Kebanyakan orang melepasi maksud di sebalik Lamborghini yang mengatakan mereka tidak mempromosikan iklan. Ia bukan kesombongan, tetapi ketepatan. Jika anda perlu mengganggu orang untuk menjual, kemungkinan besar anda berbicara kepada penonton yang salah. Permainan sebenarnya bukan perhatian, tetapi keselarasan. Apabila anda mengejar kumpulan yang salah, segalanya terasa seperti usaha; apabila anda berada di hadapan orang yang tepat, momentum terbina secara semula jadi. Internet memberikan distribusi kepada semua orang, tetapi bukan relevansi, jadi sekarang dunia lebih bising daripada sebelum ini, namun isyarat bermakna jarang ditemui. Perubahan ini ringkas tetapi tidak selesa: berhenti bertanya bagaimana untuk menjangkau lebih ramai orang, dan mulailah bertanya di mana orang anda sudah berada, kemudian muncullah dengan cara yang membuat anda mustahil untuk diabaikan. Merek-merek terkuat tidak memohon perhatian, mereka membina graviti. Jika mesej anda terasa seperti bunyi bising, anda tidak memerlukan lebih banyak volume, anda memerlukan penempatan yang lebih baik.