Hầu hết mọi người đã bỏ lỡ ý nghĩa đằng sau việc Lamborghini nói họ không chạy quảng cáo. Đó không phải là sự kiêu ngạo, mà là sự chính xác. Nếu bạn cần ngắt quãng người khác để bán hàng, rất có thể bạn đang nói chuyện với đúng đối tượng. Trò chơi thực sự không phải là sự chú ý, mà là sự phù hợp. Khi bạn theo đuổi đám đông sai lầm, mọi thứ đều cảm thấy như nỗ lực; khi bạn ở trước đúng người, đà tăng trưởng sẽ tự nhiên hình thành. Internet đã trao cho mọi người khả năng phân phối, nhưng không phải sự liên quan, vì vậy thế giới giờ đây ồn ào hơn bao giờ hết, nhưng các tín hiệu ý nghĩa lại rất hiếm. Sự thay đổi này đơn giản nhưng không thoải mái: ngừng hỏi làm thế nào để tiếp cận nhiều người hơn, và bắt đầu hỏi nơi những người của bạn đã ở đâu, rồi xuất hiện theo cách khiến bạn không thể bị bỏ qua. Những thương hiệu mạnh nhất không van xin sự chú ý, họ xây dựng sức hút. Nếu thông điệp của bạn cảm giác như tiếng ồn, bạn không cần tăng âm lượng, mà cần vị trí tốt hơn.