Mở thị trường và ba danh sách đầu tiên không trông giống như cùng một sản phẩm. Một sản phẩm gốc từ IPX Studios. Một tập phim từ PODX, nhánh podcast. Một chiến dịch thương hiệu từ BrandX, nơi ngân sách của nhà tài trợ là thứ được đưa ra chào bán. @IPXExchange đặt cả ba sản phẩm này trên cùng một tầng, và đó là một quyết định kỳ lạ hơn những gì bạn tưởng. Một loạt phim, một chương trình và một khoản tài trợ về cơ bản không có điểm chung nào trên bề mặt: người tạo khác nhau, thời gian khác nhau, lý do mua khác nhau. Lý do chúng có thể chung một quy trình thanh toán là vì không sản phẩm nào được mô tả bằng bản trình bày pitch. Mỗi sản phẩm đều được mô tả bằng cùng bốn trường thông tin – nó là gì, thuộc cấp độ nào, những quyền lợi đi kèm là gì, và bạn nhận quyền truy cập như thế nào. Điền những trường này một cách trung thực, và một tập podcast sẽ trở nên so sánh được với một khoản tài trợ – điều vốn thường là không thể. Giả sử bạn có $100 và một buổi tối. Trên hầu hết các nền tảng, bạn sẽ phải lựa chọn giữa ba trang web khác nhau và ba quy trình thanh toán khác nhau, và việc so sánh sẽ dựa trên cảm tính. Ở đây, bạn chỉ cần đọc một cột thông tin. Tên danh mục có thể thay đổi. Nhưng các trường thông tin thì không. Đó là cách bạn so sánh những thứ vốn không bao giờ được thiết kế để đặt cạnh nhau.