a16z: Các tác nhân AI tự chủ có thể chấm dứt mô hình quảng cáo internet

Sam Ragsdale, đồng sáng lập Merit Systems, đã viết trên blog của a16z Crypto rằng, từ năm 1997 đến 2024, cốt lõi của mô hình kinh doanh internet là "phân tán sự chú ý" — kiếm tiền bằng cách thu hút một phần sự chú ý của người dùng thông qua quảng cáo. Tuy nhiên, các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) và tác nhân AI không bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, do đó nền tảng logic này đã không còn hợp lý. Theo dữ liệu từ Mordor Intelligence, quy mô thị trường quảng cáo trực tuyến toàn cầu vào năm 2025 khoảng 291 tỷ USD, chủ yếu do Google chi phối. Ragsdale chỉ ra rằng các nền tảng AI như ChatGPT và Gemini đã triển khai tính năng "thanh toán ngay lập tức", cho phép người dùng hoàn tất giao dịch mua hàng trực tiếp trong cuộc hội thoại, nhưng các dịch vụ này về bản chất vẫn là "hệ sinh thái đóng", nơi các nhà bán hàng phải trải qua quy trình đánh giá nghiêm ngặt mới được kết nối. Ông cho rằng giải pháp thực sự nằm ở các tác nhân AI được trang bị giao thức mở, cho phép chúng tự chủ phát hiện và truy cập vào bất kỳ nhà bán hàng nào. Bài viết đề cập đến giao thức x402 do Coinbase phát triển, cùng với giao thức thanh toán máy móc (MPP) do Tempo và Stripe hợp tác phát triển, có thể trở thành hạ tầng cho mô hình kinh doanh mới này.