngày 1 tháng 9, “Nhiều mẫu điện thoại chính thức tăng giá” cũng lập tức leo lên vị trí số một xu hướng trên Weibo.

Phóng viên của Tạp chí Nhật báo Khoa học Công nghệ Khoa học và Công nghệ mới quan sát trong quá trình khảo sát rằng, dù các cuộc thảo luận trực tuyến rất sôi nổi, nhưng lượng khách đến các cửa hàng trực tuyến không có sự thay đổi rõ rệt so với các ngày làm việc thông thường. “Do dự không mua là vì không thực sự cần thiết,” một người tiêu dùng cho biết với phóng viên, và có thể chờ thêm đến đợt khuyến mãi cuối năm.

Ngoài việc giá thiết bị mới tăng, dòng chảy ngầm trên thị trường thu mua lại cũng đáng được quan tâm. Gần đây, các phóng viên của Khoa Kỹ Thuật科创板 Nhật Báo đã thăm dò nhiều quầy thu mua điện thoại di động tại Huaqiangbei, Thâm Quyến và phát hiện ra rằng, yếu tố thực sự thúc đẩy thị trường thu mua lại không phải là việc điều chỉnh giá của các thương hiệu vào ngày 1 tháng 9, mà là sự tăng giá liên tục của chip lưu trữ trong vòng một năm qua.

Một chủ cửa hàng cho biết với phóng viên của Báo cáo ngày Khoa học và Công nghệ Thượng Hải, việc tăng giá của các mẫu điện thoại mới sẽ kéo theo mức giá thu mua của các mẫu tương ứng cũng tăng nhẹ, nhưng tổng thể biến động không lớn; trước đó, giá linh kiện bộ nhớ tăng mạnh đã thúc đẩy giá thu mua và giá bán điện thoại đã qua sử dụng tăng lên.

Một thương nhân thu mua cho biết với báo chí của 《Khoa học Công nghệ Thượng Hải Nhật báo》, việc tăng giá của thiết bị mới sẽ khiến giá thu mua của các mẫu tương ứng tăng nhẹ, nhưng biến động tổng thể vẫn hạn chế: “Các thiết bị ‘đẹp’ (điện thoại đã qua sử dụng nhưng tình trạng cực kỳ mới) hiện đắt hơn khoảng vài trăm nhân dân tệ so với trước đây”. Theo báo giá của họ, giá thu mua của phiên bản Huawei Mate 80 256GB ở tình trạng ‘đẹp’ vào ngày hôm nay khoảng 3.300 nhân dân tệ, phiên bản 512GB khoảng 3.800 nhân dân tệ.

Khi phóng viên của Báo cáo Khoa học và Công nghệ Khu Thượng Hải hỏi về giá thu mua với lý do “muốn bán một chiếc Xiaomi 17 đã dùng một năm”, chủ quầy cho biết cần xem sản phẩm thực tế mới có thể định giá: “Tình trạng và các yếu tố khác đều ảnh hưởng đến giá thu mua; hiện tại, nếu thu mua Xiaomi 17, giá cao nhất khoảng 2.000 nhân dân tệ.”

Điều khiến các thương nhân thu mua tại Huaqiangbei cảm nhận rõ ràng hơn về sự thay đổi thị trường, chứ không phải việc tăng giá của các thiết bị mới mang thương hiệu, là sự tái cấu trúc logic cốt lõi do giá linh kiện chip tăng.

“Sự bùng nổ của AI đã chiếm hết công suất sản xuất chip lưu trữ toàn cầu, khiến giá bộ nhớ phổ thông cho điện thoại và chip công nghệ tiên tiến tăng mạnh, dẫn đến việc các mẫu điện thoại mới buộc phải tăng giá.” Ông Trần Thâm Vũ, Quản lý tư vấn tại CIC Zhuoshí, cho biết với báo cáo Khoa học và Công nghệ Khoa học và Công nghệ Khoa học và Công nghệ: “Sự sôi động của thị trường thu gom ở Huaqiangbei là do logic chênh lệch lợi nhuận từ tháo rời: các điện thoại hỏng hoặc bị ngấm nước được thu gom, sau đó tháo các hạt bộ nhớ dung lượng lớn trên bo mạch chủ, làm sạch và thay lại bóng, rồi tái sử dụng ở cấp độ thấp hơn cho các phụ tùng ô tô, thiết bị IoT hoặc điện thoại đã qua sử dụng ở nước ngoài.”

Tuy nhiên, đây không phải là một công việc có lợi nhuận tuyệt đối.

Theo thông tin từ báo cáo Khoa học và Công nghệ Khoa học, thị trường thu gom điện thoại hỏng ở Huaqiangbei vừa trải qua một đợt biến động mạnh mẽ. Khi giá tăng cao nhất, giá thu gom một chiếc điện thoại hỏng đã tăng từ dưới 100 nhân dân tệ lên hơn 200 nhân dân tệ. Tuy nhiên, vào cuối tháng 3 năm nay, xu hướng thị trường đột ngột thay đổi, giá bộ nhớ chính giảm hơn 40% trong một tháng, khiến nhiều cửa hàng thu gom ngừng nhận điện thoại hỏng.

Chen Shenyu cũng chỉ ra với phóng viên của Kēchuàngkē Nhật Báo rằng đây là một hành vi đầu cơ sinh lời do mất cân đối cung cầu ngắn hạn trong chuỗi công nghiệp: “Chip từ thiết bị tháo rời có rủi ro về tỷ lệ sản phẩm đạt yêu cầu và tương thích; khả năng tiêu thụ của thị trường cuối cùng ở phân khúc giá rẻ bị hạn chế; ngay khi năng lực sản xuất của các nhà sản xuất bán dẫn gốc điều chỉnh, mức giá bù đắp do thu hồi sẽ nhanh chóng giảm xuống.”

“Thị trường không thể luôn tốt như vậy, nhiều người (trước đây) đã mua số lượng lớn, ‘giờ thì đã cầm trọn bộ rồi’.” Một chủ sạp cũng than thở với phóng viên của Báo Nhật báo Khoa học và Công nghệ Thượng Hải: “Khi phong trào đến, đó là cơ hội kinh doanh; nhưng khi gió ngừng thổi, thì chỉ còn lại hàng tồn kho.”

Một bên là các mẫu điện thoại thương hiệu mới tăng giá nhưng lượng khách không có nhiều biến động; bên kia là ngành kinh doanh thu mua điện thoại cũ như đi qua núi non, cả hai đều chính là hai mặt của cùng một sự điều chỉnh giá trên thị trường điện thoại lần này. Động lực chung của chúng đều hướng đến một điểm: chip lưu trữ. Và cú sốc giá của chip lưu trữ đang hoàn toàn viết lại bảng chi phí của ngành công nghiệp điện thoại.

Theo dữ liệu của Counterpoint Research, giá bộ nhớ điện thoại thông minh trong quý II năm 2026 đã tăng hơn 80% so với quý trước. Ngoài ra, tỷ trọng chi phí chip lưu trữ trong tổng chi phí BOM của điện thoại đã tăng từ mức 10% đến 15% trước đây lên hơn 20%, thậm chí gần 30% đối với các dòng máy trung và thấp cấp.

Trong các linh kiện chính của điện thoại di động, ngoại trừ màn hình không tăng giá, hầu hết các linh kiện khác đều tăng giá, bao gồm bộ nhớ/SOC/PCB/MLCC…”, ông Quách Thiên Tường, Quản lý Nghiên cứu IDC Trung Quốc, cho biết với báo cáo Khoa học và Công nghệ Khoa học Thượng Hải. “Qualcomm trước đó đã thông báo cho khách hàng tăng giá từ tháng 9, mức tăng giá của bộ nhớ so với nửa đầu năm sẽ chậm lại, nhưng vẫn sẽ tiếp tục tăng giá.”

“Kể từ tháng Ba, giá điện thoại di động đã trải qua nhiều đợt tăng giá, và dự kiến giá của các mẫu điện thoại mới ra mắt trong tháng này sẽ tiếp tục tăng,” Guo Tianxiang dự đoán.

Chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint Research, Shenghao Bai, cũng cho rằng đợt tăng giá này chủ yếu do giá các linh kiện then chốt từ khâu đầu vào tăng lên. “Trong đó, giá chip bộ nhớ hiện vẫn ở mức cao, dự kiến sẽ tiếp tục tăng vào nửa cuối năm 2026, nhưng tốc độ tăng sẽ chậm lại. Giá chip SoC gần đây cũng đã được điều chỉnh tăng. Hiện tại, xu hướng này sẽ tiếp tục duy trì trong ngắn hạn.”

Dưới áp lực chi phí, logic định giá của các nhà sản xuất điện thoại đang trải qua sự thay đổi căn bản. Theo ông Trần Thân Vũ, quản lý tại công ty tư vấn CIC Zhuoshí, trong bối cảnh chu kỳ chip và bộ nhớ hiện đang ở mức cao, chi phí phần cứng của bốn thành phần chính—bộ xử lý, bộ nhớ, màn hình và pin—đã cực kỳ cao, cộng thêm chi phí mở mẫu và chia sẻ kênh phân phối, việc sản xuất điện thoại giá dưới 1.000 nhân dân tệ rất có thể dẫn đến lỗ, buộc các nhà sản xuất phải buộc phải loại bỏ dòng sản phẩm giá rẻ.

Theo dữ liệu của IDC, vào năm 2023, các mẫu điện thoại dưới 1.000 nhân dân tệ vẫn chiếm 22% thị phần, nhưng đến quý đầu tiên năm 2026, con số này đã giảm mạnh xuống còn 2,7%. Các thương hiệu chính như OPPO, vivo, Xiaomi và Honor đã ngừng bán hoàn toàn các mẫu điện thoại dưới 1.000 nhân dân tệ.

Chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint Research, Ivan Lam, lưu ý rằng tác động của việc tăng chi phí bộ nhớ trong nửa cuối năm sẽ trở nên rõ rệt hơn, ảnh hưởng đến tất cả các nhà sản xuất. “Các mẫu điện thoại tầm trung và giá rẻ, đặc biệt là các dòng dưới 2.000 nhân dân tệ, sẽ đối mặt với thách thức nghiêm trọng hơn về doanh số, nhưng thực tế ảnh hưởng sẽ không chỉ giới hạn ở thị trường tầm trung và thấp, mà các mẫu tầm trung và cao cấp cũng khó tránh khỏi.”

Đáng chú ý, IDC đã công bố báo cáo dự đoán rằng tổng lượng điện thoại thông minh toàn cầu xuất xưởng năm 2026 sẽ giảm 16,7% so với cùng kỳ năm trước, mức giảm lớn nhất trong lịch sử; giá bán trung bình sẽ đạt 581 USD, tăng 27,6% so với cùng kỳ năm trước.

Bán ít hơn, bán đắt hơn—thị trường điện thoại di động đang bước vào một chu kỳ hoàn toàn mới. Tuy nhiên, đối với ngành điện thoại Trung Quốc, đợt tăng giá này liệu có phải là bước đệm hướng tới “phần thưởng công nghệ” hay chỉ là hành động bất đắc dĩ do buộc phải tăng giá, vẫn cần theo dõi thêm.

Bài viết này đến từ tài khoản WeChat "Cai Lian She", tác giả: Lý Gia Di, Hoàng Tâm Di