Google đang chuẩn bị thay đổi căn bản những gì xảy ra khi bạn nhập một câu hỏi vào thanh tìm kiếm. Thay vì dãy liên kết xanh quen thuộc, người dùng sẽ ngày càng nhận được các câu trả lời được tổng hợp, mang tính hội thoại do AI tạo ra, được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu từ Gmail, Google Photos và Calendar.
Tính năng có tên AI Mode được vận hành bởi các mô hình AI Gemini của Google và đại diện cho khoản đầu tư đầy tham vọng nhất của công ty cho đến nay, rằng tương lai của tìm kiếm sẽ ít giống một chỉ số thư viện và nhiều hơn giống một cuộc trò chuyện với một trợ lý rất am hiểu.
AI Mode thực sự làm gì
Hệ thống tích hợp các tính năng mà Google gọi là “Trí tuệ cá nhân”. Điều đó có nghĩa là nó có thể lấy bối cảnh từ hộp thư Gmail, thư viện ảnh và lịch của bạn để điều chỉnh câu trả lời phù hợp riêng với bạn. Hỏi về chuyến đi sắp tới của bạn, và hệ thống có thể nhắc đến xác nhận khách sạn đang nằm trong email của bạn.
Người dùng vẫn có thể đặt câu hỏi theo dõi trong một chuỗi hội thoại, và giao diện tích hợp liên kết web cho những ai muốn tìm hiểu sâu hơn. Đối với những người thích cách làm truyền thống, bộ lọc “Web” hoặc phím tắt trình duyệt tùy chỉnh cho phép bạn quay lại kết quả chỉ gồm liên kết cổ điển.
Vấn đề không nhấp đang trở nên tồi tệ hơn
Điểm dữ liệu nổi bật nhất trong toàn bộ điều này đến từ nghiên cứu của Semrush được thực hiện vào năm 2025. Đến 93% các truy vấn được xử lý qua Chế độ AI không tạo ra bất kỳ lượt nhấp nào đến các trang web bên ngoài.
Đây không phải là vùng đất hoàn toàn mới. Các Tổng quan AI của Google, bắt đầu được triển khai rộng rãi hơn vào năm 2024, đã bắt đầu làm giảm tỷ lệ nhấp bằng cách đặt các tóm tắt do AI tạo ra ở đầu kết quả tìm kiếm. AI Mode, được công bố tại Google I/O vào tháng 5 năm 2026 và tích hợp Gemini 3.5 Flash, là bước tiếp theo hợp lý.
Tại sao điều này lại quan trọng đối với nhà đầu tư và nền kinh tế số
Hãy nhìn từ góc độ của nhà xuất bản. Các nhà sáng tạo nội dung đầu tư mạnh tay vào việc sản xuất bài viết, hướng dẫn, đánh giá và phân tích với kỳ vọng rằng Google sẽ gửi lưu lượng truy cập đến họ. Lưu lượng truy cập đó chuyển đổi thành ấn phẩm quảng cáo, đăng ký và doanh số bán hàng. Khi 93% các truy vấn ở chế độ AI không dẫn đến bất kỳ cú nhấp nào, mô hình kinh tế duy trì phần lớn web mở bắt đầu trông có vẻ mong manh.
Mô hình doanh thu từ quảng cáo bản thân đang đối mặt với một sự căng thẳng thú vị. Google kiếm tiền từ các quảng cáo được hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm. Nếu Chế độ AI làm giảm nhu cầu người dùng duyệt nhiều trang, vị trí quảng cáo có thể cần được chuyển vào chính các câu trả lời do AI tạo ra.