Giám đốc tiếp thị của Polymarket đã sử dụng tài khoản PayPal cá nhân để trả tiền cho hơn hai chục người ảnh hưởng trên mạng xã hội nhằm quảng bá nền tảng thị trường dự đoán trên X. Hầu hết các bài đăng này không tiết lộ rằng chúng là quảng cáo có trả phí.
Một cuộc điều tra của POLITICO được công bố vào ngày 5 tháng Sáu phát hiện rằng Matthew Modabber đã chuyển hơn 2,5 triệu đô la Mỹ đến hơn 800 người nhận giữa tháng Một năm 2025 và tháng Hai năm 2026. Ít nhất 350.000 đô la Mỹ trong số đó đã được chuyển trực tiếp đến khoảng hai chục người ảnh hưởng và nhà sáng tạo nội dung, với nhiệm vụ làm cho các tỷ lệ cược của Polymarket trông giống như nội dung hữu cơ và đáng chú ý.
Cơ chế của một máy marketing bí mật
Theo cuộc điều tra, hoạt động của người có ảnh hưởng đã tạo ra khoảng 490 bài đăng trên X. Các bài đăng này tuân theo một kịch bản dễ nhận biết: trình bày những thay đổi bình thường trong tỷ lệ cược của thị trường dự đoán như những sự kiện khẩn cấp, thường được dán nhãn bằng các từ như “BREAKING” hoặc “NEW”.
Trong số những người có ảnh hưởng được xác định trong cuộc điều tra có Nick Shirley, Riley Gaines, Brian Krassenstein và Alex LoRusso. Mỗi người đều đăng nội dung nhấn mạnh vào xác suất của Polymarket đến lượng người theo dõi tương ứng trên X, góp phần tăng cường sự hiện diện ngày càng lớn của nền tảng này trong các cuộc thảo luận chính trị chính thống.
Tài khoản của Modabber được cho là liên kết với một địa chỉ email liên quan đến cửa hàng salad mà anh ta đồng sáng lập.
Đây không phải là lần đầu tiên Polymarket làm điều này
Vào tháng 11 năm 2024, một cuộc điều tra riêng biệt tiết lộ rằng một giám đốc khác của Polymarket đã liên hệ với các người ảnh hưởng tại Mỹ để quảng bá nội dung đặt cược liên quan đến bầu cử. Nỗ lực này đáng chú ý vì Polymarket lâu nay luôn khẳng định nền tảng của mình hạn chế sự tham gia của người dùng Mỹ, khiến việc tuyển dụng các người ảnh hưởng Mỹ để thúc đẩy sự tham gia của người Mỹ trở nên đặc biệt khó xử.
Chiến dịch năm 2025-2026 dường như là phiên bản mở rộng của những nỗ lực trước đó. Trong khi chiến dịch năm 2024 mang tính chất tìm hiểu nhiều hơn, hoạt động Modabber bao gồm các khoản thanh toán có cấu trúc, hàng trăm người nhận và một hệ thống luồng nội dung tạo ra hàng trăm bài đăng trong khoảng 13 tháng.