Các KOL cũng đang đối mặt với khủng hoảng thanh khoản. Trước đây, khi dự án có tiền, ngân sách marketing có thể nuôi sống rất nhiều KOL, dù tỷ lệ chuyển đổi thấp vẫn kiếm được tiền. Giờ đây, ngân sách marketing bị cắt giảm ưu tiên, thu nhập của KOL sụt giảm mạnh hơn nhiều so với cổ phiếu Mỹ 🤣 Thêm vào đó, là vấn đề nợ nần của chính các KOL, đặc biệt là những người thích giao dịch hợp đồng tương lai: tài sản lao dốc + thu nhập lao dốc + chi phí sinh hoạt cố định, rồi bất kỳ quảng cáo nào cũng nhận, làm tăng tốc sự sụp đổ niềm tin, và bị thanh lý đòn bẩy. Chính tôi cũng nhận thấy, kinh doanh KOL hiện nay đang suy thoái nhanh chóng: phí thấp, đơn hàng ít, nhiều dự án cũng không tốt, nên tôi quyết định từ chối nhận, vì tôi không thiếu tiền nên có thể làm vậy. Còn những KOL khác không có tích lũy thì sao? Thật khó nói. Hầu hết các KOL đều không thể vượt qua chu kỳ này; đa số họ đến đây để kiếm tiền, làm kinh doanh, nếu vài năm không có thu nhập thì tự động rời đi. Tôi không cho rằng đây là sự suy tàn của ngành KOL — KOL sẽ không bao giờ suy tàn. Mỗi chu kỳ đều xuất hiện hệ thống định giá mới, làn sóng tiếp theo có thể sẽ đưa lên những kiểu KOL hoàn toàn khác. Muốn sống sót đến chu kỳ tiếp theo cũng rất đơn giản: có đủ dự trữ tài chính, sẵn sàng chấp nhận vài năm không có thu nhập, có giá trị kinh doanh thực sự, luôn đứng ở tuyến đầu thị trường, cảm nhận và thích nghi với thay đổi. Khi đó, bạn sẽ sống sót.