GPT-6 ASTRA + HIGGSFIELD đã biến hạt ngô giống thành một trang web trị giá 35.000 USD trông như một sự ra mắt chip. Cùng một bức ảnh xuất hiện trong mọi bản tóm tắt nông nghiệp tôi mở ra: một cánh đồng vào giờ vàng với một người đàn ông mặc áo caro tựa vào hàng rào. Tôi không có gì chống lại anh ta. Anh ta chỉ vô dụng ở đây, bởi vì người nông dân nhìn vào bức ảnh đó đã đang đứng trong đó rồi. Anh ta vắng bóng hoàn toàn trên trang này, và bốn quyết định dưới đây là những gì trang web làm thay thế. “NÓ MỞ TRONG BÓNG TỐI” Màn hình đầu tiên gần như đen tuyền, tiêu đề ghi “ngô, cách mạng”, và hệ thống rễ dưới cây phát sáng như một sơ đồ mạch điện trên nền xanh đậm. Bạn sẽ không tìm thấy đất, bầu trời hay đường chân trời ở bất kỳ đâu trong khung hình đó. Tôi đã thua cuộc tranh luận này với các khách hàng nông nghiệp nhiều hơn một lần, bởi vì bản năng trong căn phòng đó luôn là hiển thị sự phát triển, ánh nắng mặt trời và một vụ mùa khỏe mạnh. Ánh nắng mặt trời là thiết lập mặc định của toàn bộ danh mục, nhưng một màn hình đen nằm giữa luồng nội dung đầy những cánh đồng vàng sẽ dừng lại cuộn mà không cần bất kỳ văn bản hỗ trợ nào. “CÁC MỤC LỤC LÀ CÔNG VIỆC, KHÔNG PHẢI SẢN PHẨM” Trang web di chuyển qua bốn tiêu đề, bắt đầu từ “Nền tảng vững chắc”, tiếp theo là “Các nhà lai tạo tinh chỉnh thêm”, rồi “Chúng tôi mang nó ra đồng”, kết thúc bằng “Thử nghiệm, thử nghiệm và thêm thử nghiệm”. Không có tiêu đề nào nói về hạt giống mà bạn thực sự sẽ nhận được. Không ai mua một bao hạt. Họ đang mua một quyết định mà ai đó đã đưa ra bốn năm trước trong nhà kính, và trang này dẫn dắt họ qua từng giai đoạn của quyết định đó. Sản phẩm chỉ xuất hiện ở cuối như hệ quả của toàn bộ công việc đó, và tôi nghĩ một hệ quả khó phản bác hơn nhiều so với một hình ảnh sản phẩm. “BẢNG ĐỒNG THỬ NGHIỆM LÀM VIỆC BÁN HÀNG” Khung hình mạnh nhất trên trang là ảnh chụp từ trên cao, với hàng trăm ô thử nghiệm đặt cạnh nhau ở các sắc xanh hơi khác nhau, lấp đầy toàn bộ màn hình. Không có dòng văn bản nào đáng trích dẫn trên đó. Nó hoạt động vì bạn có thể đếm được những thất bại, bởi mỗi ô trong bức ảnh này là một giống lai đã không đủ điều kiện để vào bao hạt… Tôi đã ngồi và ngắm khung hình đó rất lâu trước khi hiểu tại sao nó gây ấn tượng, và đơn giản là: một tuyên bố về sự nghiêm ngặt thì chẳng tốn gì để viết, trong khi bốn trăm ô bị loại bỏ đã tốn bốn năm công sức. “NÓ TỪ CHỐI HIỂN THỊ CÁNH ĐỒNG CỦA ANH TA” Hình ảnh mà danh mục này luôn dẫn đầu là vụ mùa hoàn chỉnh, và ở đây nó gần như không xuất hiện chút nào. Đây là phần mà khách hàng phản đối mạnh nhất, và lập luận luôn giống nhau: nông dân muốn thấy cánh đồng của họ. Họ thấy cánh đồng mỗi ngày trong đời họ… Nhưng điều họ chưa bao giờ thấy là bốn năm trước khi bao hạt đến trên pallet, và việc cung cấp cho họ điều đó chính là điều duy nhất một trang như thế này có thể thực sự làm cho họ. Hướng dẫn đầy đủ trong bài viết bên dưới