Amazon đang phát triển một chiếc điện thoại mới, được đặt tên nội bộ là “Transformer”, nhằm tăng tốc độ tương tác của người dùng với trợ lý AI Amazon Alexa, Reuters đưa tin thứ Sáu.
Thiết bị này được thiết kế không phải như một đối thủ truyền thống của các dòng điện thoại Apple hay Samsung, mà là một giao diện cá nhân hóa nhằm giữ người tiêu dùng gắn bó với hệ sinh thái các dịch vụ của Amazon. Nó có thể dựa vào AI để giảm thiểu hoặc thậm chí thay thế các ứng dụng truyền thống.
Dự án vẫn đang trong giai đoạn phát triển và có thể có nhiều hình thức khác nhau, bao gồm một chiếc điện thoại thông minh tiêu chuẩn hoặc một “điện thoại cơ bản,” có thể được sử dụng như thiết bị phụ. Dự án đang được một đội ngũ đổi mới chuyên trách dẫn dắt, tập trung vào phần cứng đột phá, nhưng các chi tiết quan trọng như giá cả, thời gian biểu và ngày ra mắt vẫn chưa rõ ràng.
Sự chấp nhận của Alexa+ và các động thái phần cứng gần đây
Alexa+ của Amazon, phiên bản được nâng cấp của trợ lý ra mắt vào tháng 3 năm 2025, đã thu hút hàng chục triệu lượt đăng ký trong chín tháng đầu tiên và tạo ra tỷ lệ tương tác cao gấp hai đến ba lần so với phiên bản gốc.
Amazon đã tuyên bố rằng khoảng 76% các tác vụ người dùng thực hiện với Alexa+ không thể được sao chép bởi bất kỳ trợ lý AI nào khác.
Tại CES 2026, Amazon đã trình diễn bộ sản phẩm được tăng cường AI nhằm mở rộng Alexa+ vào nhiều bối cảnh hơn.
Công ty đã giới thiệu Echo Dot Max và Echo Studio được làm mới, cả hai đều được thiết kế để tích hợp sâu hơn với Alexa+. Nó cũng mở rộng phạm vi của trợ lý vào các phương tiện BMW và ra mắt phiên bản dựa trên web có thể truy cập ngoài phần cứng riêng của Amazon.
Bóng dáng của Fire Phone
Dự án “Transformer” được xem là nỗ lực mới của Amazon nhằm quay trở lại thị trường di động sau thất bại của Fire Phone.
Điện thoại Fire, được giới thiệu bởi cựu CEO Jeff Bezos vào tháng 7 năm 2014, là một thất bại thương mại.
Ít hơn 35.000 đơn vị đã được bán trong hai tháng đầu sau khi ra mắt. Trong vòng vài tuần, giá giảm từ 650 USD xuống còn 99 xu khi Amazon nỗ lực dọn sạch kệ hàng.
Thị trường chưa trở nên thân thiện hơn kể từ đó. Tính đến tháng Hai năm 2026, Apple chiếm 31,5% tổng số lượng điện thoại thông minh được vận chuyển toàn cầu, và Samsung nắm giữ 21,4%, có nghĩa là hai nhà lãnh đạo này cùng chiếm 53% thị trường, theo StatCounter.