Nguyên bản｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Author | Wenser (@wenser 2010 )
Chỉ trong một đêm, “Niú Lái” đã trở thành chủ đề được bàn tán sôi nổi trong và ngoài cộng đồng, đồng tiền Meme cùng tên từng có vốn hóa gần 30 triệu USD.
Bộ phim hoạt hình ra mắt ngày 5 tháng 8, với hình ảnh thô ráp, cốt truyện trừu tượng, nhãn hiệu rồng được duyệt một cách kỳ lạ và thành tích “ấn tượng” chỉ đạt hơn 7.000 nhân dân tệ doanh thu sau 9 ngày chiếu, đã thu hút sự quan tâm và thảo luận rộng rãi. Cộng đồng tiền điện tử chú ý đến phong cách vẽ trừu tượng, thuộc tính Meme và đồng Meme có giá trị thị trường tăng vọt; trong khi cộng đồng bên ngoài lại bùng nổ trào lưu “đi xem phim để chiêm bái bò”, với các netizen trong và ngoài nước đều bày tỏ mong muốn đến xem bộ phim hoạt hình do chỉ hai người từ một công ty trang trí nội thất trước đây thực hiện có mức độ trừu tượng đến đâu.
Trong thời đại những video AI tinh xảo đang thịnh hành, "Niú Lái" vừa cho thấy sự thô ráp của phương pháp “làm thủ công theo cách cổ”, vừa phần nào thể hiện kỳ vọng lớn lao của quần chúng đối với "Niú Lái". Chỉ có thể nói rằng, trong thời đại mà kinh tế chú ý là vua, sức mạnh của Meme vượt xa tưởng tượng thông thường.
Một bộ phim “Niú Lái” tiết lộ bao nhiêu kỷ niệm đầy gian nan: Khi công ty trang trí nội thất bị ép làm phim hoạt hình
Để thảo luận về Meme “Niú Lái”, chúng ta hãy bắt đầu từ bộ phim “Niú Lái”.
“Chân thành之作” của công ty thiết kế nội thất: Tin đồn là con đường gián tiếp để đòi thanh toán tiền công trình
Đơn vị sản xuất phim “Niú Lái”, mang tên Công ty Cổ phần Văn hóa Điện ảnh Truyền thông Đại Liên Tĩnh Viên, được thành lập vào tháng 3 năm 2016, với người đại diện pháp luật chính là Tín Vũ Mông – một trong những nhà sản xuất phim. Công ty này từng thay đổi tên vào tháng 7 năm 2021, trước đó có tên là “Công ty Trang trí Công trình Đại Liên Tĩnh Viên”. Do đó, cư dân mạng đùa rằng đây là công ty trang trí chuyển sang làm phim hoạt hình, vô tình tạo ra một vị thần mới trong giới trừu tượng.
Thông tin lan truyền trên mạng, nguồn hình ảnh xem trong dấu nước
Phim "Niú Lái" đảo ngược doanh thu phòng vé: từ hơn 7.000 nhân dân tệ trong 10 ngày lên hơn 2 triệu nhân dân tệ trong một ngày
Ngày 5 tháng 8, "Niú Lái" chính thức ra mắt, dù cùng thời điểm với các phim hè nóng như "Odyssey", "Chào Mừng Đến Nhà Hàng Long", nhưng không có bất kỳ nguồn lực nào, lượng chiếu của nó thậm chí còn chưa bằng một phần nhỏ của các phim nổi bật, doanh thu ngày đầu tiên chỉ có 342 nhân dân tệ.
Ngày 14 tháng 8, sau 9 ngày chiếu, doanh thu của phim “Niú Lái” vẫn dừng ở mức hơn 7.000 nhân dân tệ. Nhiều người thậm chí chưa từng nghe đến bộ phim này, nhưng ai ngờ rằng, những mô hình thô sơ, hình ảnh hoạt họa giật cục và cứng nhắc, giọng lồng tiếng vang dội của chú bò con kêu “mẹ” trong phim cùng poster phong cách mực tàu do nhà sản xuất chính thức phát hành — tất cả những yếu tố trừu tượng này lại được lan truyền mạnh mẽ trên mạng, khiến bộ phim trở nên nổi tiếng nhờ sự tò mò của cộng đồng.
The film, set against the backdrop of vast grasslands, tells a healing story of a young calf named "Niu Lai" who befriends a skylark and brings it into a dream. In the dream, the skylark witnesses Niu Lai’s transformation and growth, nurtured by love, perseverance, courage, and selflessness, ultimately becoming a brave little warrior ready to face life and death. Officially categorized as a "family animation," the film’s art style is undeniably amusing.
Con đường đến của "Bò đến"
Theo dữ liệu từ Mào Nhãn Chuyên Bản, tính đến 10:00 ngày 16 tháng 8 năm 2026, tổng doanh thu của phim “Niú Lái” đã đạt 2,531,000 nhân dân tệ, dự kiến tổng doanh thu khoảng 18,376,000 nhân dân tệ.
Behind "The Bull Arrives": The dragon label review is not that strict, only checking hard-limit content
Về việc mạng xã hội bàn tán về việc “Niú Lái” vượt qua việc xét duyệt “Giấy phép công chiếu phim” với tiêu chuẩn khắt khe, đoàn làm phim đã đưa ra phản hồi công khai: “(Việc xét duyệt Giấy phép công chiếu) chỉ kiểm tra tính hợp lệ của nội dung, không đánh giá phim có hay không, hình ảnh có tinh tế không hay chất lượng cốt truyện cao hay thấp. Những bộ phim hoạt hình AI chi phí thấp, chất lượng trung bình, miễn là nội dung hợp lệ, đều có thể dễ dàng nhận được Giấy phép công chiếu.”
Lời chính thức của chính thức là: “Đây cũng chính là chìa khóa để tất cả những người bình thường như chúng ta có thể biến ước mơ hoạt hình thành hiện thực!” Đúng là nghe có chút cảm giác truyền cảm hứng, như thể “người bình thường cũng có thể thực hiện những giấc mơ lớn”.
Văn hóa truyền thông, Meme là vua: 3 suy ngẫm văn hóa đằng sau “Niú Lái” và kỳ tích Meme coin tăng 3000 lần
Sau khi "Ni Lai" gây ra làn sóng bàn tán trên mạng, làn sóng Meme đã ập đến dữ dội.
Một số người nói rằng “Niú Lái” là phiên bản Trung Quốc của Pepe, không chỉ mang hình tượng phản chủ lưu mà còn có phong cách vẽ tương tự. Người nước ngoài có thể nâng một chú ếch khóc lên thành biểu tượng thần thánh, vậy tại sao chúng ta không thể để “Niú Lái” vươn ra khỏi châu Á và tiến ra thế giới? Đó là sự tự tin văn hóa và là biểu đạt tinh thần ở cấp độ biểu tượng Meme!
Sau khi đoạn phim và hình ảnh của bò được chia sẻ ra nước ngoài, nó cũng gây ra nhiều cuộc thảo luận từ các cư dân mạng nước ngoài:
- “Tuyệt vời, nói thật đi”;
- Biết ngay từ giây thứ 1 là phim dở, nhưng cuối cùng lại hơi thích nó.
- Send it to the United States, add English dubbing, and it will definitely become a hit.
Một bộ phim hoạt hình từng có hy vọng giành danh hiệu “phim rạp có doanh thu thấp nhất trong năm” lại bị nhiều người nước ngoài hiểu là “phim mới nổi” và “bùng nổ cực lớn”. Đôi khi bạn buộc phải thừa nhận rằng, thô ráp đến cực điểm cũng trở thành trừu tượng; và trừu tượng đến cực điểm cũng sẽ thu hút sự chú ý và tạo ra chủ đề bàn tán.
Hơn nữa, các yếu tố con bò trong “Niú Lái” đã được sáng tạo lại phong phú. Có người đã tạo ra những hình ảnh trừu tượng tương tự như “tìm một xe người bánh mì đến bạn”, nhưng thay bằng hình ảnh con bò “Niú Lái”.
Cũng có người xoay ngang áp phích quảng bá phim, sau đó ghép với nến K, tạo thành một biểu đồ biến động giá tương tự.
Một số người còn chỉnh sửa lại《牛来》và bộ phim nổi tiếng《Spider-Man》để tạo ra một poster phim mới—《Spider Cow: A New Day》.
AI blogger CuiMao đã cập nhật khẩn cấp một video AI, mô tả một câu chuyện đầy kịch tính về “con bò thị trường” với chủ đề “Người giao hàng mong chờ thị trường chứng khoán tăng trưởng”.
Khi một biểu tượng trở thành một Meme, khi một hình ảnh được xem là phương tiện chứa đựng vô số ý nghĩa, và khi vô số tác phẩm sáng tạo lại ra đời, giống như các Meme trước đó, “Niú Lái” đã không còn chỉ là một bộ phim sản xuất thô sơ, mà trở thành một thuật ngữ mang giá trị tiền tệ xã hội, hơi sáo rỗng nhưng đầy sức hút.
Hiện tại nhìn “Bò đến”, về bề ngoài, đây là một tác phẩm cha mẹ cùng con cái nhằm thực hiện ước mơ “làm phim hoạt hình” của đứa trẻ, mất 5 năm thực hiện, chứa đựng đầy ắp tình cảm ấm áp; về mặt giá trị biểu tượng, theo một nghĩa nào đó, nó là sự phản kháng im lặng trước nền công nghiệp điện ảnh dây chuyền hiện nay, là sự chế nhạo quyền lực văn hóa anh hùng do giới tinh hoa kiểm soát; về mặt ý nghĩa thực tiễn, nó lại ẩn chứa khát vọng của đại chúng đối với thị trường tăng giá, những ký ức tươi đẹp và kỳ vọng tương lai về sự tăng trưởng của thị trường và nền kinh tế.
So với những yếu tố này, "Ngày kỳ diệu lớn" của các đồng meme cũng là một phần trong đó.
Ngày 14 tháng 8, đồng Meme có tên giống bò đã ra mắt, trader Lana tiết lộ từng mua 99 USD token khi vốn hóa chỉ khoảng 10.000 USD; ngày 15 tháng 8, vốn hóa của đồng Meme Bò Lai tăng vượt 12 triệu USD, nhiều người từng mua với 100 USD đã gấp đôi lên hơn 120.000 USD; hôm nay, đồng Meme Bò Lai từng tăng lên gần 30 triệu USD, chỉ trong 3 ngày ngắn ngủi đã tái hiện một “phép màu 3000 lần” khác.
Chỉ có thể nói rằng, kỳ tích xảy ra trên chuỗi, các đồng Meme luôn tạo ra sự giàu có cho những người vào cuộc sớm theo cách mà người bình thường khó có thể tưởng tượng.