Elon Musk đã biến hiệu ứng Hollywood thành một chiến lược tiếp thị phi thường. Trong khi các công ty lớn chi hàng triệu đô la để thu hút sự chú ý của công chúng, Musk tạo ra một màn trình diễn và khiến cả thế giới nói về Tesla. Ngay cả những người chưa từng cân nhắc mua một chiếc Tesla cũng bắt đầu tưởng tượng bản thân đang lái nó. Nhưng phần thú vị nhất không phải là cách ông bán xe, mà là cách ông bán một tầm nhìn về tương lai. Elon Musk không chỉ muốn Tesla trở thành một thương hiệu xe hơi khác. Ông muốn thế giới nghĩ đến Tesla mỗi khi nghĩ về tương lai. Và điều đó mạnh mẽ hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào.