LG Electronics thử nghiệm mạng quảng cáo trên chuỗi trên Arbitrum

• LG Electronics đang thử nghiệm một mạng quảng cáo trên chuỗi trên Arbitrum.
• Dự án được thiết kế để làm cho hiệu suất quảng cáo dễ xác minh hơn đồng thời giải quyết các vấn đề về gian lận và quyền riêng tư.
• Chương trình thí điểm tại Nhật Bản cùng Hakuhodo vẫn đang được đánh giá, nên dữ liệu hiệu suất chưa được công bố.

Phòng thí nghiệm nghiên cứu blockchain của LG Electronics đang thử nghiệm một mạng quảng cáo trên blockchain trên Arbitrum, mang tên tuổi lớn trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng vào một trong những ứng dụng doanh nghiệp thực tế hơn của blockchain: xác minh hiệu suất quảng cáo kỹ thuật số.

Theo blog của Arbitrum, chương trình thử nghiệm được thiết kế để kiểm tra xem các hoạt động quảng cáo quan trọng — bao gồm ai đã hiển thị quảng cáo, khi nào quảng cáo được hiển thị và cách ghi nhận hiệu suất — có thể được ghi lại theo cách mà các bên tham gia thị trường có thể xác minh độc lập. Điều này đặt dự án ngay giữa ba vấn đề lâu năm trong quảng cáo kỹ thuật số: gian lận, các quy định về quyền riêng tư ngày càng siết chặt và sự giảm sút mức độ tương tác của người dùng.

Cuộc thử nghiệm đã được thực hiện tại Nhật Bản cùng với công ty quảng cáo và tiếp thị Hakuhodo. Arbitrum cho biết các kết quả vẫn đang được đánh giá, vì vậy đây chưa phải là một đợt triển khai thương mại đã được chứng minh. Tuy nhiên, thiết kế này rất thú vị vì nó không yêu cầu các nhà quảng cáo và nhà xuất bản phải từ bỏ các hệ thống quảng cáo hiện có của họ.

Chương trình thử nghiệm chạy song song với các nền tảng phía bên yêu cầu và phía bên cung cấp hiện có, thường được gọi là DSP và SSP. Điều này quan trọng vì các chương trình thử nghiệm blockchain doanh nghiệp thường thất bại khi yêu cầu các công ty lớn tháo dỡ các hệ thống quen thuộc và chuyển toàn bộ sang một nền tảng mới.

Thay vào đó, cách tiếp cận của LG dường như tập trung vào việc bổ sung một lớp thanh toán và hiệu suất có thể xác minh xung quanh các quy trình làm việc hiện có. Samuel Byungsun Park, Trưởng phòng Nghiên cứu Blockchain tại LG Electronics, cho biết công ty đang tìm hiểu cách blockchain có thể cải thiện tính minh bạch trong các quy trình quảng cáo đồng thời hỗ trợ cách tiếp cận chú trọng quyền riêng tư đối với dữ liệu người tiêu dùng.

CTO của Offchain Labs, Harry Kalodner, đã mô tả rõ ràng hơn mô hình doanh nghiệp rộng lớn hơn, cho biết các công ty lớn muốn những đảm bảo từ cơ sở hạ tầng công cộng mà không từ bỏ quyền kiểm soát môi trường của chính họ. Đó là cách hữu ích để hiểu tại sao Arbitrum được định vị ở đây như một cơ sở hạ tầng thay vì một sản phẩm crypto hướng người dùng cuối.

Quy mô của thị trường quảng cáo cũng giải thích tại sao điều này quan trọng. Bài đăng của Arbitrum trích dẫn dự báo của WARC về chi tiêu quảng cáo toàn cầu đạt 1,3 nghìn tỷ USD vào năm 2026. Ngay cả những cải tiến nhỏ trong xác minh, giảm gian lận và minh bạch hóa thanh toán cũng có ý nghĩa đáng kể ở quy mô đó.

Tuy nhiên, các nhà đầu tư và độc giả nên cẩn thận không phóng đại kết quả. Chương trình thử nghiệm là kiểm tra cơ sở hạ tầng trực tuyến, không phải bằng chứng cho thấy chi tiêu quảng cáo quy mô lớn đã đang chuyển sang chuỗi. Arbitrum chưa công bố dữ liệu hiệu suất cụ thể, các chỉ số giảm gian lận hoặc lịch trình thương mại cuối cùng.

Điều đó cho thấy cơ sở hạ tầng blockchain đang được thử nghiệm trong quy trình doanh nghiệp thực tế, nơi tính khả năng xác minh mang lại giá trị rõ ràng. Đó là tín hiệu chấp nhận mạnh mẽ hơn một thông báo hợp tác mơ hồ, ngay cả khi dự án vẫn ở giai đoạn thử nghiệm.

Báo cáo này dựa trên thông tin từ blog chính thức của Arbitrum và diễn đàn quản trị Arbitrum.

Một điểm hữu ích khác là cuộc thử nghiệm không được quảng bá như một sản phẩm người dùng đầu tiên dựa trên token. Nó gần giống như một lớp niềm tin hậu cần cho một ngành mà nhiều bên đã tranh cãi về việc đo lường, gán nguồn và chất lượng thanh toán. Điều này khiến nó trở thành một ví dụ về blockchain doanh nghiệp rõ ràng hơn nhiều so với các thông báo hợp tác mang tính đầu cơ.

Đọc bài viết chính thức trên Arbitrum Blog.

được xuất bản lần đầu trên Arbitrum Blog tại Arbitrum Blog