Polymarket v. Kalshi: Mốc thời gian đầy đủ về cuộc chiến meme thị trường dự đoán
Tác giả gốc: Hunter Ryerson, Pirate Wires
Biên dịch: Peggy, BlockBeats
Biên tập viên: Từ các cửa hàng thực phẩm miễn phí đến các cuộc chiến meme chế giễu lẫn nhau, cuộc cạnh tranh giữa Polymarket và Kalshi đã không còn đơn thuần là cuộc đua về sản phẩm và thị phần, mà là một cuộc chiến chú ý được thiết kế tinh vi. Bài viết này tổng hợp tuyến thời gian xung đột kéo dài nhiều năm giữa hai nền tảng thị trường dự đoán: các cuộc đấu tranh pháp lý, cấm và tái gia nhập người dùng, các chiến dịch “chế meme cạnh tranh” trên mạng xã hội, và cuối cùng là những màn quảng bá tràn ra thế giới thực. Đằng sau những hành động kịch tính tưởng chừng phi lý này là sự gia tăng liên tục về khối lượng giao dịch, định giá và kỳ vọng vốn.
The following is the original text:
Sáng ngày 12 tháng 2, Manhattan. Bạn thức dậy trong một căn hộ nhỏ như chiếc hộp giày, thuê với giá 2.000 USD mỗi tháng, vặn lớn hệ thống sưởi, lê bước đến tủ đồ ăn để xem có thể tìm được gì cho bữa sáng. Sau đó bạn nhớ ra: đêm qua lúc 3 giờ sáng, bạn đã ăn hết gói mì ăn liền cuối cùng.
Khi bạn đang do dự không biết có nên tiếp tục đóng góp 20% thu nhập cho DoorDash hay không, một người bạn gửi tin nhắn cho bạn biết rằng trên phố Madison vừa mở một cửa hàng tạp hóa tên là «The Polymarket»—và mọi thứ trong đó đều miễn phí. Thế là bạn tất nhiên mặc quần, lững thững đến dưới Manhattan, chen lấn thành công vào cửa hàng, lập tức chuyển sang chế độ «mua sắm điên cuồng Black Friday», lao vào mua sắm không kiểm soát mọi thứ trước mắt, ôm trọn vào lòng bất cứ thứ gì đôi tay đầy nợ nần của bạn có thể với tới.
Khi bạn đang xách những túi mua sắm đầy ắp kẹo chua Sour Patch Kids và những loại rau củ đầu tiên bạn chạm vào trong vài tuần qua, kẹp dưới cánh tay, bạn lại đi ngang qua một bảng quảng cáo đường phố: Một cửa hàng thực phẩm ở Đông Village đang có chương trình khuyến mãi – được tài trợ bởi công ty có tên “Kalshi”, tặng 50 USD tín dụng mua thực phẩm miễn phí.
Tôi đang nằm mơ sao? Làm sao tôi lại may mắn đến thế?
Chúc mừng bạn, bạn đã bị cuốn vào cuộc chiến quảng cáo của thị trường dự đoán đợt mới nhất.
Đúng vậy. Ngay trong tuần này, nền tảng thị trường dự đoán nổi tiếng Polymarket đã công bố chiêu trò tiếp thị mới nhất của họ: mở một “cửa hàng tạp hóa hoàn toàn miễn phí” tại thành phố New York, hoạt động từ ngày 12 tháng 2 đến ngày 16 tháng 2.
Và đối thủ cạnh tranh của nó, một nền tảng dự đoán khác là Kalshi, cũng không chịu thua, nhanh chóng ra mắt chiến dịch tiếp thị chủ đề "đồ tạp hóa": trong một ngày duy nhất tại Westside Market trên Đại lộ Thứ Ba, cấp trợ cấp tạp hóa chung trị giá 50 USD cho tất cả mọi người.
Hành vi bắt chước "bắt chước lẫn nhau" này khiến một người dùng X không nhịn được bình luận: "Kalshi và Polymarket thậm chí không chịu nổi 24 giờ, cái gì cũng phải bắt chước nhau."
Nghe thì thấy Polymarket và Kalshi lại cạnh tranh marketing bằng “chuối miễn phí” thật có vẻ kỳ lạ, nhưng thực ra đây chỉ là cảnh mới nhất trong mối thù lâu năm giữa hai nền tảng này. Cần biết rằng, khối lượng giao dịch hàng tuần của chúng đều lên tới hàng tỷ đô la. Mô hình kinh doanh của chúng đơn giản là: mọi người có thể đặt cược vào kết quả của những sự kiện dường như vô hại để kiếm lợi nhuận cực cao, ví dụ như — liệu quân đội Mỹ có bắt giữ lãnh đạo Venezuela Nicolas Maduro khi ông ấy đang mặc đồ ngủ thể thao không. (Đêm đó, một nhà điều tra mạng không tên tuổi — hy vọng không phải Pete Hegseth — đã kiếm được bộn tiền.)
Tóm lại, trong suốt hành trình phát triển ngắn ngủi năm năm qua, hai nền tảng thị trường dự đoán luôn là đối thủ cạnh tranh của nhau, nhưng cuộc đối đầu thực sự căng thẳng mới bùng phát toàn diện trong hai năm gần đây.
Polymarket được thành lập vào năm 2020 bởi Shayne Coplan, một sinh viên bỏ học tại NYU, là một nền tảng dựa trên tiền điện tử. Người đặt cược cần gửi stablecoin USDC có giá trị tương đương đô la Mỹ lên blockchain Polygon để mua các cổ phần dự đoán "có" hoặc "không".
Ngược lại, Kalshi ban đầu hoạt động gần như hoàn toàn bằng đô la Mỹ, với các giao dịch và việc nạp/rút tiền đều được thực hiện thông qua tài khoản ngân hàng truyền thống. Kể từ khi ra mắt năm 2021, nó chủ yếu tập trung vào cá cược thể thao, chiếm tới 90% tổng khối lượng giao dịch của nền tảng. Trong khi đó, Polymarket lại thiên về các sự kiện địa chính trị và văn hóa, chẳng hạn như chiến tranh, xung đột và bầu cử, thậm chí còn trả tiền để các influencer tại Mỹ quảng bá nội dung chính trị của họ.
Từ năm 2022 đến 2025, do áp lực giám sát mạnh mẽ từ Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai Hoa Kỳ (CFTC) và bị phạt 1,4 triệu USD, Polymarket từng cấm người dùng Mỹ sử dụng nền tảng của mình, tương đương với việc để thị trường Mỹ trao tay cho Kalshi trong nhiều năm. Nhưng cách đây vài tháng, Polymarket đã quay trở lại thị trường Mỹ, tái thổi bùng xung đột gay gắt giữa hai bên, với các mâu thuẫn liên tục diễn ra trên nền tảng X và không gian mạng rộng lớn hơn.
Đối với những người dùng internet "luôn trực tuyến", phần hấp dẫn nhất của cuộc chiến này chính là những gì được gọi là "cuộc chiến đăng nội dung vô nghĩa cạnh tranh (competitive shitposting)".
Trong lĩnh vực thể thao, chiến lược này thể hiện qua việc chế giễu các thẻ thông báo chính thức của thể thao—những hình ảnh bạn thường thấy trên các tài khoản của ESPN hoặc FOX Sports để thông báo về các giao dịch, lựa chọn tuyển chọn hoặc chấn thương. Hai nền tảng này sử dụng các tiêu đề hài hước bắt mắt để “phát tin” thể thao, ví dụ như “DICK IS GROWING” của Polymarket, ám chỉ cầu thủ Gradey Dick của đội Toronto Raptors tăng cân; hoặc “LOVES RECEIVING BALLS” của Kalshi, ám chỉ tiền vệ Christian McCaffrey của đội San Francisco 49ers, nói rằng anh ấy “thích nhận bóng”—bạn cũng hiểu rồi, chính là nghĩa đen của việc “nhận đường chuyền”.
Nhưng khi cả hai bên đều đang chiến đấu vì sự chú ý theo kiểu meme, các chiến thuật cũng trở nên thấp kém hơn.
Tháng 11 năm 2024, có bằng chứng cho thấy Kalshi đã cố gắng trả tiền cho một số người có ảnh hưởng — chẳng hạn như cựu ngoại thủ NFL, hiện là nhân vật hoạt động tích cực trên nền tảng X, Antonio Brown — để họ đăng và lan truyền những bình luận tiêu cực nhằm vào Polymarket (xem chi tiết: “Kalshi trả tiền cho người có ảnh hưởng tấn công CEO Polymarket sau cuộc đột kích của FBI”). Trong một trường hợp cụ thể, một nhà báo được cho là đã được trả giá 3.500 USD để viết một bài báo “đen” nhắm vào Polymarket. (Nhân tiện: Nếu Solana chịu chi số tiền này để tôi viết bài đen, tôi có thể đưa Jackie Fielder ra khỏi chức vụ trước thứ Hai.)
The influencers allegedly "bought off" by Kalshi collectively have millions of followers. Over the past few years, they have been trying to gradually erode Polymarket's credibility.
Sau sự kiện này, chính quyền Trump đã nới lỏng quy định đối với các thị trường dự đoán, giúp Polymarket quay trở lại mạnh mẽ trên thị trường Mỹ. Sau nhiều tháng chuẩn bị, lệnh cấm đối với người dùng Mỹ chính thức được gỡ bỏ vào tháng 12, hiện Polymarket đang nỗ lực giành lại phần lớn thị phần trên thị trường dự đoán chuỗi (hiện tại, sau khi tích hợp hoàn tất với blockchain Solana, Kalshi vẫn chiếm ưu thế).
Một cách họ tìm ra để “tăng cường tiếng nói” là đăng tin tức trên X. Trong vài tháng qua, các tài khoản thương hiệu của Polymarket và Kalshi đã đối đầu trực tiếp trên dòng thời gian, cạnh tranh về khả năng lan truyền thông qua các tiêu đề ngắn gọn, mạnh mẽ và trích dẫn của người nổi tiếng—đôi khi thậm chí không quan tâm nhiều đến tính chính xác hoặc các nguyên tắc khác. Gần đây, Polymarket đã vô tình gán nhầm một câu nói cho Jeff Bezos và thổi phồng dữ liệu về việc trục xuất; trong khi đó, Kalshi lại lan truyền những thông tin sai lệch về các cuộc đàm phán mua lại Greenland.
Cuối cùng, cuộc hận thù này đã lan từ thế giới trực tuyến sang thế giới thực, và hy vọng nó vẫn sẽ tiếp tục mang lại một số “hiệu ứng lan tỏa” tích cực cho những người Mỹ bình thường như bạn đang gặp khó khăn về tài chính. Nhưng trọng tâm thực sự nằm ở chỗ: dù là những chiêu trò tiếp thị như “hàng tạp hóa miễn phí” hay những cuộc cãi vã, hạ bệ nhau trên nền tảng X, cả hai công ty đều cực kỳ giỏi trong việc tạo ra chủ đề khiến mọi người không ngừng bàn luận về họ.
Dù chúng có tạo ra những chiêu trò đáng nghi nào để áp đảo đối phương, trông chúng vừa u ám vừa kỳ lạ là hào phóng, chúng ta vẫn luôn đang bàn về điều này.
Có lẽ, đây chính là kết quả họ mong muốn. Định giá của Kalshi và Polymarket hiện đã đạt lần lượt 11 tỷ USD và 9 tỷ USD, và vẫn đang tiếp tục tăng với tốc độ kinh ngạc. Vì vậy, chỉ cần những màn kịch trong cuộc chiến điên rồ này thu hút thêm vài trăm người đặt cược hoặc kéo thêm vài nhà đầu tư tham gia, thì mọi thứ đều xứng đáng. Đối với hai “đấu sĩ” này, đó thực sự là chiến thắng kép, nếu bạn sẵn sàng tin vào điều đó.
Nhấp để tìm hiểu các vị trí đang tuyển của BlockBeats
Chào mừng bạn tham gia cộng đồng chính thức của律动 BlockBeats:
Nhóm đăng ký Telegram: https://t.me/theblockbeats
Nhóm giao lưu Telegram: https://t.me/BlockBeats_App
Tài khoản chính thức trên Twitter: https://twitter.com/BlockBeatsAsia