Apple đã xác nhận buổi thuyết trình “Surprise and shine” vào thứ Tư, ngày 9 tháng 9 lúc 10 giờ sáng giờ Thái Bình Dương. Công ty sẽ phát trực tiếp sự kiện này từ Apple Park ở Cupertino.
Giám đốc tiếp thị Greg Joswiak đã đăng lời mời vào thứ Tư. Tim Cook đã chia sẻ bài đăng và cho biết ông đang đếm ngược, nhưng cả hai nhà quản lý đều không đề cập đến bất kỳ sản phẩm nào.
Apple bước vào thời kỳ Ternus khi cổ phiếu của công ty đã rời khỏi mức cao nhất
Thời điểm này mang ý nghĩa quan trọng. John Ternus, người từng dẫn dắt bộ phận kỹ thuật phần cứng của Apple, sẽ trở thành giám đốc điều hành vào ngày 1 tháng Chín, tám ngày trước sự kiện keynote.
Cook chuyển sang vai trò chủ tịch điều hành sau 15 năm giữ chức vụ hàng đầu. Do đó, ngày 9 tháng 9 trở thành đợt ra mắt đầu tiên dưới sự lãnh đạo mới của Apple.
Cook đã khen ngợi người kế nhiệm khi Apple công bố việc chuyển giao vào tháng Tư.
“John Ternus có tâm trí của một kỹ sư, linh hồn của một nhà sáng tạo và trái tim để dẫn dắt với sự chính trực và danh dự,” Tim Cook, CEO Apple, statement.
Các nhà đầu tư đã ủng hộ quá trình chuyển đổi cho đến nay. AAPL đóng cửa ở mức 313,45 USD vào thứ Tư, tăng 1,15% trong ngày và 15,13% trong năm.
Tuy nhiên, cổ phiếu vẫn đang giao dịch khoảng 8% dưới mức đỉnh tháng Bảy. Apple đã tạm thời chạm mốc 5 nghìn tỷ USD về giá trị thị trường vào tháng trước.
Sau kết quả quý tháng Sáu, hướng dẫn mềm đã đẩy cổ phiếu xuống dưới mức hỗ trợ. Các nhà giao dịch hiện coi bài phát biểu chính là động lực tiếp theo.
iPhone gập được dẫn đầu danh sách ra mắt ngày 9 tháng 9
Apple đã xác nhận không có phần cứng. Các báo cáo chỉ ra iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu đầu tiên có thể gập lại.
Những báo cáo này mô tả một màn hình ngoài kích thước 5,5 inch kết hợp với màn hình trong khoảng 7,8 inch. Touch ID được đặt ở nút bên cạnh thay vì Face ID.
Lựa chọn này giữ độ dày điện thoại ở mức 4,5 mm khi mở. Tuy nhiên, nó cũng khiến thiết bị mất đi ống kính tele, chỉ còn lại camera chính 48 megapixel và camera siêu rộng.
Giá cả đặt ra thử thách thực sự. Các báo cáo ban đầu cho thấy mô hình nhập khẩu trên $2.000, với các cấp độ lưu trữ cao hơn vượt quá $2.500.
Trong khi đó, Apple Watch Series 12 và Apple Watch Ultra 4 cũng sẽ xuất hiện. Một trung tâm gia đình mới, Apple TV 4K được cập nhật và HomePod mini được làm mới cũng nằm trong danh sách theo dõi.
Áp lực chi phí đang đe dọa việc ra mắt. Thiếu hụt bộ nhớ do AI gây ra đã làm tăng ba lần giá chip và buộc công ty phải tăng giá Mac và iPad trong năm nay.
Chuyên gia Dan Niles cho rằng cách tiếp cận chậm hơn của Apple đối với AI đã giúp nó tránh được bẫy chi tiêu vốn tốn kém. Những người khác phản bác rằng công ty vẫn còn tụt hậu so với các đối thủ về các tính năng trí tuệ nhân tạo.
Giá cả do đó quyết định cách thị trường đánh giá vào ngày 9 tháng 9. Các nhà đầu tư muốn biết liệu Apple có thể tính phí cao hơn cho màn hình gập mà không làm giảm khối lượng bán ra hay không.