Năm 1984, Red Bull ra đời từ một cuộc tình cờ. Trong lúc vật lộn với chứng rối loạn nhịp sinh học do bay đường dài, Dietrich Mateschitz phát hiện ra Krating Daeng, một loại đồ uống phổ biến среди tài xế xe tải Thái Lan do Chaleo Yoovidhya sáng tạo. Đây là một lựa chọn tiết kiệm hơn cà phê. Mateschitz nhận ra tiềm năng của thức uống này và thuyết phục Yoovidhya rằng nếu họ làm nó có ga, họ có thể biến nó thành một thương hiệu toàn cầu. Cùng nhau, họ đầu tư mỗi người 500.000 USD, thành lập mối quan hệ hợp tác 49/49, với 2% thuộc về con trai Yoovidhya. Ban đầu, Red Bull gặp khó khăn, thua lỗ hơn một triệu đô la trong những năm đầu. Nhưng Mateschitz không từ bỏ. Gần như cạn kiệt tiền bạc, Mateschitz tìm đến người bạn đại học Johannes Kastner, người sở hữu một công ty quảng cáo. Đội ngũ của Kastner thiết kế chiếc lon màu xanh-bạc nổi tiếng hiện nay và sáng tạo khẩu hiệu “It Gives You Wings.” Họ ra mắt thương hiệu mới tại Hungary, Đức và Anh. Doanh số của Red Bull tăng vọt. “Đó không chỉ là về thức uống; đó là về tinh thần,” Mateschitz nói. Năm 2022, khi Mateschitz qua đời, tài sản ròng của ông được ước tính ở mức 27,4 tỷ USD, phản ánh thành công phi thường của Red Bull dưới sự lãnh đạo của ông.