Một chủ cửa hàng không mất tên cửa hàng khi chủ nhà thay ổ khóa ở căn nhà bên cạnh. Doanh nghiệp và tòa nhà chưa bao giờ là một thứ giống nhau. Trên mạng, chúng ta đã làm mờ sự phân biệt đó trong nhiều năm. Một .eth tách biệt danh tính khỏi nơi đang hiển thị nó. Một khi bạn nhìn thấy sự khác biệt đó, một tên người dùng bắt đầu trông có vẻ tạm thời hơn rất nhiều so với trước đây.