FIFA hạn chế các nhà tài trợ không chính thức được tiếp thị thương hiệu xung quanh các địa điểm World Cup. Vì vậy, Levi’s phải che logo của mình tại Sân vận động Levi’s. Thay vì che hoàn toàn, họ để lại hình dáng silhouette của Levi’s có thể nhìn thấy. Một giải pháp đơn giản biến hạn chế tài trợ thành hàng triệu lượt tiếp cận hữu cơ và một khoảnh khắc tiếp thị viral.