Hiện tượng học thường là một nhánh của triết học nghiên cứu về các cấu trúc của trải nghiệm ý thức. Ở đây, Chiến lược dường như sử dụng thuật ngữ này thay thế cho quan sát thực nghiệm. Lý thuyết và quan sát thực nghiệm không phải là những phương pháp đối lập. Lý thuyết thị trường vững chắc bắt đầu từ các nguyên lý cơ bản, đưa ra những kỳ vọng có thể kiểm nghiệm, và được tinh chỉnh thông qua các kết quả quan sát được. Ảnh hưởng của các sản phẩm cạnh tranh đến nhu cầu thị trường là một nguyên lý cơ bản của lý thuyết thị trường. Sự chênh lệch cấu trúc xuất hiện giữa STRC và SATA là bằng chứng thực nghiệm phù hợp với lý thuyết đó, ngay cả khi nó không tự thân xác lập mối quan hệ nhân quả.