Coca-Cola tăng nhẹ vào ngày 20 tháng 7 sau khi công ty đồ uống lớn này công bố danh tính thương hiệu toàn cầu mới được xây dựng dựa trên các công cụ thiết kế trí tuệ nhân tạo. Cổ phiếu (NYSE: KO) đóng cửa ở mức 82,12 USD, tăng 0,69% trong ngày.
Các nhà đầu tư xem sự cập nhật này là một sự đặt cược vào dòng sản phẩm không đường và có biên lợi nhuận cao hơn của Coca-Cola trước báo cáo lợi nhuận tuần tới.
Làm cho Coca-Cola trở nên Coca-Cola hơn
Định danh mới của công ty dựa trên các tài sản mà người tiêu dùng đã quen thuộc. Thay vì thay thế chúng, công ty đã tăng cường trọng lượng hình ảnh của bảng màu đỏ-trắng, phong cách chữ Spencerian, dải băng động và biểu tượng Arden Square trên bao bì, màn hình trưng bày bán lẻ và các nền tảng kỹ thuật số tại hơn 200 thị trường.
Các nhà quản lý mô tả mục tiêu là làm cho “Coca-Cola trở nên Coca-Cola hơn nữa.” Việc triển khai đã đạt đến một số khu vực ở châu Âu, Trung Đông và Ấn Độ. Latin Mỹ và châu Á sẽ tiếp theo đến năm 2027. Công ty tin rằng sự nhất quán, chứ không phải thiết kế lại hoàn toàn, sẽ giúp thương hiệu vẫn được người tiêu dùng nhận diện.
Công cụ thiết kế AI và bản làm mới không đường
Đằng sau bản thiết kế mới là một trung tâm thương hiệu mới được kết hợp với các công cụ thiết kế được hỗ trợ bởi AI. Các công cụ này phục vụ cả các đội ngũ nội bộ của công ty và các đối tác bên ngoài.
Hệ thống nhằm chuẩn hóa đầu ra sáng tạo trên các thị trường và tăng tốc các phê duyệt nội bộ. Coca-Cola Zero Sugar cũng có các yếu tố trực quan riêng. Bản cập nhật bổ sung văn bản “Zero Sugar” lớn hơn, dải Dynamic màu đen trên lon và nắp chai màu đen trên chai PET.
Các chuyên gia phân tích cho rằng sự thay đổi bao bì là nỗ lực có chủ đích nhằm thúc đẩy dòng sản phẩm không đường có biên lợi nhuận cao hơn của công ty. Nhu cầu đã giảm đối với các loại nước ngọt có đường đầy đủ, và danh mục này vẫn là ưu tiên của công ty.
Mùa báo cáo kết quả kinh doanh của Wall Street
Báo cáo của Coca-Cola được công bố giữa mùa báo cáo lợi nhuận dày đặc. Cổ phiếu Apple đang thu hút sự chú ý vì liệu kết quả sắp tới có thể đẩy giá cổ phiếu vượt qua mức $5 nghìn tỷ hay không. Tâm lý thị trường ở các nơi khác thì chia rẽ.
Jim Cramer đã chuyển sang bán tháo cổ phiếu công nghệ trước khi công bố kết quả của Intel, Tesla và Alphabet. Jamie Dimon của JPMorgan đã bày tỏ sự nghi ngại về mức độ tiếp xúc rộng với thị trường. Không phải mọi phản ứng đều tích cực.
Giá cổ phiếu Kioxia giảm mạnh dù có nhiều phân tích tích cực. Giá cổ phiếu SpaceX giảm sau khi bị hoãn phóng, chứng minh rằng tin tức vận hành có thể tác động đến giá cả không kém gì kết quả tài chính. Trong bối cảnh đó, các nhà đầu tư có một tín hiệu định tính hiếm hoi để phân tích trước khi báo cáo của Coca-Cola vào ngày 28 tháng 7 được công bố.
Việc Coca-Cola thay đổi thương hiệu một mình sẽ không làm tăng doanh số. Nó cho thấy một sự đầu tư rằng thương hiệu nhất quán và sự giám sát thiết kế được hỗ trợ bởi AI có thể hỗ trợ mức giá cao hơn cho dòng sản phẩm không đường của họ. Phố Wall sẽ biết được vào ngày 28 tháng 7 liệu sự đầu tư đó có phản ánh trong các con số hay không.