AI đang tập trung giá trị trong nền kinh tế quảng cáo toàn cầu đang phát triển trị giá 1,3 nghìn tỷ USD vào ít công ty hơn có nguồn lực để xây dựng hoặc sở hữu kiểm soát toàn bộ chuỗi cung ứng tiếp thị. Sự suy giảm của web mở đang tái cấu trúc phân phối quảng cáo, mang lại lợi thế cho các công ty có dữ liệu khách hàng, đồng thời gây áp lực lên các trung gian phụ thuộc vào định mục tiêu chuẩn hóa. Thành công cạnh tranh ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu độc quyền và mối quan hệ trực tiếp với khách hàng, thay vì chỉ dựa vào khả năng lưu trữ dữ liệu hoặc định mục tiêu.
Các công ty tư nhân đã mua các doanh nghiệp công nghệ quảng cáo khi kỳ vọng tăng trưởng cao hơn có thể phải đối mặt với sự điều chỉnh đầy đau đớn. Mark Boidman, trưởng bộ phận truyền thông và giải trí của Solomon Partners, dự đoán cuối cùng sẽ có sự gia tăng áp lực buộc phải bán các khoản đầu tư và hoàn vốn cho các đối tác hữu hạn.
Khách hàng ngày càng mong muốn các dịch vụ tích hợp công nghệ, dữ liệu khách hàng, phân tích và hiệu quả chiến dịch, gây áp lực lên các hệ thống công nghệ marketing trong thời đại AI. Những doanh nghiệp kiểm soát dữ liệu khách hàng có vị thế mạnh nhất để thực hiện các thương vụ mua lại khi xu hướng sáp nhập gia tăng. Salesforce và ServiceNow đã mua lại các doanh nghiệp chuyên về phân tích và triển khai tác nhân AI, với Listen Labs và Sweep là những ví dụ.
Dữ liệu từ Luma Partners cho thấy các giao dịch công nghệ quảng cáo đã tăng mạnh giữa năm 2023 và 2025. Tuy nhiên, hoạt động giao dịch trong ba quý đầu năm nay gần như không đổi so với chín tháng đầu năm 2025. Các nhà đầu tư tiếp tục mua lại các doanh nghiệp trong quá trình điều chỉnh cơ cấu ngành. Tuy nhiên, các công ty đang đối mặt với những kết quả khác nhau khi các nhà đầu tư xem xét lại những nhà cung cấp nào có thể duy trì khả năng cạnh tranh trong thời đại AI.
Các nền tảng chuỗi cung ứng Magnite và PubMatic đang mở rộng dịch vụ ra ngoài web mở để duy trì tính liên quan khi lưu lượng truy cập web giảm. Zeta đang kết hợp công nghệ quảng cáo và công nghệ tiếp thị để thực hiện và cải thiện các chiến dịch thông qua funnel tiếp thị đến điểm mua hàng. Digital Turbine, tập trung vào công nghệ quảng cáo điện thoại thông minh, đang hưởng lợi khi sự chú ý chuyển dịch sang các ứng dụng.
Một số công ty công nghệ quảng cáo đang gặp khó khăn trong việc tạo ra đủ mức tăng trưởng để trấn an nhà đầu tư về khả năng tồn tại trong thời đại AI. Sự suy giảm của web mở đang gây áp lực lên Teads và Taboola. The Trade Desk, trước đây được đánh giá cao vì triển vọng tăng trưởng mạnh mẽ, đang đối mặt với những thách thức lớn khi các chủ sở hữu dữ liệu độc quyền như Amazon tăng đầu tư vào công nghệ nền tảng phía bên yêu cầu cạnh tranh.
Dữ liệu từ các công ty đo lường đang gia tăng giá trị khi sự chú ý chuyển hướng sang các nền tảng đóng. Tuy nhiên, các nhà đầu tư tin rằng việc kết hợp dữ liệu đo lường với các nền tảng có khả năng tối ưu hóa chiến dịch có thể tạo ra giá trị lớn hơn đáng kể. Xu hướng này đã thúc đẩy các giao dịch mua lại tư nhân đối với các doanh nghiệp đo lường lớn, bao gồm Nielsen, Integral Ad Science, DoubleVerify và Cint.
AI đang định hình lại ngành công nghệ quảng cáo trị giá 1,3 nghìn tỷ USD, thu hẹp vai trò của các trung gian
FLASH AIChia sẻ
Tóm tắt
Dữ liệu trên chuỗi cho thấy AI đang củng cố giá trị trong ngành công nghệ quảng cáo trị giá 1,3 nghìn tỷ USD, ưu tiên các công ty có dữ liệu khách hàng và mối quan hệ trực tiếp. Phân tích trên chuỗi tiết lộ sự suy giảm trong phân phối quảng cáo trên web mở đang siết chặt các trung gian. M&A trong công nghệ quảng cáo tăng mạnh từ năm 2023 đến 2025 nhưng sau đó đã ổn định. Magnite và PubMatic đang mở rộng ra ngoài web mở, trong khi Teads và Taboola gặp khó khăn khi các nền tảng như Amazon ngày càng phổ biến.
Nguồn:Hiển thị bản gốc
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Thông tin trên trang này có thể được lấy từ bên thứ ba và không nhất thiết phản ánh quan điểm hoặc ý kiến của KuCoin. Nội dung này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin chung, không có bất kỳ đại diện hay bảo đảm nào dưới bất kỳ hình thức nào và cũng không được hiểu là lời khuyên tài chính hay đầu tư. KuCoin sẽ không chịu trách nhiệm về bất kỳ sai sót hoặc thiếu sót nào hoặc về bất kỳ kết quả nào phát sinh từ việc sử dụng thông tin này.
Việc đầu tư vào tài sản kỹ thuật số có thể tiềm ẩn nhiều rủi ro. Vui lòng đánh giá cẩn thận rủi ro của sản phẩm và khả năng chấp nhận rủi ro của bạn dựa trên hoàn cảnh tài chính của chính bạn. Để biết thêm thông tin, vui lòng tham khảo Điều khoản sử dụng và Tiết lộ rủi ro của chúng tôi.