Fantasy đóng cửa sau 2,5 năm, nhìn lại những bài học từ SocialFi

Sau hai năm rưỡi vận hành, Fantasy.top chính thức thông báo đóng dự án.

Bài viết: kipit

Biên dịch: Luffy, Foresight News

Tóm tắt ngắn

• Tất cả các nhà đầu tư vòng天使 và vòng种子 sẽ nhận lại đầy đủ số vốn và lãi, số tiền đầu tư sẽ được hoàn trả nguyên vẹn theo đúng đường đi ban đầu;
• Fantasy trong hai năm rưỡi qua hoàn toàn tự chủ tài chính thông qua doanh thu, đã hoàn trả khoảng 20 triệu USD cho cộng đồng;
• Bài học cốt lõi mà chúng tôi học được trong hai năm rưỡi qua là: nếu một sản phẩm ưu tiên lợi ích kinh tế hơn bất kỳ yếu tố nào khác, thì nó sẽ thu hút những người đầu cơ trước tiên, chứ không phải người dùng. Nguyên lý này không chỉ áp dụng cho các trò chơi blockchain thẻ bài, mà còn là lý do cốt lõi khiến hầu hết các token xã hội và các dự án token giai đoạn đầu gặp khó khăn.

Quyết định đóng cửa Fantasy không phải là một sự lựa chọn bốc đồng. Chúng tôi đã dành vài tháng để xem xét tất cả các hướng đi có thể, trao đổi với những người chúng tôi tin tưởng, nghiêm túc thảo luận về việc chuyển đổi, và cuối cùng đạt được sự đồng thuận: chúng tôi không còn đủ niềm tin để tiếp tục. Vì vậy, chúng tôi chọn kết thúc mọi việc một cách có trách nhiệm, để nó kết thúc một cách xứng đáng.

Bài viết này là một bản ghi nhận tổng kết: Chúng tôi đã xây dựng gì, tại sao lại thất bại, và những nhận thức mới nào chúng tôi có được về sản phẩm xã hội, tiền mã hóa và token trong quá trình này. Chúng tôi không phải đội ngũ đầu tiên thử sức ở lĩnh vực này, và cũng sẽ không phải đội ngũ cuối cùng. Nếu những kinh nghiệm này có thể giúp những người đến sau tránh được những sai lầm mà chúng tôi đã gặp phải, thì cuộc khám phá khởi nghiệp này đã mang lại giá trị.

Trong hai năm rưỡi qua, Fantasy luôn tự duy trì hoạt động bằng doanh thu của chính mình. Mặc dù dự án từng huy động được 5,6 triệu USD với sự dẫn đầu của Dragonfly, nhưng đội ngũ đã vận hành hoàn toàn không sử dụng bất kỳ khoản vốn đầu tư nào — một điều rất hiếm có trong lĩnh vực tiền mã hóa, và chúng tôi vô cùng tự hào về điều này.

Dữ liệu phản hồi cốt lõi của dự án rõ ràng ngay lập tức:

• Phân phối 2.665 ETH (tương đương khoảng 8 triệu USD) cho người chơi phổ thông
• Phân phối 1.078 ETH (tương đương khoảng 3,2 triệu USD) cho các người có ảnh hưởng hàng đầu / nhà sáng tạo
• Dựa trên hệ sinh thái Blast, đã phân phối tổng cộng 12,2 triệu USD kích thích hệ sinh thái cho tất cả người chơi và người ảnh hưởng.
• Sau khi cộng thêm phần thưởng từ Blast, 86% người chơi cuối cùng đạt lợi nhuận

Nhìn chung, số tiền Fantasy trả lại cho cộng đồng cao hơn nhiều so với lợi nhuận mà nó thu được từ cộng đồng, và đây cũng là thành quả quý giá nhất của dự án.

Chúng tôi đã tạo ra một trong những sản phẩm nổi bật nhất trong lĩnh vực mạng xã hội mã hóa, với mức độ lan tỏa cao và độ gắn kết người dùng mạnh mẽ. Chúng tôi đã ra mắt các cơ chế mới: điểm số ảnh hưởng nhận thức ngành, thị trường dự đoán đồ thị xã hội, chế độ chơi miễn phí nhẹ nhàng, v.v.

Chúng tôi luôn duy trì nhịp độ lặp lại nhanh và ra mắt sản phẩm hiệu quả. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn chưa thể phá vỡ điểm nghẽn phát triển.

Lý do cốt lõi khiến chúng ta thất bại chỉ có một: chúng ta cố gắng đặt tiền mã hóa lên một nền tảng vốn không được xây dựng dành riêng cho tiền mã hóa.

Các trò chơi bài sưu tập tự thân sở hữu mô hình kinh doanh chín muồi, với Magic: The Gathering, Pokémon và Yu-Gi-Oh! là những IP giải trí hàng đầu được ưa chuộng toàn cầu và tồn tại bền vững theo thời gian. Người chơi say mê việc sưu tầm, giao dịch và chiến đấu với bài, tạo nên cơ sở người dùng khổng lồ.

Nhưng tất cả các trò chơi bài mã hóa cuối cùng đều không thể tránh khỏi kết cục thất bại, từ TopShot, Sorare đến hiện tại của chúng ta, điều này không phải là ngẫu nhiên mà là do khuyết điểm cấu trúc của ngành.

Logic cốt lõi của các trò chơi bài cao cấp truyền thống là tập trung vào trò chơi trước, sau đó mới đến các sản phẩm phụ. Mục đích ban đầu của người chơi khi mua bài là trải nghiệm niềm vui khi thi đấu; phần định giá tài chính đi kèm với bài là hệ quả tự nhiên khi lối chơi trở nên chín muồi và hệ sinh thái cộng đồng phát triển mạnh, chứ không phải là mục tiêu hàng đầu khi người dùng tham gia.

Trong khi đó, trò chơi bài trên chuỗi tiền điện tử đã đảo ngược hoàn toàn logic này: các lá bài trở thành đối tượng đầu cơ tài chính trước, còn niềm vui khi chơi game trở thành thứ yếu. Những người thu hút được không phải là người chơi yêu thích trò chơi, mà là nhóm đầu cơ tìm cách kiếm lợi nhuận thông qua thổi giá lá bài — nhu cầu của hai nhóm người này hoàn toàn khác biệt.

Khi một dự án đã được tài chính hóa hoàn toàn ngay từ khi ra đời, mọi quyết định vận hành sau này đều bị hạn chế: không thể tự do tối ưu lối chơi, bất kỳ điều chỉnh quy tắc nào cũng trực tiếp ảnh hưởng đến giá thẻ; dè dặt không dám ra mắt chế độ chơi mới, tránh gây ra sự phân phối lại lợi ích trong cộng đồng. Cuối cùng, đội ngũ không còn tập trung vào việc tinh chỉnh nội dung trò chơi, mà buộc phải trở thành người quản lý thị trường tài chính—đây chính là tình thế khó khăn mà ngành đang mắc kẹt.

Chúng tôi đã sớm nhận ra vấn đề này và nỗ lực toàn lực để tìm cách phá vỡ thế bế tắc. Chúng tôi đã ra mắt chế độ Arena để giảm ngưỡng sở hữu tài sản, xây dựng các kênh引流 nhẹ, mở cửa miễn phí cho người chơi, thậm chí loại bỏ hệ thống tài sản NFT, chuyển đổi toàn diện sang mô hình thị trường dự đoán xã hội. Mỗi lần điều chỉnh đều nhằm quay trở lại với bản chất ban đầu “trò chơi là trọng tâm”, nhưng vẫn không thể đảo ngược được xu hướng suy thoái chung.

Sự suy giảm của hệ sinh thái Blast càng làm trầm trọng thêm khó khăn phát triển. Lúc đó, Blast đạt mức độ phổ biến chưa từng có, hàng loạt người dùng đổ xô vào Fantasy chỉ để mong nhận được đợt airdrop hệ sinh thái với số lượng lớn theo tin đồn. Trong tháng đầu tiên sau khi mạng chính thức ra mắt, doanh thu đã đạt mức cao nhất mọi thời đại, chiếm 70% tổng doanh thu trong suốt vòng đời dự án.

Diễn biến khởi đầu đạt đỉnh khiến tất cả các hoạt động vận hành sau đó rơi vào xu hướng suy giảm. Đội ngũ không còn chủ động lên kế hoạch tăng trưởng dài hạn, mà chỉ có thể phản ứng thụ động trước sự sụt giảm lưu lượng và mức độ quan tâm sau khi làn sóng nhiệt huyết lắng xuống.

Vấn đề phổ biến trong ngành này có thể thấy khắp nơi trong lĩnh vực tiền mã hóa. Khi các token xã hội ra đời, mục tiêu ban đầu là tái định hình mối liên kết giữa người sáng tạo và người hâm mộ, nhưng hiện nay hầu hết mọi nỗ lực liên quan đều thất bại, với lý do giống nhau: những người hâm mộ thực sự theo dõi người sáng tạo vì họ công nhận tác phẩm, triết lý và không khí cộng đồng của họ, chứ không phải chỉ vì lợi nhuận.

Khi giá trị của token được gắn liền với mối quan hệ cảm xúc giữa người hâm mộ và nội dung yêu thích, sự kết nối thuần túy ấy sẽ hoàn toàn thay đổi. Những thành viên tích cực nhất trong cộng đồng sẽ từ những người hâm mộ trung thành trở thành các nhà giao dịch ngắn hạn.

Đây không phải là vấn đề nhỏ nhặt, mà là điểm nghẽn cốt lõi hạn chế sự phát triển của lĩnh vực này.

Ngành công nghiệp tiền mã hóa giỏi trong việc thiết kế cơ chế kích thích và tạo sự đồng thuận giữa các bên tham gia, đây là lợi thế cốt lõi của nó. Tuy nhiên, ngành này thường có một hiểu lầm phổ biến: chỉ đơn giản là gán thêm thuộc tính tài chính lên các sản phẩm internet truyền thống, trò chơi hoặc cộng đồng xã hội, rồi cho rằng điều đó sẽ mang lại sự nâng cấp về mô hình kinh doanh.

Ngược lại, việc kết hợp thuộc tính tài chính chỉ làm thay đổi bản chất sản phẩm hoàn toàn, và trong hầu hết các trường hợp, còn làm suy yếu nghiêm trọng giá trị cốt lõi ban đầu của sản phẩm.

Việc cố gắng tái tạo sản phẩm tiền mã hóa dựa trên hệ sinh thái internet truyền thống để đạt được sự phát triển quy mô là hoàn toàn không khả thi; thuộc tính tài chính vốn chỉ là chức năng phụ, nó sẽ trực tiếp tái cấu trúc cơ cấu nhóm người dùng và động lực ban đầu của người dùng tham gia.

Logic này không chỉ áp dụng cho sản phẩm cuối cùng, mà còn áp dụng cho chính các công ty khởi nghiệp tiền điện tử.

Đội ngũ của chúng tôi chưa bao giờ phát hành token gốc của dự án, dù đã nhiều lần nảy sinh ý tưởng, nhưng cuối cùng đều chọn từ bỏ. Lý do rất đơn giản: trước khi dự án đạt được các cột mốc phát triển thực chất, việc phát hành token chính là một hành động thiếu trách nhiệm. Trên thị trường, 95% các token sau khi ra mắt có giá giảm liên tục; biết rõ kết cục vẫn phát hành token để lừa đảo nhà đầu tư, chúng tôi tuyệt đối phản đối những hành vi như vậy.

Trong suốt chu kỳ ngành này, tôi ngày càng tin rằng cơ chế phát hành token của phần lớn các dự án đều có lỗ hổng nghiêm trọng.

Việc phát hành token một cách tùy tiện trong giai đoạn chưa có sản phẩm hoàn chỉnh và chưa có nhu cầu thị trường ổn định vốn là một hành động sai lầm. Trước đây, tôi cho rằng việc quản lý tài chính truyền thống quá khắt khe, nhưng giờ đây tôi mới thực sự hiểu được logic cốt lõi đằng sau nó: quản lý nghiêm ngặt nhằm bảo vệ các nhà đầu tư phổ thông, tránh xa các dự án khởi nghiệp chưa có năng lực thương mại hóa. Còn ngành công nghiệp tiền mã hóa lại bỏ qua bước lọc rủi ro này, và toàn bộ lĩnh vực đang phải trả giá vì điều đó.

Việc phát hành token vội vàng mà chưa xác minh được sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường hoàn toàn có hại mà không mang lại lợi ích nào cho dự án. Sau khi phát hành token, đội ngũ tập trung toàn bộ sự chú ý vào biến động giá, người dùng phổ thông cũng chỉ quan tâm đến biến động thị trường, khiến tất cả đều không còn tâm trí để phát triển sản phẩm, khiến dự án hoàn toàn đình trệ.

Ngay cả những dự án chất lượng có doanh thu thực tế và phát triển ổn định như Across Protocol cũng công khai thừa nhận rằng những tác động tiêu cực từ việc phát hành token vượt xa giá trị thực tế, một kết luận đáng để toàn ngành suy ngẫm.

Trong chu kỳ này, các dự án token chất lượng thể hiện ổn định đều là ngoại lệ, không phải là chuẩn mực của ngành: các dự án như Hyperliquid, Pump, Jupiter đều xây dựng trước hệ thống kinh doanh trưởng thành, đạt doanh thu ổn định, dựa vào lợi nhuận nền tảng để mua lại token và tăng cường giá trị, mới phát hành token sau khi đã có đủ năng lực thực sự.

Nhóm ngành hạ tầng vật lý phi tập trung (DePIN) là một trong số ít ngoại lệ có tính cấu trúc, nhưng khi nhiều dự án DePIN ra mắt giai đoạn đầu, định giá quá cao, khiến chúng không thể tồn tại được trong thị trường hiện tại, và đến nay, nhóm ngành này vẫn chưa có trường hợp thành công lâu dài nào được công nhận.

Tương tự như các trò chơi bài được tài chính hóa, việc phát hành token quá sớm rất dễ khiến dự án rơi vào vòng luẩn quẩn. Sau khi token được niêm yết, các kỳ vọng tài chính thị trường quá cao sẽ ràng buộc nghiêm trọng không gian linh hoạt để các dự án khởi nghiệp thử nghiệm, khám phá con đường phát triển đúng đắn.

Tất cả các nhà đầu tư vòng天使 và vòng种子 của Fantasy đều được hoàn lại 100% số tiền đã đầu tư, số tiền đầu tư sẽ được hoàn trả đầy đủ theo đúng đường đi ban đầu.

Chúng tôi có được sự tự tin để làm điều này là do dự án vận hành hoàn toàn tự chủ, chưa từng sử dụng bất kỳ nguồn vốn đầu tư bên ngoài nào. Ban đầu, các nhà đầu tư rót vốn vì tin tưởng dự án có tiềm năng trở thành doanh nghiệp chất lượng với quy mô hàng chục tỷ USD; hiện tại, khi dự án đã không còn khả năng đạt được mục tiêu này, chúng tôi cũng không có đủ niềm tin để dùng số vốn đó đầu tư vào con đường chuyển đổi mà bản thân không thực sự vững tin.

Chúng tôi vô cùng trân trọng sự tin tưởng mà các nhà đầu tư dành cho, và绝不 sẽ tiêu phí sự tin tưởng này vào những thử nghiệm mù quáng mà chính chúng tôi cũng không tin tưởng.

Chân thành cảm ơn tất cả các bạn! Khi mô hình kinh doanh của dự án chưa được xác minh, các bạn đã sẵn sàng dựa vào danh tiếng và ảnh hưởng của mình để đến và đồng xây dựng, tích lũy lợi nhuận vượt quá 3,2 triệu USD trên nền tảng. Hy vọng khoản lợi nhuận này sẽ không phụ lòng tin tưởng mà các bạn đã dành cho chúng tôi từ ban đầu.

Chính mỗi người dùng cộng đồng đã tạo nên Fantasy ngày xưa. Tất cả những thành tựu nổi bật được nêu trên đều không thể thiếu sự hỗ trợ nhiệt tình của mọi người. Chúng tôi từng nỗ lực xây dựng trò chơi xã hội thú vị nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa, và thực sự đã làm được điều đó trong một thời gian. Cảm ơn mọi người vì sự đồng hành ngày qua ngày, tích cực xây dựng bộ bài và tham gia các cuộc thi.

Rất tiếc là cuối cùng chúng tôi đã không đạt được kỳ vọng của mọi người, chúng tôi thấu hiểu sự thất vọng và tiếc nuối của tất cả mọi người và sẵn sàng chấp nhận kết quả này.

Nếu ai đó vẫn tin rằng Fantasy ẩn chứa một ý tưởng kinh doanh trị giá hàng tỷ đô la, hãy cứ thử sức. Toàn bộ lĩnh vực này đang mở rộng cơ hội với không rào cản, và chúng tôi sẵn sàng chia sẻ đầy đủ kinh nghiệm thực chiến cùng những bài học từ những sai lầm đã gặp.

Chúng tôi trước đây đã gặp nhiều rào cản ngành khó vượt qua, những người đến sau không cần phải lặp lại sai lầm của chúng tôi để tự mình thử nghiệm. Hãy thay đổi tư duy phát triển hoàn toàn mới, tránh những con đường vòng mà chúng tôi đã đi qua, và tạo ra sản phẩm chất lượng tốt hơn chúng tôi.

Viết lại bản ghi chép tổng kết này không phải là lời chia tay chính thức, mà là để lại cho những người khởi nghiệp sau này một tài liệu tham khảo thực tế.

Hiện tại, các trò chơi thẻ điện tử có giới hạn phát triển tự nhiên; các sản phẩm xã hội tập trung vào thuộc tính tài chính chắc chắn chỉ thu hút các nhà đầu cơ và khó tạo dựng cộng đồng người hâm mộ cốt lõi; việc phát hành token trước khi đáp ứng nhu cầu thực tế của sản phẩm hầu hết đều chỉ làm chậm tiến độ phát triển dự án.

Đây không phải chỉ là vấn đề riêng của dự án chúng tôi, mà là nỗi đau chung của toàn ngành mã hóa, những thách thức này không phải không có lời giải, chỉ là không thể sao chép nguyên xi các mô hình cũ kỹ.

Chúng tôi không phải người tiên phong, và cũng sẽ không phải người cuối cùng. Đặc tính quý giá nhất của ngành tiền mã hóa chính là dám dũng cảm khám phá và thử nghiệm. Sự khởi nghiệp và khám phá vốn dĩ không thể đoán trước được thành bại, nhưng mỗi lần thử nghiệm đều mang một giá trị độc nhất vô nhị.

Cuối cùng, một lần nữa xin cảm ơn tất cả những người đã từng tin tưởng và hỗ trợ chúng tôi.