Giải vô địch bóng đá thế giới 2026 Mỹ-Canada-Mexico được gọi là "Giải vô địch bóng đá thế giới AI đầu tiên". Với tư cách là đối tác công nghệ đầu tiên trong lịch sử FIFA, Lenovo đã ứng dụng rộng rãi công nghệ AI vào các hệ thống cốt lõi như phát sóng truyền hình, phán quyết của trọng tài, phân tích trận đấu và vận hành sự kiện. Đội ngũ Lenovo đã phát triển thuật toán AI chống rung hình ảnh từ góc nhìn trọng tài, giảm rung lắc hình ảnh từ 50% đến 70%; sử dụng công nghệ người số 3D để tạo hình ảnh số cho 1.263 cầu thủ, hỗ trợ phán quyết việt vị bán tự động; đồng thời ra mắt hệ thống phân tích chiến thuật FIFA AI Pro, cung cấp hàng triệu dữ liệu trận đấu cho 48 đội tuyển. Nền tảng vận hành sự kiện tích hợp hơn 40 lĩnh vực kinh doanh và 600 luồng dữ liệu, đạt được điều phối phối hợp thời gian thực xuyên ba quốc gia. Dữ liệu cho thấy các镜头 góc nhìn trọng tài đã đạt hơn 20 tỷ lần hiển thị, 87% người hâm mộ cho rằng sự nâng cấp công nghệ đã cải thiện trải nghiệm xem trận đấu. Qua ví dụ tiếp thị công nghệ này, Lenovo đã tái định hình hình ảnh công ty AI, doanh thu liên quan đến AI đã chiếm một phần ba tổng doanh thu tập đoàn, để lại di sản công nghệ phong phú cho các sự kiện thể thao.Tác giả bài viết, nguồn: Lǎn Xióng Thể Thao
Kể từ khi Lenovo trở thành đối tác công nghệ đầu tiên trong lịch sử FIFA vào tháng 10 năm 2024, "World Cup AI đầu tiên" đã trở thành chủ đề truyền thông cho World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico.
Giải đấu này tự xưng là "World Cup AI đầu tiên" — việc ứng dụng AI trong thể thao đã tồn tại từ lâu, nhưng lần này là lần đầu tiên AI được áp dụng quy mô lớn vào nhiều hệ thống cốt lõi của giải World Cup, bao gồm phát sóng truyền hình, trọng tài phán quyết, phân tích trận đấu và quản lý vận hành sự kiện. Trước đây, AI chỉ được sử dụng trong một số giải pháp cụ thể và chưa từng tiếp cận quy mô và độ sâu như vậy.
Sau gần 20 tháng chuẩn bị, World Cup Mỹ, Canada và Mexico đã chứng minh cho thế giới rằng "World Cup AI đầu tiên" không phải là chiêu trò tiếp thị của FIFA và các nhà tài trợ, mà là kết quả thực tế, khách quan mang lại từ một loạt tiến bộ công nghệ thực sự, thông qua trải nghiệm mà khán giả truyền hình, nhà phát sóng có thể nhìn thấy, các cầu thủ thi đấu có thể cảm nhận và trọng tài tham gia trực tiếp trong suốt 39 ngày thi đấu với chủ đề "bóng đá + AI".
So với các dữ liệu vĩ mô như 6,8 triệu khán giả tại chỗ và doanh thu kỳ vọng 15 tỷ USD, những sáng công nghệ dẫn dắt môn thể thao số một thế giới bước vào thời đại AI mới chính là những ghi chú quan trọng nhất định vị lịch sử của kỳ World Cup này, đồng thời là di sản quý giá để lại cho các sự kiện sau này.
Một buổi trình diễn sáng tạo AI sâu sắc vào bản chất của World Cup, ấn tượng trực quan nhất mà nó để lại cho khán giả chính là sự nâng cấp công nghệ phát sóng truyền hình.
Một là việc giới thiệu chế độ "Cảnh quay trọng tài" (Referee View). Cảnh quay trọng tài không phải là điều mới mẻ, nhưng các ứng dụng trước đây thường gặp vấn đề về hình ảnh rung lắc, ảnh hưởng đáng kể đến trải nghiệm xem trận đấu. Tại World Cup lần này, hình ảnh từ chế độ cảnh quay trọng tài không chỉ ổn định hơn mà còn có độ trễ ngắn hơn.
Đây chính là công lao của AI. Cụ thể, do được trang bị thuật toán chống rung hình ảnh AI của Lenovo, thuật toán này tối ưu hóa trực tiếp các cảnh động nhanh được ghi lại bởi máy quay đeo người của trọng tài, cuối cùng giúp giảm trung bình 50% rung lắc hình ảnh và tối đa lên đến 70%.
Lý Binh, trưởng nhóm hệ thống tăng cường video AI từ góc nhìn trọng tài của dự án FIFA do Lenovo thực hiện, đã tiết lộ trong cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông như Lǎn Xióng Thể Thao rằng, do khoảng cách chạy của trọng tài thường vượt quá 10.000 mét và họ còn phải thực hiện các động tác dừng đột ngột, quay người, nên camera được gắn trên tai nghe của trọng tài đã được giảm trọng lượng xuống còn 17 gram, do đó, việc cải tiến phần cứng (ví dụ: lắp thiết bị chống rung vào camera) đã trở nên khó khả thi; để chống rung, chỉ có thể sử dụng AI.
Đội ngũ Lý Bân đã kết hợp một cách hữu cơ hai thuật toán chống rung phổ biến nhất là miền tần số và miền thời gian, phát huy ưu điểm của前者 trong xử lý rung lắc và后者 trong việc giữ lại chi tiết, sau đó tách từng khung hình ở tốc độ 30 khung hình/giây và so sánh từng khung hình với 2 giây hình ảnh trước đó để thực hiện cắt, dự đoán và sửa chữa, từ đó đạt được hiệu quả chống rung lý tưởng và đảm bảo diện tích cắt nhỏ hơn 11% — mức phổ biến trong ngành là 30% đến 50%, đồng thời kiểm soát độ trễ ở mức 2~3 giây (thông thường trong ngành là 6~15 giây).
Cảnh pha lập công của Messi trước Áo từ góc nhìn của trọng tài.
Sự đổi mới này không chỉ mang đến góc nhìn mới mẻ cho World Cup, làm phong phú thêm chiều sâu của các bản tin phát sóng thể thao, mà còn nâng cao tính minh bạch trong việc phán quyết và tăng cường cảm giác tương tác của người hâm mộ. Theo tài liệu do Lenovo cung cấp, các cảnh quay từ góc nhìn trọng tài đã đạt hơn 20 tỷ lần hiển thị. Đồng thời, dữ liệu khảo sát người hâm mộ toàn cầu do đơn vị bên thứ ba được ủy thác thực hiện cho thấy, 87% người hâm mộ cho rằng sự nâng cấp công nghệ đã cải thiện đáng kể trải nghiệm xem World Cup năm nay, và 84% người hâm mộ cảm nhận rằng các cảnh quay cận cảnh trên sân mang lại cảm giác sống động như đang ở hiện trường.
Một yếu tố khác liên quan trực tiếp đến việc nâng cấp hệ thống trọng tài VAR và công nghệ vi phạm việt vị bán tự động là các sáng tạo công nghệ đằng sau nó: quả bóng được tích hợp chip do Adidas cung cấp và avatar số 3D do doanh nghiệp Trung Quốc Lenovo cung cấp.
Trong các bản phát sóng truyền hình, nhân vật số 3D xuất hiện thường xuyên hơn so với công nghệ chip và đóng góp lớn hơn vào việc cải thiện trải nghiệm phát sóng. Đồng thời, so với các hình ảnh ảo cầu thủ truyền thống đơn điệu trong quá khứ, nhân vật số 3D chân thực hơn và có độ chính xác cao hơn. Nhân vật số 3D được sử dụng trong việc trình chiếu lại công nghệ nhận diện việt vị bán tự động, vừa cung cấp tham khảo đầy đủ cho trọng tài tại sân, vừa giúp khán giả hiểu rõ logic của quyết định việt vị một cách trực quan.
Chương trình trưởng dự án người số hóa 3D, Trưởng bộ phận Chiến lược Công nghệ và Đổi mới của Tập đoàn SSG (Nhóm Dịch vụ Giải pháp) của Lenovo, Trương Hiểu Diễm, đã giới thiệu với các phương tiện truyền thông như Lanxiong Sports rằng, trước trận đấu, Lenovo đã sử dụng máy quét để chụp 1.263 cầu thủ, tạo ra 36 bức ảnh chứa thông số và thuật toán AI, sau đó thông qua các kỹ thuật tái tạo 3D như mô hình Gauss, những bức ảnh này được chuyển thành một đường ống dữ liệu (data pipeline), cuối cùng hình thành hình ảnh độc nhất vô nhị cho từng cầu thủ.
Ứng dụng AI trong hệ thống cốt lõi thứ ba tại World Cup lần này là hệ thống phân tích chiến thuật. Đến lượt một trong những sáng tạo lớn nhất của World Cup lần này, FIFA AI Pro (còn gọi là Football AI Pro), xuất hiện.
FIFA AI Pro có thể được xem là phiên bản ChatGPT dành cho bóng đá, được xây dựng dựa trên Lenovo's AI Factory và năng lực AI doanh nghiệp, có khả năng phối hợp một loạt các tác nhân AI để truy xuất hiệu quả lượng lớn dữ liệu và cung cấp thông tin chính xác trong vài giây, hỗ trợ huấn luyện viên, cầu thủ và nhà phân tích trong việc phân tích trận đấu, mô phỏng chiến thuật và đưa ra quyết định cá nhân hóa.
Trong giải đấu lần này, FIFA AI Pro mở cửa cho tất cả các đội tham gia dữ liệu giải đấu chính thức của FIFA và các công cụ phân tích chuyên nghiệp, hỗ trợ 16 ngôn ngữ, có thể truy xuất hàng triệu dữ liệu trận đấu và phân tích hơn 2.000 chỉ số trận đấu, giúp các đội có ngân sách hạn chế cũng có thể sở hữu nguồn dữ liệu chất lượng cao và nâng cao khả năng phân tích chiến thuật và kỹ thuật chuyên nghiệp.
Khi trao đổi với các phương tiện truyền thông như Lanxiong Sports, ông Cung Hạo Ninh, Quản lý Giao hàng Giải pháp AI thuộc lĩnh vực chuyên sâu mới của tập đoàn SSG, đã tiết lộ rằng sau trận thua với tỷ số đậm trong lượt đầu, các nhà phân tích của một đội bóng đã trao đổi gần 20 vòng với FIFA AI Pro, nội dung bao gồm sơ đồ đội hình của đội nhà, hiệu suất chuyền bóng của đối phương, vị trí và hiệu suất phòng ngự của các cầu thủ phòng ngự đội nhà, cho đến các hướng cải thiện tiềm năng.
Gong Haoning bổ sung rằng, một nhà phân tích đội bóng đã tiết lộ với anh rằng, một ngày điển hình của họ là đầu tiên quan sát hiệu suất của đội nhà và đối phương trên sân, sau đó viết bản tóm tắt sau trận đấu, rồi buổi tối mở FIFA AI Pro để tra cứu dữ liệu, sau khi tổng hợp thông tin, họ sẽ họp với huấn luyện viên trưởng vào sáng hôm sau để thảo luận chiến thuật.
Dữ liệu cho thấy, cả 48 đội tham gia đã sử dụng hệ thống này trong sự kiện, với hơn 300 người dùng thực hiện hàng ngàn truy vấn.
Ngoài ra, việc ứng dụng quy mô lớn của AI còn tập trung vào nhiều hệ thống phía sau hậu trường liên quan đến quản lý và vận hành sự kiện.
FIFA đã thiết lập hơn 645 điểm vận hành cho giải đấu này, bao gồm 16 sân vận động, căn cứ của 48 đội tuyển, trung tâm phát sóng quốc tế, trung tâm vận hành giải đấu, sân bay, bệnh viện, khách sạn, v.v. Nhờ sự hỗ trợ của hạ tầng lai AI của Lenovo, FIFA đã tập hợp thống nhất hơn 40 lĩnh vực hoạt động của giải đấu — bao gồm an ninh, hậu cần, đi lại, dịch vụ đội tuyển, vận hành sân vận động — với tổng cộng 600 luồng dữ liệu vào một hệ thống chung và hiển thị trực tiếp, cập nhật mới nhất và không độ trễ trên màn hình tại Trung tâm Vận hành Giải đấu (TOC) ở Miami. Ví dụ, vào ngày 17 tháng 7 theo giờ địa phương, khi Lanxiong Sports đến tham quan TOC tại hiện trường, một luồng tín hiệu trên màn hình chính là buổi họp báo trước trận tranh hạng ba bốn giữa Anh và Pháp tại World Cup.
Màn hình lớn trong TOC tổng hợp dữ liệu từ 40 hoạt động của FIFA, bao gồm an ninh, hậu cần, đi lại, truyền thông, dịch vụ đội bóng, vận hành sân vận động, v.v.
Mặc dù thu hút sự chú ý toàn cầu, với khối lượng dữ liệu lớn, mật độ dữ liệu cao và tính thời gian thực mạnh mẽ — theo nhân viên FIFA tại hiện trường tiết lộ, tổng cộng khoảng 13 nghìn tỷ PB dữ liệu đã được truyền qua toàn bộ mạng lưới, và hoàn toàn không được phép xảy ra sự cố, môi trường giải đấu được đánh giá là cực kỳ áp lực — nhưng với sự hỗ trợ của nền tảng chỉ huy thông minh mà FIFA gọi là "buồng lái (Cockpit)", các nhân viên ban tổ chức World Cup có thể dự báo rủi ro trước, xử lý nhanh các sự cố đột xuất, từ đó đạt được sự phối hợp và điều phối hiệu quả trong toàn bộ hoạt động quản lý và vận hành giải đấu.
Cuối cùng, toàn bộ nền tảng vận hành đã vượt qua thử thách một cách xứng đáng, chứng minh rằng Lenovo với vai trò là đối tác công nghệ có đủ năng lực thực sự để cung cấp nền tảng vận hành AI cấp doanh nghiệp trong các tình huống thực tế yêu cầu độ trễ thấp và độ tin cậy cao.
Từ việc phát sóng truyền hình, trọng tài phán quyết, đến phân tích trận đấu và quản lý vận hành sự kiện, các hệ thống cốt lõi của World Cup Mỹ-Canada-Mexico đều ứng dụng AI sâu rộng, giúp Liên đoàn Bóng đá Quốc tế – vốn nổi tiếng bảo thủ – dẫn đầu trong đổi mới, đồng thời mang lại sức sống mới cho giải đấu cổ xưa sắp tròn trăm năm tuổi này.
Một kinh nghiệm dịch vụ kỹ thuật có thể tái sử dụng, được thực hiện dựa trên AI, đã hoàn thành giải đấu bóng đá phức tạp nhất và khó vận hành nhất cho đến nay; đội ngũ kỹ thuật của Giải vô địch bóng đá thế giới năm nay tự nhiên có thể tổng kết được một bộ kinh nghiệm có thể tái sử dụng.
Đầu tiên, công nghệ và ứng dụng đổi mới không có giới hạn; điều quan trọng là tiến từng bước, liên tục lặp lại và không ngừng khám phá, tiến lên.
Các ứng dụng AI tại World Cup năm nay đều không phải "xuất hiện đột ngột".
Ví dụ như góc quay của trọng tài. Như đã đề cập ở trên, góc quay của trọng tài đã được triển khai tại Giải vô địch thế giới các câu lạc bộ FIFA năm 2025 và nhận được phản hồi tích cực. Dựa trên nền tảng đó, dưới sự hỗ trợ của AI của Lenovo, góc quay của trọng tài sẽ mang đến trải nghiệm xem trận đấu vượt trội hơn trên sân khấu lớn hơn là World Cup, đến với hàng tỷ khán giả toàn cầu.
Trước đó nữa, việc phát triển công nghệ ổn định hình ảnh trong video bắt nguồn từ hợp tác giữa Lenovo và F1. Trong môn thể thao nhanh nhất trên mặt đất này, công nghệ của Lenovo được sử dụng để cải thiện nội dung được quay bởi các camera lắp trên xe đua. Trong quá trình di chuyển, ánh sáng thay đổi liên tục, và với tư cách là nhà cung cấp công nghệ của F1, Lenovo phải điều chỉnh thủ công màu sắc, độ tương phản và độ sáng. Dựa trên năng lực nền tảng AI của chính mình và kinh nghiệm phát sóng các sự kiện F1, Lenovo đã phát triển hệ thống ổn định và tăng cường hình ảnh thời gian thực.
Ví dụ khác là người 3D số. Tại Giải vô địch liên lục địa FIFA (FIFA Intercontinent Cup) năm 2025, FIFA đã thử nghiệm công nghệ này. Lúc đó, các cầu thủ của đội Flamengo (Brazil) và đội Kim Tự Tháp (Ai Cập) đã được quét trước trận đấu. Cuộc thử nghiệm đó đã thành công, tạo nền tảng cho việc ứng dụng toàn diện lần này.
Thậm chí, khả năng hợp tác đa tác nhân đằng sau FIFA AI Pro cũng không xuất hiện ngay lập tức, mà nguồn gốc đến từ thực tiễn sản xuất thông minh và quản lý chuỗi cung ứng tại hơn 30 nhà máy toàn cầu của Lenovo.
Thứ hai, duy trì sự linh hoạt và dự phòng.
Thực tế, dưới bề mặt yên lặng của công tác vận hành và quản lý World Cup năm nay, những dòng chảy ngầm đang dâng lên. Trên màn hình hiển thị lớn của trung tâm điều hành TOC, có một con số: FIFA cho biết, tính đến tuần đầu tiên của tháng Bảy, hệ thống sự kiện của họ phải đối mặt với tới 300 triệu đến 500 triệu cuộc tấn công mạng mỗi ngày (tính đến thời điểm đó, tổng số cuộc tấn công đã vượt quá 11 tỷ cuộc tấn công trong suốt cả giải World Cup Qatar 2022).
Tại sự kiện TOC,懒熊体育 đã hỏi: "Trong suốt World Cup, TOC có xảy ra sự cố nào không và sự cố đó đã được giải quyết như thế nào?" Một nhân viên của FIFA thừa nhận rằng trong suốt giải đấu, cáp quang tại Mỹ từng bị gián đoạn, nhưng do có đường dự phòng và đội ngũ Verizon đã nhanh chóng khắc phục, cuối cùng đảm bảo dịch vụ phát sóng truyền hình không bị ảnh hưởng.
Nhân viên FIFA này nhấn mạnh rằng điểm then chốt là họ đã thiết lập cơ chế dự phòng cho nhân sự, thiết bị và dịch vụ, trong đó dịch vụ phát sóng sử dụng khoảng 100.000 dặm sợi quang để xây dựng một mạng phân phối phát sóng hoàn toàn dự phòng trải dài qua ba quốc gia Mỹ, Canada và Mexico.
Thứ ba, hãy xây dựng tư duy cởi mở và ưu tiên giải quyết vấn đề.
TOC đã tập hợp hơn 40 phòng ban chức năng của FIFA, cùng các nhân viên từ Lenovo, nhà cung cấp dịch vụ viễn thông và nhà tài trợ Verizon, chính phủ ba nước Mỹ, Canada và Mexico, cũng như FBI. Mặc dù có nền tảng và đối tượng phục vụ khác nhau, những nhân viên này đã tạo thành hành động phối hợp thống nhất và duy trì tư duy cởi mở, đặc biệt khi đối mặt với các vấn đề.
Myles Spittle, trưởng nhóm giải pháp làm việc kỹ thuật số của Lenovo (chịu trách nhiệm về cơ sở hạ tầng kỹ thuật cho dự án World Cup của Lenovo), đã ví dụ với Lanxiong Sports rằng, các nhân viên Lenovo được cử đến sân vận động, dù được ông tuyển dụng và trả lương, nhưng tại hiện trường sự kiện, họ phải báo cáo công việc cho quản lý kỹ thuật sân vận động của FIFA.
Ví dụ khác, lý do TOC tập hợp các nhân viên từ nhiều bên chính là để thuận tiện cho sự hợp tác. Trong thực tế, khi các vấn đề phát sinh trong vận hành sự kiện, Lenovo sẽ hỗ trợ; khi Lenovo gặp vấn đề, FIFA và các đối tác khác cũng sẽ hỗ trợ. “Tôi thích mô hình vận hành ở đây, vì nó không giống các công ty truyền thống, nơi mà (một khi có vấn đề) họ sẽ đổ lỗi cho nhau, mà chúng tôi cố gắng tìm ra nguyên nhân gây ra vấn đề. Đúng vậy, sau sự việc chúng tôi cũng sẽ cố gắng xác định nguyên nhân, nhưng ưu tiên hàng đầu của mọi người là giải quyết vấn đề,” Myles Spittle nói.
Vì vậy, tiến hành từng bước, duy trì tính dư thừa và giữ tâm thế cởi mở là những nguyên tắc hành vi then chốt để đảm bảo việc giao dự án phức tạp này diễn ra suôn sẻ.
Tất nhiên, ba kinh nghiệm này chỉ là những tổng kết từ góc nhìn bên ngoài của Lanxiong Sports. Mỗi người làm trong ngành đều có những trải nghiệm riêng của mình. Ví dụ, Myles Spittle, với tư cách là người phụ trách hạ tầng kỹ thuật của dự án, đưa ra câu trả lời: Họ đã được thử thách trên sân khấu cao nhất, chứng minh khả năng triển khai 25.000 thiết bị đến các sân vận động thể thao trong thời gian cực kỳ ngắn, vượt qua ba quốc gia, đồng thời đáp ứng các yêu cầu bảo mật khác nhau, đảm bảo thiết bị có thể sử dụng ngay lập tức mà không cần bất kỳ thao tác lắp đặt nào. "Nếu chúng tôi có thể làm được điều này cho FIFA, thì chúng tôi hoàn toàn có khả năng triển khai thiết bị trong các tòa nhà văn phòng thông thường."
Một ví dụ kinh điển về tiếp thị thể thao: World Cup là sân khấu hàng đầu cho các chiến dịch tài trợ thể thao. Xuất hiện sau một buổi trình diễn công nghệ ấn tượng, đây là một ví dụ kinh điển về hợp tác tài trợ thể thao.
FIFA đã bắt đầu tập trung và tích hợp dữ liệu từ các hệ thống khác nhau cách đây năm hoặc sáu năm, đồng thời xây dựng một kiến trúc nền tảng khá phức tạp vào thời điểm đó. Điều này tạo nên nền tảng "nhiên liệu" quan trọng nhất cho các ứng dụng AI, đồng thời mở đường cho Lenovo tham gia và phát huy vai trò. FIFA cũng coi "đầu tư vào công nghệ kỹ thuật số và AI thông qua bóng đá điện tử để tăng cường sự tham gia của người hâm mộ" là một trong tám mục tiêu chiến lược trong chu kỳ 2023-2027.
Trước đó, World Cup 2026 tại Mỹ, Canada và Mexico là kỳ World Cup đầu tiên dưới thời Chủ tịch FIFA Infantino hoàn toàn tự quyết định – trong khi các kỳ World Cup 2018 tại Nga và 2022 tại Qatar đã được xác định quốc gia đăng cai và thể thức thi đấu dưới thời người tiền nhiệm của ông, Blatter – nay đã được mở rộng quy mô toàn diện. Đi kèm với việc mở rộng quy mô không chỉ là mức độ khó khăn trong vận hành giải đấu đạt mức cao nhất lịch sử, mà còn là sự không chắc chắn về chất lượng và tính giải trí của các trận đấu World Cup – nếu phần lớn các trận đấu trở thành những cuộc đụng độ chênh lệch rõ rệt, không có bất ngờ, thì hình ảnh “World Cup bị pha loãng” sẽ hoàn toàn được củng cố, gây tổn hại nghiêm trọng đến sự phát triển bền vững của World Cup乃至 cả môn thể thao bóng đá. Vì vậy, FIFA, dù vì mục tiêu phổ biến và thúc đẩy bóng đá hay vì nhu cầu bảo vệ thương hiệu World Cup, đều có động lực mạnh mẽ nhằm sử dụng các công nghệ để thu hẹp khoảng cách giữa các đội mạnh và yếu.
Thực tế, kể từ World Cup Qatar, FIFA đã cung cấp cho mỗi đội tham dự sau mỗi trận đấu báo cáo dữ liệu dài 50-60 trang, kèm theo 10 đến 14 đoạn video từ các vị trí máy quay khác nhau để hỗ trợ đội tuyển chuẩn bị thi đấu. Tuy nhiên, do hạn chế về tài chính, nhân lực và các điều kiện khác, khả năng phân tích dữ liệu của một số đội tuyển quốc gia nhỏ远远 không bằng các đội đầu bảng, điều này vô tình làm gia tăng khoảng cách về trình độ giữa các đội tham dự World Cup. Tuy nhiên, sự tiến bộ vượt bậc của Agentic AI trong vài năm gần đây đã mang đến những khả năng mới để FIFA giải quyết vấn đề này.
Đối với các nhà cung cấp công nghệ, việc tổ chức và vận hành World Cup tăng cường toàn diện cùng nhu cầu xử lý dữ liệu các đội tham dự tăng đột biến không chỉ là thách thức, mà còn là cơ hội — tạo ra không gian rộng lớn để ứng dụng các công nghệ tiên tiến. Khi các nhà cung cấp công nghệ thành công vượt qua khó khăn và triển khai ổn định sự kiện, thương hiệu sẽ nhận được sự hậu thuẫn mạnh mẽ, đồng thời hiệu quả tiếp thị tổng thể cũng sẽ được nhân đôi.
Đúng vào thời điểm này, do ngành PC toàn cầu bước vào giai đoạn điều chỉnh sâu, làn sóng AI bao trùm mọi ngành nghề, việc chuyển đổi AI của Lenovo đã trở thành việc cấp thiết không thể trì hoãn. Để xây dựng thương hiệu công nghệ AI trên thị trường toàn cầu và thúc đẩy thành công chiến lược chuyển đổi, Lenovo cần một nền tảng mang tính toàn cầu.
Và đúng vào lúc đó, không sớm không muộn, yêu cầu chuyển đổi số và trí tuệ của FIFA, cùng với nhu cầu giảm chi phí vận hành, tăng hiệu quả và cải thiện chất lượng do mở rộng quy mô World Cup, cũng như thu hẹp khoảng cách “giàu nghèo” giữa các đội mạnh và yếu, đã trùng hợp với giai đoạn chuyển đổi chiến lược toàn diện từ phần cứng PC sang AI của Lenovo. Hai bên hợp tác ăn ý, và Lenovo đã trở thành đối tác công nghệ chính thức cho Giải vô địch câu lạc bộ thế giới phiên bản 2025, World Cup 2026 và World Cup nữ 2027 – đối tác công nghệ đầu tiên trong lịch sử FIFA. Sách binh pháp từng nói: “Người giỏi đánh trận tìm kiếm lợi thế từ thế trận; người tướng giỏi nắm bắt cơ hội để giành chiến thắng”. Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt giành nguồn tài nguyên tài trợ thể thao độc quyền và độc quyền, thời cơ chẳng phải cũng là yếu tố cực kỳ quan trọng sao?
Lenovo đã không làm thất vọng kỳ vọng, thông qua một hệ sinh thái công nghệ toàn diện bao gồm thiết bị thông minh, cơ sở hạ tầng trung tâm dữ liệu, tính toán cạnh, giải pháp trí tuệ nhân tạo, dịch vụ quản lý và vận hành được ủy thác, hỗ trợ kỹ thuật tại chỗ, đáp ứng đầy đủ các nhu cầu trong toàn bộ các cảnh quan như phát sóng sự kiện, phân phối tín hiệu IPTV, vận hành tổng thể sự kiện, dịch vụ người hâm mộ, đổi mới công nghệ trọng tài, phân tích chiến thuật đội bóng và văn phòng số hóa sự kiện, đã giao nộp một bản báo cáo "không có sự cố".
Trong vài thập kỷ qua, Lenovo luôn được xem là một công ty phần cứng, sản xuất laptop và các thiết bị khác. Nhưng thông qua sân khấu công nghệ hàng đầu thế giới – World Cup Mỹ, Canada và Mexico, hình ảnh của Lenovo như một công ty AI cung cấp toàn bộ bộ sản phẩm, công nghệ và giải pháp AI sẽ dần ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng. Thực tế, AI đã trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi mới của Lenovo. Trong năm tài chính vừa qua, doanh thu liên quan đến AI của Tập đoàn Lenovo đã chiếm một phần ba tổng doanh thu của tập đoàn.
Theo khảo sát của tổ chức nghiên cứu thương hiệu nổi tiếng Brand Finance, chiến dịch tài trợ cho Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA 2026 đã tạo ra giá trị thương mại 61 tỷ USD và giá trị thương hiệu 7,2 tỷ USD, trong đó các thương hiệu Lenovo (+4,2%), Kia (+3,5%) và Hyundai (+3,4%) dự kiến tăng trưởng giá trị thương hiệu cao nhất. Tổ chức này viết: "Việc Lenovo đứng đầu đặc biệt nổi bật. Công ty này mới chỉ gia nhập nhóm nhà tài trợ cấp cao nhất của FIFA vào năm 2024 và đã tận dụng nền tảng World Cup để tăng tốc nâng cao nhận thức toàn cầu của mình ngoài các thị trường truyền thống. Hiệu suất của họ cho thấy, đối với những thương hiệu vẫn đang xây dựng nhận diện quốc tế, World Cup vẫn là một trong số ít tài sản tiếp thị có thể mang lại sự gia tăng đáng kể về ảnh hưởng thương hiệu."
The survey by Brand Finance shows that Lenovo is expected to have the largest increase in brand value (+4.2%).
Theo phân tích của tổ chức nghiên cứu toàn cầu YouGov, so sánh dữ liệu 38 ngày trước và sau trận đấu cho thấy, trong số người tiêu dùng trưởng thành tại Anh, thương hiệu Lenovo đạt điểm ảnh hưởng quảng cáo là 11,9, xếp thứ hai trong số các nhà tài trợ, dù điểm "độ nóng dư luận" có giảm, nhưng điểm "nhận thức quảng cáo" (Ad Awareness) và "xem xét mua hàng" (Consideration) lần lượt là 6,2 và 5,4.
Tiếp thị thể thao cấp sơ cấp tập trung vào độ phủ sóng và lưu lượng truy cập. Tiếp thị thể thao cấp trung cấp chú trọng vào chuyển đổi bán hàng. Trong khi đó, tiếp thị thể thao cấp cao nhấn mạnh sự tích hợp sâu sắc giữa cốt lõi doanh nghiệp và đặc điểm sự kiện, sự nhất quán giữa giá trị thương hiệu và tinh thần thể thao, theo đuổi sự hỗ trợ lẫn nhau giữa chiến lược phát triển của công ty và sự nâng cấp liên tục của đối tác hợp tác, cuối cùng tích lũy tài sản thương hiệu dài hạn. Lenovo dựa vào toàn bộ hệ sinh thái công nghệ AI, hợp tác với các bên liên quan, không chỉ triển khai thành công Giải vô địch AI đầu tiên, mà còn đẩy nhanh việc thực thi chiến lược AI của chính mình, thúc đẩy sự tái định hình nhận thức và hình ảnh thương hiệu, đồng thời cùng FIFA tạo nên một ví dụ kinh điển về tiếp thị công nghệ và tiếp thị thể thao. Ví dụ này nên được xếp vào nhóm thứ ba.
Kết luận, sau khi Tây Ban Nha đánh bại Argentina để lần thứ hai vươn lên đỉnh cao thế giới, World Cup FIFA bước vào thời kỳ Tây Bồ Ma, tiến gần đến sinh nhật thứ 100.
Trong suốt một thế kỷ, cùng với sự tiến bộ của World Cup, không chỉ có trình độ kỹ thuật và chiến thuật của bóng đá, mà còn có thương mại hóa IP, quy mô hóa thị trường, cùng với sự đổi mới công nghệ và sự thay thế của ngành công nghiệp. Từ thời đại truyền hình đến thời đại số, từ thời kỳ công nghiệp đến thời kỳ AI, World Cup không chỉ chứng kiến tất cả những điều này, mà còn trở thành một phần trong đó.
Mặc dù World Cup Mỹ-Canada-Mexico 2026 đã khép lại, nhưng nó đã hoàn toàn mở ra cánh cửa của thời đại AI cho môn thể thao bóng đá, và di sản mà nó để lại trong lĩnh vực giao thoa giữa thể thao và công nghệ sáng tạo thực sự mới chỉ bắt đầu tạo ra ảnh hưởng.