Nguồn hình ảnh: Visual China
Bài viết: Rao Fuying; Biên tập: Diệp Cẩm Ngôn
Sản xuất bởi Shēn Wǎng - Đội ngũ Tiểu Mãn, Tân Văn Tằng Tường
Ngày 24 tháng 3, OpenAI thông báo trên nền tảng mạng xã hội nước ngoài X rằng sẽ ngừng hoạt động ứng dụng Sora. CEO của OpenAI, Sam Altman, cho biết ngoài ứng dụng người dùng cuối, OpenAI cũng sẽ ngừng phát triển phiên bản Sora dành cho nhà phát triển và sẽ không hỗ trợ tính năng video trong ChatGPT.
Sora được phát hành lần đầu vào tháng 9 năm 2025 và nhanh chóng trở nên nổi tiếng trong thời gian ngắn, được giới chuyên môn xem là “thời khắc GPT của lĩnh vực tạo video”. Tuy nhiên, chỉ sau 6 tháng, sản phẩm này đã chính thức kết thúc. Sự khác biệt lớn giữa đỉnh cao và sự rút lui đã đặt ra một câu hỏi cho ngành: Tại sao OpenAI lại tự tay đóng cửa sản phẩm từng được kỳ vọng cao như vậy?
Tại sao Open AI lại đóng cửa Sora?
Về mặt kỹ thuật, Sora vẫn chưa thể vượt qua ranh giới từ “ấn tượng” sang “có thể sử dụng được”. Đồng sáng lập cấp cao của Legend Capital, Tống Xuân Vũ, từng cho biết: “Theo cảm nhận cá nhân tôi, khung kỹ thuật văn bản sinh video vẫn chưa hoàn toàn được giải quyết; Sora của OpenAI giống như một bản demo được đưa ra, và mô hình này vẫn cần có những bước đột phá.”
Doanh nhân khởi nghiệp video AI, Tiểu Thạch, cũng xác nhận nhận định này: “Hiệu quả tạo ra của nó đủ ấn tượng, nhưng vẫn chưa đạt được tiêu chuẩn ổn định để thương mại hóa và giao hàng ổn định. Những nhu cầu thương mại cốt lõi như khả năng kiểm soát cao, khả năng tái tạo và sản xuất hàng loạt, nó vẫn chưa giải quyết được.”
Dữ liệu thị trường phản ánh rõ ràng hơn những khó khăn của sản phẩm. Sau khi ứng dụng độc lập Sora ra mắt vào tháng 9 năm 2025, lượng tải về trong mười ngày đầu tiên đã vượt mức một triệu, mức độ phổ biến từng vượt cả ChatGPT. Tuy nhiên, sự nổi bật chỉ kéo dài chốc lát—lượng tải về trong tháng 12 giảm 32% so với tháng trước, và tiếp tục giảm 45% vào tháng 1 năm 2026, đồng thời doanh thu người dùng cũng liên tục sụt giảm.
Quan trọng hơn là tỷ lệ giữ chân người dùng: Dữ liệu do đối tác của quỹ đầu tư mạo hiểm Silicon Valley a16z, Olivia Moore, công bố cho thấy tỷ lệ giữ chân người dùng của Sora trong 1 ngày, 7 ngày, 30 ngày và 60 ngày lần lượt chỉ là 10%, 2%, 1% và 0%. Mặc dù số lượt tải về từng tăng cao, nhưng người dùng đang nhanh chóng rời đi.
Áp lực chi phí trở thành một yếu tố khác khiến Sora sụp đổ. Theo các báo cáo truyền thông, chi phí tính toán hàng tháng của nó lên tới 15 triệu USD, và lượng tài nguyên tính toán khổng lồ mà nó chiếm dụng đã trực tiếp làm suy giảm nguồn cung tính toán cho các đội ngũ cốt lõi khác của OpenAI, dẫn đến mâu thuẫn phân bổ tài nguyên nội bộ kéo dài, trở thành động lực chính thúc đẩy việc đóng cửa.
Sam Altman đã rõ ràng trong các cuộc giao tiếp nội bộ rằng việc ngừng phát triển Sora là bước then chốt trong chiến lược tái cấu trúc công ty, với tương lai tập trung toàn bộ năng lực tính toán, nhân sự và vốn vào các công cụ năng suất doanh nghiệp.
Ngoài ra, OpenAI dự kiến niêm yết vào nửa sau năm 2026; việc chấm dứt hoạt động Sora đang thua lỗ liên tục giúp tối ưu hóa hiệu quả tài chính và gửi đi kỳ vọng lợi nhuận rõ ràng đến thị trường vốn.
Kèm theo việc đóng cửa, hợp tác ba năm giữa Sora và Disney liên quan đến khoản đầu tư 1 tỷ USD và hơn 200 giấy phép IP cũng đồng thời chấm dứt.
Một nhà đầu tư nhận xét về sự kiện này: “Các sản phẩm như tạo video AI trông giống như những nỗ lực trong giai đoạn chuyển tiếp của sự phát triển AI. Chu kỳ phát triển của AI sẽ tiếp tục trải qua bong bóng và thanh lọc, và có thể còn dữ dội hơn trước đó, vì kỳ vọng ban đầu đã được thổi phồng quá mức và tác động rộng lớn hơn. Nhưng chính quá trình đóng cửa này là bình thường.”
Trong mắt các chuyên gia trong ngành, việc Sora rút lui dường như không gây bất ngờ. “Chỉ là một người nổi tiếng đã qua thời kỳ huy hoàng mà thôi,” một doanh nhân trong lĩnh vực video AI cho biết sau khi nghe tin Sora đóng cửa. Kể từ khi Sora triển khai mô hình trả phí vào tháng 12 năm 2025, phần lớn các chuyên gia trong ngành, bao gồm cả anh ta, đã ngừng sử dụng sản phẩm này. Theo anh, đỉnh cao của Sora chỉ tồn tại trong giai đoạn đầu ra mắt; các phiên bản sau đó liên tục “giảm trí tuệ,” chất lượng tạo ra ngày càng suy giảm, xa vời so với kỳ vọng của thị trường.
Việc Sora rời đi có phải là dấu mốc chuyển mình cho lĩnh vực văn bản sinh video?
Giống như làn sóng khởi nghiệp mô hình ngôn ngữ lớn do ChatGPT mang lại vào đầu năm 2023, việc ra mắt Sora vào tháng 2 năm 2024 cũng thúc đẩy sự tiến hóa nhanh chóng của các mô hình sinh video từ văn bản.
Trước đó, PixVerse V1 của Aishi Technology, Runway Gen1 và Pika 1.0 đã được ra mắt. Kể từ đó, các công ty khởi nghiệp đã tận dụng làn sóng này, trong khi các ông lớn công nghệ cũng lần lượt gia nhập cuộc chơi. Tháng 4 năm 2024, Shengshu Technology đã ra mắt mô hình video lớn Vidu 1.0 cạnh tranh trực tiếp với Sora, đồng thời liên tục cập nhật các tính năng mới. Sau đó, Kuaishou KeLing ra mắt, và ứng dụng Hải Lư của MiniMax cũng chính thức ra mắt toàn cầu...
Hiện nay, với sự dừng lại đột ngột của Sora, cục diện thị trường đang đối mặt với một cuộc tái cơ cấu mới.
Cân bằng cạnh tranh giữa các công ty lớn và các công ty khởi nghiệp đang nghiêng về một phía. Các chuyên gia trong ngành chỉ ra rằng, các công ty lớn có thể dựa vào hệ sinh thái kinh doanh sẵn có để tạo thành vòng khép kín, sử dụng video AI như hạ tầng hỗ trợ các业务 cốt lõi như nền tảng nội dung, từ đó nhanh chóng đạt được phạm vi quy mô lớn và sự phối hợp sinh thái. Lợi thế bẩm sinh này chính là điều mà các công ty khởi nghiệp khó có thể theo kịp, đồng thời trực tiếp ảnh hưởng đến tốc độ thúc đẩy quá trình thương mại hóa của họ.
Tuy nhiên, thách thức kỹ thuật nằm trước tất cả người chơi vẫn chưa có bước đột phá căn bản. Về mặt kỹ thuật, sự khác biệt giữa các sản phẩm phổ biến trên thị trường hiện nay không rõ rệt. Một nhân viên của Hải Lô AI từng cho biết: “Về thời gian, nhìn chung đều khoảng 5 giây, nhiều nhất là 20 giây. Nếu thời gian tạo quá dài, khả năng sụp đổ về sau rất cao, đây là vấn đề ổn định kém phổ biến mà mọi người đều gặp phải.” Giữa mức độ chín muồi kỹ thuật và độ tin cậy khi thương mại hóa vẫn còn khoảng cách rõ rệt.
Vấn đề tuân thủ bản quyền dữ liệu trở thành một rào cản ẩn khác. Trước đó, MiniMax từng bị iQIYI kiện. Hiện nay, các công ty chủ yếu giải quyết bằng cách hợp tác với các tổ chức điện ảnh, truyền hình và nền tảng video.
Ông Mai Đào, người sáng lập Trí Tượng Vị Lai, từng cho biết: "Tài sản dữ liệu bản quyền chất lượng cao sẽ trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các doanh nghiệp trí tuệ nhân tạo. 'Đến năm 2028, có lý do để tin rằng các mô hình lớn sẽ tiêu thụ hết các dữ liệu hiện có mà nhân loại đang tạo ra. Trước tình trạng thiếu hụt dữ liệu có thể xảy ra trong tương lai, chúng ta nên lên kế hoạch từ sớm và suy nghĩ về các chiến lược ứng phó.'"
Cơ hội từ các công ty lớn rõ ràng, nhưng các công ty khởi nghiệp cũng không phải không có cơ hội. “Các công ty khởi nghiệp cần xây dựng tương tác hoặc nội dung độc đáo riêng. Hiện chưa có ai định nghĩa được lĩnh vực video agent, nên đây vẫn là thời điểm cạnh tranh về tốc độ và sự sáng tạo,” một nhà đầu tư nhận định.